維持著“年輕”品牌姿態(tài)的旺旺，再次以充滿活力的風(fēng)格在糖果消費(fèi)市場(chǎng)帶來新的創(chuàng)新。11月9日，在上海、成都、天津同時(shí)打造的旺旺新品發(fā)布活動(dòng)中，令消費(fèi)者著迷的旺仔IP“旺寶貝”牛奶糖罐，立足健康、輕食消費(fèi)趨勢(shì)的“旺旺樂寶倍”醇奶糖兩款新品的發(fā)布，正是旺旺在滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值、口味及營(yíng)養(yǎng)需求上創(chuàng)新實(shí)力的體現(xiàn)。
跟隨消費(fèi)者而推出更多符合需求的產(chǎn)品，創(chuàng)新精神和市場(chǎng)敏銳度成為了旺旺獨(dú)特的“年輕”密碼。而消費(fèi)者心中的老牌國貨旺旺，也早已成長(zhǎng)為更全能的“老朋友”：踐行多品牌戰(zhàn)略、不斷以旺仔IP形象為載體強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景，在消費(fèi)市場(chǎng)上抓住更多機(jī)會(huì)。
全新“旺”體驗(yàn)
11月9日，旺旺在上海、成都、天津同時(shí)打造了一場(chǎng)特色滿滿的新品發(fā)布活動(dòng)，引來眾多消費(fèi)者打卡圍觀。
發(fā)布活動(dòng)中，旺旺旗下在近日備受矚目的旺旺“旺寶貝”IP旺仔牛糖糖罐與全新定位“樂寶倍”醇奶糖兩款產(chǎn)品成為了現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)?！断M(fèi)鈦度》了解到，以兩款產(chǎn)品為主的發(fā)布會(huì)，也正代表著旺旺為消費(fèi)者帶來的全新體驗(yàn)，以及旺旺在市場(chǎng)策略上的又一次大膽創(chuàng)新。
其中，“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐是旺仔IP形象與消費(fèi)者的又一次見面?！断M(fèi)鈦度》注意到，該產(chǎn)品是一款擁有旺仔IP形象的糖罐，糖罐具備收納，內(nèi)含99顆牛奶糖。此次推出的旺仔IP“旺寶貝”牛奶糖罐，瞄準(zhǔn)著對(duì)旺仔著迷的消費(fèi)者，火熱上市，限量99萬只供應(yīng)。
高調(diào)地通過發(fā)布會(huì)露面，“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐也正在線上線下收獲著高關(guān)注度，線上相關(guān)話題曝光量達(dá)3000萬+，在多個(gè)社交媒體平臺(tái)均引起了高討論量。
值得注意的是，“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐的發(fā)布背后，旺旺也力爭(zhēng)在渠道模式上實(shí)現(xiàn)更多新的突破。旺旺負(fù)責(zé)人介紹，“旺旺樂寶倍”系列將啟動(dòng)渠道共旺模式，即迎合市場(chǎng)渠道變化，梳理渠道價(jià)盤，以“利他”為核心原則，采取預(yù)支作業(yè)費(fèi)用、提高服務(wù)效率等優(yōu)化措施，與更有市場(chǎng)視角和趨勢(shì)眼光的經(jīng)銷商一起突破縮量。
另一新品“旺旺樂寶倍”醇奶糖則是品牌在健康食品領(lǐng)域的一次重要嘗試。據(jù)了解，“旺旺樂寶倍”醇奶糖此次上新?lián)碛腥N口味，包含紅顏紅棗紅豆味、臻白山藥特濃味以及黑金黑芝麻味，且每種口味都有著豐富的營(yíng)養(yǎng)成分，如添加了葉黃素酯、益生元等，意在通過單顆糖的能量解決消費(fèi)者“內(nèi)補(bǔ)心外補(bǔ)身”的需求。此外，該系列奶糖降糖25%，讓消費(fèi)者既能品嘗濃郁奶香又能減少糖分負(fù)擔(dān)。
解多重消費(fèi)需求
不斷以能夠滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值、口味及營(yíng)養(yǎng)需求的產(chǎn)品，以及新的宣傳模式在糖果市場(chǎng)帶來新意，旺旺的產(chǎn)品創(chuàng)新能力也再次得到展現(xiàn)。
作為旺旺最有影響力的IP形象，旺仔從旺旺的標(biāo)志性LOGO，到旺仔牛奶、旺仔牛奶糖等產(chǎn)品上，再延伸至具有互動(dòng)性的社交媒體上的“旺仔俱樂部”……旺仔這一IP形象經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸豐滿起來，并通過不斷地活躍在線上線下成為了消費(fèi)者與旺旺的最好鏈接。在龐大的消費(fèi)市場(chǎng)的支持下，旺仔這一IP形象已成為中國銷售市場(chǎng)累計(jì)破千億前五大 IP 之一。
在業(yè)內(nèi)人士看來，此次發(fā)布會(huì)上的“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐產(chǎn)品的推出，不僅是旺旺品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上的重要一步，也是其在市場(chǎng)策略上的一次大膽嘗試。依托旺仔IP形象價(jià)值，旺旺持續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
