“世界羊奶看中國，中國羊奶看陜西”，貝博兒扎根國內(nèi)羊乳重鎮(zhèn)“陜西”，而陜西作為十三朝古都，又具中國傳統(tǒng)文化底蘊，貝博兒深受其滋養(yǎng)，致力于打造一個具有中國特色和中國味道的中國羊乳品牌代表。國潮風IP“小貝”應運而生。
中國羊乳品牌代表 鮮活“小貝”匠心守護
“小貝”作為貝博兒創(chuàng)新推出的國潮風IP，以中國夢娃和唐代仕女為創(chuàng)作源頭，彰顯了中國歷史文化特色底蘊；而長命鎖+奶滴的造型設計，又富有貝博兒產(chǎn)品“鎖鮮”的寓意。
它以中國傳統(tǒng)文化為立足點，迎合了95后、00后等年輕群體對于國潮文化的追捧，也通過外延性的設計體現(xiàn)了貝博兒對鮮活品質(zhì)的追求。借勢國潮所表達的不僅是貝博兒對于年輕消費群體的精準洞察，展現(xiàn)了其作為國產(chǎn)羊奶粉品牌的責任與擔當、對品牌、品質(zhì)的自信，也從更深層次加深消費者對貝博兒鮮活好羊奶的定位。
“小貝”作為一個中國羊IP，代表中國羊奶品牌，故貝博兒在各個段位的包裝呈現(xiàn)上也與中國特色進行結(jié)合，采用“IP形象+非遺元素”的設計，非遺元素的篩選從消費者的認知，以及新一代寶媽的喜愛度方面出發(fā)，更貼合大眾審美，也更貼合中國品牌形象。
貝博兒羊奶粉第一階段的包裝就將具有中國特色的蹴鞠球和IP結(jié)合,小貝坐在柔軟的墊子上玩著精美的手鞠球，表現(xiàn)出小寶寶天真可愛的形象；第二階段的畫面表現(xiàn)為已經(jīng)可以自主玩耍的小貝坐在布老虎上快樂地玩著風車，畫面既有濃厚的中國元素又能體現(xiàn)出寶寶活潑可愛的形象；第三階段的包裝表現(xiàn)為小貝拿著風箏正要去歡快地游玩，小羊健康活潑的形象讓人也被它快樂的情緒所感染。
蹴鞠、紙鳶、布老虎、風車等多種中國非遺文化元素，凸顯了中華傳統(tǒng)育兒文化傳承的同時，也展現(xiàn)“小貝”在不同階段和場景中的活潑有趣的形象。
貝博兒通過創(chuàng)造性地開發(fā)出“小貝”這一IP形象，為包裝賦予了更強的生命力，為產(chǎn)品賦予了更高的顏值、為品牌助力了更為強勁的動力和傳播力，也成功讓消費者對其鮮活品牌主張有了更深入的了解。
打造全系IP活動，深度鏈接終端市場
在新IP“小貝”推出的同時，貝博兒也將開啟針對終端市場的一系列IP活動，如大型孕媽古裝秀，古今育兒知識大碰撞等等，將現(xiàn)代化營銷的多元玩法，與傳統(tǒng)文化和時尚進行完美結(jié)合，打造視聽盛宴。與終端動銷開新、會員黏性、育兒科普進行了完美的融合，深入建立服務連接、營銷連接、市場連接。
通過打造多樣化的營銷方式，強化貝博兒品牌在消費者心中的專業(yè)化，潮流化，前沿化的形象，為后續(xù)品牌的營銷和傳播奠定堅實的基礎(chǔ)。
2022已然過半，純羊時代即將到來，真正的變革才剛剛開始。我們相信，以國潮IP創(chuàng)新出發(fā)，為終端市場帶來源源不斷動銷力的貝博兒一定會脫穎而出，成為新一代具備中國特色和中國味道的中國羊奶品牌代表。
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