九芝堂母嬰營(yíng)養(yǎng)食品肖總 CBME深度解讀九芝堂中華老字號(hào)

　　九芝堂秉承“以仁心良藥傳百年品牌”！始終恪守“藥者當(dāng)付全力，醫(yī)者當(dāng)問良心”的傳世祖訓(xùn)，非上乘地道藥材不用，非優(yōu)秀工藝不取。布局母嬰市場(chǎng)，創(chuàng)新推出的益生菌、安系列、凝膠糖果、蛋白質(zhì)粉等產(chǎn)品，不改初衷，優(yōu)選中藥材，將古代醫(yī)學(xué)與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)相結(jié)合，根據(jù)中國(guó)母嬰人群體質(zhì)，以現(xiàn)代化工藝精制而成，經(jīng)嚴(yán)格檢測(cè)確保品質(zhì)。

　　歷經(jīng)發(fā)展，九芝堂股份有限公司已經(jīng)是國(guó)家重點(diǎn)中藥企業(yè)、國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、 國(guó)內(nèi)A股上市公司、湖南省質(zhì)量管理獎(jiǎng)

　　企業(yè)、國(guó)家博士后科研工作站。2004年2月、“九芝堂”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)； 2006年9月， “九芝堂” 被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”；2008年6月，九芝堂傳統(tǒng)中藥文化被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)目錄。

　　如今的九芝堂股份有限公司，下轄10家控股子公司，擁有200多家連鎖門店，集生產(chǎn)、銷售、科研于一體的現(xiàn)代大型醫(yī)藥企業(yè)。目前，已建立起以驢膠補(bǔ)血顆粒、六味地黃等5個(gè)過億產(chǎn)品為核心的系列產(chǎn)品。九芝堂一個(gè)人們耳熟能詳?shù)闹腥A老字號(hào)，以“心憂天下”的品格樹立起湖湘中醫(yī)藥文化的道德精神典范，已然成為華夏文明寶庫(kù)中的瑰寶！

　　隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)，推動(dòng)孕嬰童行業(yè)開始大規(guī)模、深層次的產(chǎn)品升級(jí)。據(jù)相關(guān)調(diào)研報(bào)告顯示，當(dāng)下母嬰產(chǎn)品消費(fèi)主力軍為85、90后父母，這一群體對(duì)于孕嬰童商品的需求，已從老一輩關(guān)注的“價(jià)格”，向“品質(zhì)”迅速過渡。基于這樣的消費(fèi)者洞察，九芝堂抓住市場(chǎng)潮流，準(zhǔn)確定位于

高端營(yíng)養(yǎng)食品呵護(hù)，此次我們?yōu)榇蠹規(guī)砹税差侊嫛?/p>

　　安顏飲（茯苓、木瓜）美容養(yǎng)顏祛濕化痰、利水消腫、氣血雙補(bǔ)。

　　特別成份：玫瑰花：減肥助消化，疏解肝氣，預(yù)防口臭。

　　九芝堂中藥文化已有369年歷史，2008年,九芝堂傳統(tǒng)中藥文化被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，九芝堂股份有限公司作為該項(xiàng)目的保護(hù)單位，在省、市、公司各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持下，傳承和發(fā)展湖湘醫(yī)藥文化。九芝堂將傳統(tǒng)的中藥制藥技術(shù)與湖南當(dāng)?shù)厮镰h(huán)境所結(jié)合，形成特有的具有湖湘特色的中藥文化，包括獨(dú)家的方劑、特有的中藥炮制技術(shù)、務(wù)實(shí)敬業(yè)的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)和“恤苦濟(jì)貧，優(yōu)益同業(yè)”、“扶危救人”經(jīng)營(yíng)理念。九芝堂中醫(yī)藥文化不僅是湖湘中醫(yī)藥文化的典范，更是湖湘“思國(guó)憂民”傳統(tǒng)文化的繼承者。

