安紐希品牌旗下三個(gè)系列牛羊嬰配奶粉在新國標(biāo)二次配方注冊(cè)中，全部成功獲得國家市場監(jiān)管總局的受理，標(biāo)志著擁有70年歷史的乳企再次迎來飛躍，安紐希品牌進(jìn)入嶄新階段。
嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制是影響企業(yè)、品牌和渠道的重要環(huán)節(jié)，自2018年全面推出后就一直深受行業(yè)的超高關(guān)注。五年一輪注冊(cè)制大潮，淘汰了大部分中小品牌，規(guī)范了嬰幼兒奶粉市場形態(tài)，達(dá)到了品牌集中化的效果?，F(xiàn)第二輪注冊(cè)已拉開序幕，結(jié)合“新國標(biāo)”的實(shí)施，確立了高于歐美國家奶粉的新標(biāo)桿，也被稱為是“史上最嚴(yán)”標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)行業(yè)提出了更精細(xì)和全面的要求，很多企業(yè)再次面臨是否軟硬件升級(jí)、是否追加投入的選擇，嬰幼兒奶粉行業(yè)開始步入2.0新時(shí)代。
出生率斷崖式下滑，疫情防控持續(xù)等加速了行業(yè)洗牌的進(jìn)程，零售市場競爭異常激烈，品牌內(nèi)卷、價(jià)格內(nèi)卷、供應(yīng)鏈內(nèi)卷，兩極分化持續(xù)加劇。面對(duì)如此市場環(huán)境，只有持續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新和特色服務(wù)，才能更好的促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，才能對(duì)祖國的“希望”負(fù)責(zé)。安紐希堅(jiān)持將利潤持續(xù)投放在研發(fā)創(chuàng)新、軟硬件體系提升以及質(zhì)量深度管控方面，忠于產(chǎn)品品質(zhì)化的提升。同時(shí)反對(duì)過度利用宣傳、低價(jià)壟斷等方式促動(dòng)銷售，加劇行業(yè)內(nèi)卷。安紐希深知企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力其應(yīng)在“產(chǎn)品”本身。早在2018年安紐希就以更前瞻視野，提前投入數(shù)千萬巨資新建全球先進(jìn)的全自動(dòng)奶粉生產(chǎn)線，增強(qiáng)高端干濕法混合工藝技術(shù)能力，投資研發(fā)陸續(xù)獲得美國FDA、GMP、ISO9001、HACCP等注冊(cè)及認(rèn)證。不止步于生產(chǎn)和銷售，更重要的安紐希還強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合全球優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商，甄選好品質(zhì)原料，全程高質(zhì)才是真理。全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈?zhǔn)前布~希的財(cái)富，是做好“中國寶寶口糧”更好的保障，也會(huì)贏得消費(fèi)者較高的認(rèn)同和褒獎(jiǎng)。
二次配方注冊(cè)前夕，公司圍繞新國標(biāo)和注冊(cè)的核心關(guān)鍵點(diǎn)，組織了多位行業(yè)人士以及數(shù)十名科研人員對(duì)配方進(jìn)行深入的理論研究。歷時(shí)12個(gè)月，經(jīng)歷無數(shù)次大范圍測試和數(shù)據(jù)核準(zhǔn)，對(duì)安紐希每個(gè)系列從原輔材料穩(wěn)定性、包裝安全性，以及消費(fèi)者使用體驗(yàn)、權(quán)益保障、終端賦能和數(shù)字化管理應(yīng)用等諸多方面進(jìn)行全方位打磨和完善，聚力保障安紐希全新系列產(chǎn)品如期而至。
“純羊”“專利”優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)略矩陣成型
在嬰幼兒配方注冊(cè)時(shí)，安紐希就秉承著以做真做好為理念布局“純羊”而非“半羊”品類，歷經(jīng)5年后終得行業(yè)及消費(fèi)者一致認(rèn)可。此次第二輪注冊(cè)，安紐希家族將推出“全配”+“頂配”+“純羊”+“專利”的4A+級(jí)別產(chǎn)品，再度大幅提升產(chǎn)品競爭力，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣和渠道布局。4A+級(jí)新品配方在免疫健康、腸道健康、營養(yǎng)吸收等諸多方面進(jìn)行了深入、系統(tǒng)化的升級(jí)，更好滿足新生代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的追求。
2007年國內(nèi)羊奶粉市場還處于啟蒙階段，高吸收率高價(jià)格的小眾產(chǎn)品，并不被當(dāng)時(shí)消費(fèi)力有限的中國市場所看好。公司堅(jiān)定看好羊奶市場，率先推出含有瑞士進(jìn)口果蔬精華、符合美國標(biāo)準(zhǔn)奶源的嬰幼兒配方羊奶粉，其“頂”配專利高罐蓋，獨(dú)特的配方和專利附加都極為矚目，成為當(dāng)時(shí)奶粉產(chǎn)品中當(dāng)之無愧的明星。今年這款明星產(chǎn)品也將全新升級(jí)面世、讓我們一起期待的安紐希“伊卡蓓爾”高端羊奶粉。
