京正孕嬰童展——中嬰網(wǎng)專訪和氏乳業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理張超談乳企發(fā)展

專訪嘉賓：張超　　發(fā)布時(shí)間：2017-3-25 16:44:01　　原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)務(wù)必標(biāo)明來(lái)源中嬰網(wǎng)　　品牌：和氏羊奶粉

觀點(diǎn)前言

3月25日，北京京正孕嬰童展在北京隆重召開(kāi)，中嬰網(wǎng)有幸請(qǐng)到和氏乳業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理張超先生接受我們的采訪，為我們講述和氏品牌的發(fā)展以及乳制品行業(yè)未來(lái)展望。

張經(jīng)理，您好!非常榮幸能夠在此次展會(huì)上采訪到您。我們知道，隨著乳業(yè)新政的調(diào)整，嬰兒奶粉市場(chǎng)迎來(lái)了新的發(fā)展氣象。面對(duì)“后新政時(shí)代”，您認(rèn)為公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有哪些？

　　先，從硬實(shí)力上來(lái)說(shuō)，我們?cè)诠S建設(shè)，奶源建設(shè)上，均屬行業(yè)。公司在去年投資3.5億元，建成占地面積159畝的和氏乳業(yè)集團(tuán)智能化新工廠，它是目前國(guó)內(nèi)幼兒羊奶粉行業(yè)智能化程度高的工廠。同時(shí)引進(jìn)先進(jìn)檢測(cè)設(shè)備，建成了中國(guó)西北等級(jí)高的檢測(cè)中心，通過(guò)140道檢測(cè)1600多項(xiàng)指標(biāo)，全面保證和氏乳粉的營(yíng)養(yǎng)和安全。在奶源建設(shè)上，和氏乳業(yè)集團(tuán)成立陜西和氏高寒川牧業(yè)有限公司，投巨資建設(shè)生態(tài)觀光牧場(chǎng)和數(shù)個(gè)萬(wàn)只奶羊場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)和氏奶源質(zhì)的跨越式發(fā)展。

　　從軟實(shí)力來(lái)說(shuō)，公司成立20多年來(lái)，產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)得起考驗(yàn)，我們始終堅(jiān)持嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，無(wú)論是之前的“季度檢”還是現(xiàn)在的“月月檢”，我們的品質(zhì)當(dāng)之無(wú)愧，品牌享譽(yù)中外。

　　第三，我們擁有非常強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，為公司向好的方向發(fā)展制定規(guī)劃，確立方針，公司不斷向前大步邁進(jìn)，在做好行業(yè)領(lǐng)頭羊的同時(shí)，繼續(xù)行業(yè)健康快速地發(fā)展。

隨著奶粉配方注冊(cè)制的實(shí)施，貴公司在品牌規(guī)劃上有什么思路？

　　在國(guó)家配方注冊(cè)制頒布，整個(gè)行業(yè)優(yōu)勝劣汰、經(jīng)銷(xiāo)商抉擇的關(guān)鍵時(shí)期，和氏抓早動(dòng)快，迅速確立戰(zhàn)略核心產(chǎn)品思路，對(duì)原有產(chǎn)品削減，并進(jìn)行全面梳理。重新定位產(chǎn)品布局，所有戰(zhàn)略單品配方升級(jí)、質(zhì)量升級(jí)，并賦予每個(gè)單品鮮明的特色。目前已確定和氏六大戰(zhàn)略單品。分別是北歐莎能、優(yōu)寶聰、澳智健、美貝嘉幼兒配方羊奶粉及惠哺、圓潤(rùn)系列幼兒配方奶粉。去年，我們成功推出全新戰(zhàn)略單品——OPO結(jié)構(gòu)油脂配方的優(yōu)寶聰與全羊乳清蛋白配方的澳智健。那么，馬上我們也將召開(kāi)和氏北歐莎能和惠哺系列產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì)，在此之后，我們的其他戰(zhàn)略單品也會(huì)陸續(xù)升級(jí)問(wèn)世。在整個(gè)行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的關(guān)鍵期，和氏的升級(jí)產(chǎn)品上市無(wú)疑具有十分重要的意義。

羊奶粉目前在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？您對(duì)羊奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展有何展望？

　　從國(guó)內(nèi)奶源、環(huán)境等因素來(lái)看，羊奶主要產(chǎn)自陜西一帶，從市場(chǎng)占有率來(lái)看，羊奶粉占整個(gè)乳品市場(chǎng)份額的5%，隨著人們生活水平的提高和思想觀念的轉(zhuǎn)變，以及羊奶粉本身的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，羊奶粉獲得了較高的市場(chǎng)認(rèn)可度。我認(rèn)為未來(lái)幾年，羊奶粉將呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在未來(lái)乳品市場(chǎng)上將占有舉足輕重的地位。

　　隨著國(guó)家二胎政策的放開(kāi)，幼兒奶粉配方制的出臺(tái)，以及國(guó)家一些新政策的頒布，我認(rèn)為，這對(duì)于無(wú)論是羊奶粉還是牛奶粉，以及整個(gè)乳制品行業(yè)的發(fā)展，都是一個(gè)良好的機(jī)遇。我相信包括我們和氏乳業(yè)在內(nèi)的所有乳制品企業(yè)都應(yīng)該積極付諸行動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)，適時(shí)調(diào)整政策與計(jì)劃，把握發(fā)展機(jī)遇，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)，為我們中國(guó)的幼兒提供好的產(chǎn)品。

對(duì)于奶粉行業(yè)，您有哪些管理經(jīng)驗(yàn)和感想？您認(rèn)為作為乳品企業(yè)，未來(lái)的出路在哪里？

　　我認(rèn)為，做乳品行業(yè)，愛(ài)心、良心、責(zé)任心缺一不可。和氏乳業(yè)以致力于人類(lèi)營(yíng)養(yǎng)事業(yè)為企業(yè)使命，本著關(guān)愛(ài)下一代健康茁壯成長(zhǎng)為原則，把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品提供給廣大消費(fèi)者。在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我認(rèn)為乳品行業(yè)將會(huì)面臨更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有做到狠抓質(zhì)量嚴(yán)把安全關(guān)，把“扎根品質(zhì)”落到實(shí)處，為消費(fèi)者提供更安全、營(yíng)養(yǎng)、健康、放心產(chǎn)品，才能使企業(yè)立于不敗之地。