　　將傳統(tǒng)醫(yī)療和精準(zhǔn)醫(yī)療進(jìn)行整合和融合是體現(xiàn)新時(shí)期九芝堂的發(fā)展方式、發(fā)展布局,也是向高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。現(xiàn)有九芝堂阿膠鐵蛋白質(zhì)粉、九芝堂多維高鈣蛋白質(zhì)粉、九芝堂鈣鐵鋅蛋白質(zhì)粉及九芝堂DHA藻油夾心凝膠糖果等產(chǎn)品。九芝堂始終將品質(zhì)放在位，堅(jiān)持創(chuàng)新之路，品牌深受消費(fèi)者喜愛！

　　目前，九芝堂主打的兒童系列產(chǎn)品有九芝堂安系列固體飲料（安食飲、安清飲、蓋欣飲、安星飲）、九芝堂營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化蛋白質(zhì)粉系列（鈣鐵鋅、多維高鈣、阿膠鐵）、九芝堂益生菌復(fù)合粉、九芝堂DHA藻油夾心糖果等。

　　無名藥鋪，坡子街旁，懸壺濟(jì)世，福照湖湘。公元1650年，勞澄先生懷揣著恤苦濟(jì)貧之心，在長(zhǎng)沙坡子街開立無名藥鋪， 立下“吾藥必吾先嘗之”的店規(guī)， 從此揭開九芝堂數(shù)百年坎坷發(fā)展的帷幕。從默默無名的藥鋪，到為清廷加工貢品而聲名鵲起的 “勞九芝堂”，“ 九芝堂人”始終恪守“藥者當(dāng)付全力，醫(yī)者當(dāng)問良心”的傳世祖訓(xùn)，非上乘道地藥材不用， 非優(yōu)秀制作工藝不取， 尤以品質(zhì)誠(chéng)信為立堂之本，專注探索中藥養(yǎng)生之道。

　　九芝堂股份有限公司已經(jīng)是國(guó)家重點(diǎn)中藥企業(yè)、國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、 國(guó)內(nèi)A股上市公司、湖南省質(zhì)量管理獎(jiǎng)企業(yè)、國(guó)家博士后科研工作站。2004年2月、“九芝堂”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)； 2006年9月， “九芝堂” 被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”；2008年6月，九芝堂傳統(tǒng)中藥文化被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)目錄?？偨Y(jié)起來，大概可分為以下三個(gè)優(yōu)點(diǎn)：

　　1、百年藥企安全可靠（源于1650年，歷史悠久 中醫(yī)世家，世代傳承）

　　2、多項(xiàng)殊榮國(guó)家品牌（同時(shí)擁有中華老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)三項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)的企業(yè)）

　　3、古法炮制現(xiàn)代工藝（憑借九芝堂有經(jīng)驗(yàn)的老藥師，傳承的選材驗(yàn)收、熬制火候、打磨程度。千年驗(yàn)證的經(jīng)典名方，遠(yuǎn)銷海內(nèi)外）

　　一種傳承，一片初心。中醫(yī)藥文化資源博大豐富，關(guān)鍵在于如何開發(fā)利用。“藥者當(dāng)付全力，醫(yī)者當(dāng)問良心”,未來九芝堂將致力于將非遺文化非遺品牌與公司產(chǎn)品營(yíng)銷緊密結(jié)合起來，進(jìn)一步將九芝堂的非遺保護(hù)工作與文化營(yíng)銷的理念融合，將傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，讓九芝堂傳統(tǒng)中藥文化得到更好的保護(hù)和傳承。加滿油，把穩(wěn)舵，鼓足勁，努力跑，奮勇前進(jìn)、不忘初心、再創(chuàng)輝煌！