創(chuàng)新始終是企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，由公司研發(fā)的“高罐蓋鑲勺”的創(chuàng)意專利包裝設(shè)計(jì)，解決了廣大父母沖調(diào)奶粉時(shí)，粉勺污染等痛點(diǎn)，引領(lǐng)了嬰幼兒奶粉行業(yè)的包裝新潮流十五個(gè)年頭。今年1-8月份安紐希研發(fā)部門碩果累累，已于國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局中獲得批準(zhǔn)和正在備案的專利就達(dá)到30多項(xiàng)，從生產(chǎn)技術(shù)中奶粉濃縮、真空干燥、殺菌等生產(chǎn)設(shè)備和工藝，到4.0版“高罐蓋鑲勺”創(chuàng)新設(shè)計(jì)、再到“縮徑金屬罐”等全面迸發(fā)創(chuàng)新活力，以及生產(chǎn)線智能化軟件、消費(fèi)者積分服務(wù)、全新追溯和精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)為安紐希和伊卡蓓爾系列高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)提供支撐。
隨著嬰幼兒食品行業(yè)不斷成熟，消費(fèi)者營養(yǎng)認(rèn)知水平的提升，近5年市場總體量由20億元快速增長至100多億元，徹底將“純羊”奶粉產(chǎn)品推向高潮，這類羊奶粉產(chǎn)品以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為各品牌廠家戰(zhàn)略利器。安紐希2022年全新推出純羊兒童配方戰(zhàn)略產(chǎn)品，延續(xù)4段營養(yǎng)，拓寬純羊產(chǎn)品品類和廣域年齡段覆蓋、積極倡導(dǎo)全家營養(yǎng)。安紐希和伊卡蓓爾系列羊奶粉勢(shì)必將再次成為渠道“寵兒”。
雙“碼”賦能終端，渠道信心倍增
面臨新國標(biāo)的配方注冊(cè)即將實(shí)施，合規(guī)成本提升、競爭加劇和疫情防控等因素，致使廠家與零售門店紛紛進(jìn)入階段尾聲和新起點(diǎn)的時(shí)刻，供應(yīng)鏈和銷售渠道面臨從未有過的內(nèi)卷和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
如何保證產(chǎn)品的健康流通，為消費(fèi)者提供安全的產(chǎn)品和不打折扣的服務(wù)，是安紐希重點(diǎn)思考的問題。2022年9月企業(yè)通過上線精準(zhǔn)化數(shù)字營銷管理系統(tǒng)、利用產(chǎn)品激光碼/雙層碼設(shè)備等，通過渠道端追溯、消費(fèi)者購買端雙向全程監(jiān)管產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)定位并識(shí)別不良商家，讓每一罐產(chǎn)品產(chǎn)品都可全程追溯，保證完整的渠道和消費(fèi)者服務(wù)利益，讓每個(gè)渠道伙伴和消費(fèi)者都具安全感。
安紐希將圍繞產(chǎn)品和品牌端、渠道和消費(fèi)者端等進(jìn)行持續(xù)精耕和投入，通過數(shù)字化平臺(tái)賦能終端，推送優(yōu)惠活動(dòng)和福利，增加各級(jí)客戶和消費(fèi)者的滿意度，以線上、線下和服務(wù)三方聯(lián)動(dòng)促進(jìn)終端門店動(dòng)銷，快速提升安紐希和伊卡蓓爾品牌美譽(yù)度，在嬰幼兒奶粉新標(biāo)賽道上帶來不一樣的驚喜。
城市名片，70載歷史文化底蘊(yùn)
企業(yè)作為一座城市名片，70年承載了不止一代人的希望。
隨著國家陸續(xù)出臺(tái)各類“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”，奶粉行業(yè)規(guī)范不斷得到完善，產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)步一提升。消費(fèi)者主動(dòng)選擇“國貨”產(chǎn)品的信心和意愿不斷向好，尤其對(duì)具有民族情懷和歷史底蘊(yùn)的產(chǎn)品。安紐希位于黑龍江安達(dá)市的生產(chǎn)基地是新中國機(jī)械化乳品生產(chǎn)企業(yè)、是新中國的156個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一、直通生產(chǎn)廠區(qū)的鐵路專用線……作為行業(yè)“老大哥”大師級(jí)企業(yè)，曾是乳業(yè)人才培訓(xùn)基地，具備豐富的乳制品研發(fā)及生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，曾獲得獎(jiǎng)項(xiàng)無數(shù)，集行業(yè)各項(xiàng)榮譽(yù)于一身。
安紐希生產(chǎn)基地作為我國目前僅有的較具歷史乳品企業(yè)之一，占地超過300畝，全系涵蓋嬰幼兒和兒童配方奶粉、成人奶粉、原制和再制奶酪、液態(tài)奶等全部生產(chǎn)線的大型企業(yè)，享有城市名片的殊榮，并見證了國內(nèi)乳制品行業(yè)的發(fā)展。廠區(qū)內(nèi)的奶酪博物館和歷史榮譽(yù)，就像一幅行業(yè)發(fā)展的縮影，也鼓舞著安紐希人不斷戰(zhàn)勝自我努力向前。
新時(shí)期，安紐希將會(huì)帶著3大系列9款嬰幼兒奶粉和24個(gè)SKU，以全新面貌站上奶粉品類新賽道，持續(xù)凝聚產(chǎn)品創(chuàng)新作為核心的競爭力，我們看到今天的70年乳企已生機(jī)勃勃，安紐希的科技創(chuàng)新正在路上。
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