南山卜球：奶粉品類不斷細分 未來將呈百花齊放之勢

　　2001-2020，二十年彈指一揮間，造就了中國特色的母嬰產(chǎn)業(yè)。

　　2020年，中國母嬰新時代的元年。

　　這一年，或是變革的起點，或是產(chǎn)業(yè)轉折年，或是新起跑線。我們既寄予期待，又忐忑未知的變化。這一年，有它特殊的意義！

　　所有過往，皆為序曲。新十年，新格局！

　　中嬰網(wǎng)，做母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動者、記錄者。

　　自08年三聚氰胺事件爆發(fā)后，中國的幼兒奶粉市場一片蕭條，2011年中央電視臺《每周質(zhì)量報告》發(fā)布調(diào)查顯示，有七成中國民眾不敢買國產(chǎn)奶粉。消費者的擔憂給市場發(fā)展增添了阻力，也敦促市場監(jiān)管部門即使出臺各種奶粉行業(yè)標準，來規(guī)范市場消退疑慮。

　　2018年1月1日，史上嚴的奶粉注冊管理標準《幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》正式開始實施，辦法中規(guī)定在中國境內(nèi)銷售的幼兒配方奶粉必須獲得產(chǎn)品注冊證書，未注冊者將被逐出市場。根據(jù)網(wǎng)絡公開資料顯示約有半數(shù)品牌將會被淘汰出局，幼兒奶粉市場將會進一步凈化，整個市場朝著正向發(fā)展。

　　此外，根據(jù)國家質(zhì)監(jiān)部門發(fā)布的信息顯示，今年我國幼兒配方奶粉的抽檢合格率高達99.7%，大品牌產(chǎn)品采用月月抽檢的模式，合格率已經(jīng)達到。奶粉行業(yè)品牌成功獲得注冊資格后，還要在質(zhì)量上經(jīng)得住考驗，獲得國家監(jiān)管部門和市場的認可。

　　時間是治愈傷痛好的良藥，在中國幼兒奶粉行業(yè)過去的這十年時間里，中國奶粉市場也從過去的蕭條漸漸尋找生機，畢竟有能力和條件購買洋奶粉的家庭在中國并不是大多數(shù)。相信隨著奶粉新政的全面實施，中國奶粉將逐漸走出毒奶粉的陰霾，迎來光明和希望。

　　2019年即將過去，回過往10年，中國奶粉市場風云變幻，發(fā)生了不少大事，安全、品牌、配方等相繼成為消費者關注的焦點;國家監(jiān)管政策頻出，宏觀調(diào)控;國產(chǎn)、進口奶粉陣營此消彼長、此長彼消;行業(yè)規(guī)模從300億增長至近1000億;有巨頭隕落，也有黑馬崛起;無論是行業(yè)、品牌還是渠道都發(fā)生了很大的變化。

　　在去年舉行的2018中國奶業(yè)20強峰會上，國家市場監(jiān)督管理總局有關人士表示，當前國產(chǎn)幼兒配方奶粉質(zhì)量正處于歷史好時期，近三年抽檢合格率達到99%以上。同時，全面放開二胎政策可能是中國奶粉十年來迎來的大利好。監(jiān)管加強和二胎利好，讓市場競爭和需求得到雙重釋放。據(jù)尼爾森的《2018年中國幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報告顯示，2018年國貨奶粉市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。

　　隨著消費升級的加劇，奶粉市場正在迎來市場整合和品牌集中度進一步提升的關鍵時期。畢竟，市場機遇不是屬于所有企業(yè)的，你必須有搶占高位的核心武器。

　　作為60多年的民族老品牌，南山始終把食品安全列為企業(yè)發(fā)展的重中之重，產(chǎn)品多年來審核抽檢都“零缺陷”。所有產(chǎn)品嚴格遵守國家各項法規(guī)和標準，采用嚴格的質(zhì)量控制管理體系，從生產(chǎn)到出廠經(jīng)多道嚴格檢驗，用心守護中國寶寶們“舌尖上的安全”，奠定南山行業(yè)者地位，與進口奶粉形成差異化競爭，以“更適合”理念扭轉幼兒奶粉的選購標準。

　　幼兒奶粉市場規(guī)模與新生兒數(shù)量息息相關，2018年全年我國出生人口1523萬人，人口出生率為10.94‰，相比2017年減少了200萬人。未來我國新生兒數(shù)量的繼續(xù)下降，對國內(nèi)幼兒奶粉市場銷量會造成一定的影響。不過短期來看，新生兒數(shù)量減少并不會給國內(nèi)幼兒奶粉市場帶來的太大壓力，隨著市場的自我調(diào)節(jié)(零售價上漲、我國母乳喂養(yǎng)率繼續(xù)走低)，國內(nèi)幼兒奶粉市場未來兩年將保持現(xiàn)有規(guī)?；蚓徛鲩L。

　　對于進口奶粉品牌，一二線城市的消費者購買意愿更強。對于國產(chǎn)奶粉品牌，三四線城市的消費者信心更強，購買意愿顯著高于一二線城市。隨著中國幼兒奶粉市場進一步規(guī)范，我認為，在三四線城市將有很大的市場空間，成為國產(chǎn)品品牌打好翻身仗的關鍵。

　　總體而言，本土幼兒品牌的弱勢依舊存在，目前進口奶粉還擁有較高的市場占有率。然而經(jīng)過多年來的努力，國產(chǎn)奶粉在國內(nèi)消費者中的信任度已逐漸恢復，如南山、飛鶴等國產(chǎn)奶粉品牌都取得了一定的市場份額，未來國產(chǎn)品牌將逐漸崛起，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>