另一方面，“旺旺樂寶倍”醇奶糖的推出是旺旺對(duì)最新消費(fèi)趨勢(shì)的時(shí)刻洞察。“旺旺樂寶倍”是根據(jù)國內(nèi)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)變化和需求變化推出適合年輕人的品牌，依托旺旺豐富的糖果研發(fā)及生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，在融合了我國傳統(tǒng)的藥食同源養(yǎng)生智慧基礎(chǔ)上開發(fā)的適合年輕人的糖果，立足以健康、輕食的消費(fèi)趨勢(shì)作為主要市場(chǎng)。
盤古智庫高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，首先，“旺旺樂寶倍”醇奶糖是根據(jù)國內(nèi)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)變化和需求變化推出的適合年輕人的品牌，這表明旺旺在市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品定位上具有較高的敏銳度和準(zhǔn)確性。其次，該產(chǎn)品融合了我國傳統(tǒng)的藥食同源養(yǎng)生智慧，并添加了葉黃素酯、益生元等營(yíng)養(yǎng)成分，實(shí)現(xiàn)了健康與美味的雙重享受，符合當(dāng)前年輕人對(duì)健康食品的追求。
“‘旺旺樂寶倍’醇奶糖能夠提升旺旺在健康食品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌帶來更多市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”江瀚表示。
不斷尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)
值得注意的是，跟隨消費(fèi)者而推出更多符合需求的產(chǎn)品，旺旺被認(rèn)為正在依靠創(chuàng)新精神和市場(chǎng)敏銳度，以及強(qiáng)大的研發(fā)和生產(chǎn)能力在消費(fèi)市場(chǎng)上不斷抓住機(jī)會(huì)。
“無論多么困難的環(huán)境下，市場(chǎng)永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)。”旺旺集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡衍明說。在蔡衍明看來，旺旺陪伴著一代又一代人長(zhǎng)大，旺旺的粉絲也從60后、70后，一直到現(xiàn)在的00后、10后，旺旺通過一代代人的傳承，將品牌價(jià)值發(fā)揚(yáng)光大。旺旺的品牌得到消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛，這是一種榮耀，更是一種責(zé)任。
而消費(fèi)者心中的老牌國貨旺旺，也早已成長(zhǎng)為更全能的“老朋友”。一方面，在多品牌戰(zhàn)略上，旺旺先后推出了嬰幼兒輔食品牌“貝比媽媽”、健康營(yíng)養(yǎng)品牌“Fix XBody”、高品質(zhì)女性品牌“Queen Alice”、辣味零食品牌“Mr.Hot”等。多產(chǎn)品上，旺旺還推出了芥末辣椒味的牛奶糖、比臉大的雪冰仙貝、旺仔Q米面、預(yù)調(diào)酒“莎娃”、旺仔二鍋頭、美元造型的魚燒等多元化的產(chǎn)品。
另一方面，以旺仔IP形象為載體，旺旺巧妙地強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景，開展了一系列頗具特色的終端行銷活動(dòng)：“兒童節(jié)”期間，旺旺以“旺仔”為主題的蛋糕禮盒，深受家長(zhǎng)和孩子們的喜愛；在“考試季”，旺旺則推出了“金榜題名”等主題套裝，這些產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者的實(shí)際需求，更在情感上與消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴。此外，對(duì)于近兩年線下興起的零食量販系統(tǒng)，旺旺也給予重視，計(jì)劃將與零食量販系統(tǒng)進(jìn)行深度合作。
對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)積極應(yīng)變的態(tài)度也回饋在旺旺的財(cái)務(wù)報(bào)告中。6月25日，旺旺發(fā)布的2023財(cái)年（2023年4月1日至2024年3月31日）業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，旺旺在2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.9%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.4%。增長(zhǎng)的利好消息，也不斷提振著旺旺在資本市場(chǎng)的信心。
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