　　受消費(fèi)者治療向預(yù)防訴求轉(zhuǎn)變、健康意識(shí)提升、健康需求精細(xì)化、追求高品質(zhì)保健品等因素推動(dòng)，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)也順勢(shì)進(jìn)入了 發(fā)展的黃金期 。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)保健品行業(yè)規(guī)模從2002年442億元增長(zhǎng)至2017年2376億元，成為全球第二大保健品市場(chǎng)。隨著“大健康”政策利好行業(yè)發(fā)展，我國(guó)從2011年就開始發(fā)布營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)各種規(guī)定，但直到2019年?duì)I養(yǎng)保健品的市場(chǎng)發(fā)展仍需要更加規(guī)范。在這樣的大環(huán)境下，我建議大家挑選時(shí)應(yīng)注意：

　　1、應(yīng)考慮這種保健品是否有害、有無副作用，因?yàn)楝F(xiàn)在不少食品都含有化學(xué)合成的添加劑，而這些物質(zhì)對(duì)孩子的健康是不利的。

　　2、應(yīng)考慮這種保健品的口感，因?yàn)檫^苦或藥味過重時(shí)，孩子會(huì)難以接受；而甜度過高的保健品又會(huì)因糖分過多而抑制了孩子的食欲，也不利于孩子牙齒的生長(zhǎng)，所以要選擇口味微甜、性緩的保健品。

　　3、應(yīng)考慮這種保健品有無科學(xué)數(shù)據(jù)和實(shí)際效果，兒童保健品尤為要有嚴(yán)格的科學(xué)測(cè)試和臨床驗(yàn)證，以糾正孩子的營(yíng)養(yǎng)問題。

　　4、應(yīng)考慮這種保健品的適應(yīng)癥，保健品的適應(yīng)癥要廣，如適應(yīng)癥太窄或不對(duì)癥，則難以達(dá)到預(yù)期的效果。

　　5、應(yīng)考慮保健品的體積，體積不宜過大，否則會(huì)占據(jù)了孩子胃部較多的容量，引起腹脹，影響正常進(jìn)食。

　　6、應(yīng)考慮保健品的屬性，大補(bǔ)或含有寒涼性食物成分的保健品都不宜給兒童服用。值得注意的是，無論給孩子補(bǔ)充什么樣的保健品，先要保證孩子的正常飲食，注意調(diào)理好孩子的脾胃和消化功能，逐漸讓孩子恢復(fù)營(yíng)養(yǎng)的平衡狀態(tài)。（脾胃吸收好，成長(zhǎng)沒煩惱）

　　在優(yōu)生優(yōu)育精神的影響下，孕育下一代成為每個(gè)家庭的頭等大事。隨著二胎政策全面放開，雖然新生人口增速略不及預(yù)期，但也帶來了大量特定人口，孕婦群體擴(kuò)大，對(duì)保健品的需求基數(shù)上升。從2016年開始，我國(guó)正式施行全面兩孩政策，近兩年我國(guó)出生人口明顯增加，2017年我國(guó)出生人口1723萬人，是2000年以來歷史第二高值。未來，二胎生育意愿也有望在未來幾年持續(xù)釋放。與之對(duì)應(yīng)，新增孕婦群體龐大，孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品的消費(fèi)群體增加。

　　快節(jié)奏，市場(chǎng)機(jī)遇稍縱即逝，影響消費(fèi)者購(gòu)物決定的位是產(chǎn)品質(zhì)量，尤其是在關(guān)系母嬰健康問題的各類產(chǎn)品上。只買對(duì)的產(chǎn)品成為了多數(shù)年輕父母購(gòu)買母嬰類產(chǎn)品所追求的目標(biāo)。九芝堂作為國(guó)家重點(diǎn)中藥企業(yè)，根據(jù)中國(guó)寶寶的身體特性和需求，設(shè)計(jì)研發(fā)系列產(chǎn)品，為寶寶提供更加豐富多樣化的選擇，九芝堂母嬰營(yíng)養(yǎng)食品也一定會(huì)憑借的品質(zhì)、鮮明的賣點(diǎn)突破重圍，從而贏得消費(fèi)者的一致青睞。走出中國(guó)，走向世界。

　　感謝中嬰網(wǎng)對(duì)九芝堂的采訪，我們將繼續(xù)探索，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。