概要：母嬰營(yíng)養(yǎng)品一直被母嬰行業(yè)作為開拓新增量的品類，同時(shí)也是公認(rèn)不好做的品類。母嬰門店賣營(yíng)養(yǎng)品普遍存在畏難情緒，覺(jué)得營(yíng)養(yǎng)品是個(gè)小品類，不好賣，不好推，不如成人保健品市場(chǎng)規(guī)模大，人群多。但事實(shí)證明，只要努力深耕，是可以取得比成人保健品更好的成績(jī)，和成人保健品同臺(tái)競(jìng)技也不遑多讓。
6月1日，京東618開門戰(zhàn)報(bào)發(fā)布，藻油DHA母嬰頭部品牌紐曼思，一舉斬獲京東競(jìng)速榜-營(yíng)養(yǎng)保健競(jìng)速榜TOP榜1（營(yíng)養(yǎng)保健單品當(dāng)日銷量額&累計(jì)銷量額如下）①（引用于京東營(yíng)養(yǎng)保健競(jìng)速榜戰(zhàn)報(bào)頁(yè)面），當(dāng)日銷量位列前排，母嬰營(yíng)養(yǎng)品次領(lǐng)跑大健康產(chǎn)業(yè)。
“母嬰門店只要深耕自己的客戶群，是會(huì)取得更好的業(yè)績(jī)的，不需要盲目去拓展成人市場(chǎng)。”面對(duì)成績(jī)，紐曼思高層如是說(shuō)。
京東618好物節(jié) 6月1日營(yíng)養(yǎng)保健競(jìng)速榜發(fā)榜，紐曼思位列TOP榜1
截至6月1日13:50，紐曼思超越眾多母嬰營(yíng)養(yǎng)品牌，甚至成人營(yíng)養(yǎng)品牌，一舉斬獲了京東618營(yíng)養(yǎng)保健競(jìng)速榜—營(yíng)養(yǎng)保健單品當(dāng)日銷量額&累計(jì)銷量額的，這個(gè)成績(jī)不得不說(shuō)很亮眼，這對(duì)于一個(gè)母嬰營(yíng)養(yǎng)品牌來(lái)說(shuō)，真的很牛。
這是京東618史上次母嬰營(yíng)養(yǎng)品單品銷售超過(guò)成人營(yíng)養(yǎng)品，讓我們看到母嬰營(yíng)養(yǎng)品的未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展?jié)撡|(zhì)。作為深耕母嬰市場(chǎng)的母嬰頭部品牌，類如紐曼思這樣頗受高端年輕消費(fèi)者推崇和喜愛(ài)的大單品、專業(yè)藻油DHA品牌，能夠又能力有機(jī)會(huì)，帶領(lǐng)有志于家庭健康的渠道合作伙伴一起，領(lǐng)跑大健康產(chǎn)業(yè)！
精耕深研，母嬰營(yíng)養(yǎng)品類終成為門店盈利的利器
當(dāng)前的中國(guó)母嬰健康市場(chǎng)主要的消費(fèi)主體以"90"、"95后"家庭為主，她們提倡科學(xué)育兒、精細(xì)養(yǎng)護(hù)，為母嬰營(yíng)養(yǎng)品的發(fā)展提供“養(yǎng)分”。這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
畢竟，在2016年之前營(yíng)養(yǎng)品在門店的占比平均為5%左右，是被嚴(yán)重忽略的品類，但在2017年國(guó)家奶粉新政出臺(tái)的大背景下，母嬰營(yíng)養(yǎng)品對(duì)零售門店實(shí)現(xiàn)盈利點(diǎn)增長(zhǎng)的重要性正日益顯現(xiàn)，母嬰營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)發(fā)生了明顯升級(jí)，已從初的概念教育轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)為王。
據(jù)悉，2019年我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3.35萬(wàn)億元。同時(shí)受大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展&疫情常態(tài)化的大環(huán)境帶動(dòng)，以及消費(fèi)升級(jí)和精細(xì)化喂養(yǎng)需求的推動(dòng)，促使母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)得到快速發(fā)展，保持每年15%的年均復(fù)合增長(zhǎng)，增速領(lǐng)跑整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)。
雖然大環(huán)境下母嬰營(yíng)養(yǎng)品在加速發(fā)展，但大多數(shù)門店對(duì)母嬰營(yíng)養(yǎng)品銷售普遍存在畏難情緒，覺(jué)得營(yíng)養(yǎng)品是個(gè)小品類不好賣，不好推，不如成人保健品市場(chǎng)規(guī)模大，人群多。而今天，事實(shí)證明，只要努力在品牌&產(chǎn)品上深耕精研，仍然可以取得比成人保健品更好的成績(jī)，和成人保健品同臺(tái)競(jìng)技，也不遑多讓。
同時(shí)，對(duì)于母嬰門店來(lái)說(shuō)，相信只要深耕自己的客戶群也會(huì)取得更好的業(yè)績(jī)，不必急于盲目的拓展成人市場(chǎng)。
結(jié)語(yǔ)：
能夠取得這樣的好成績(jī)，除了紐曼思高端藻油DHA所擁有的高品質(zhì)“硬件”加持外，更源于品牌方堅(jiān)持的長(zhǎng)期主義的產(chǎn)品打造。
未來(lái)，紐曼思還會(huì)將更好的產(chǎn)品引進(jìn)門店，延伸品類，精耕母嬰營(yíng)養(yǎng)品，踐行著高端營(yíng)養(yǎng)免疫專家的初心與承諾。
【拓展閱讀】
近日，從配方、含量、人群差異化等方面，紐曼思還重新定位細(xì)分DHA產(chǎn)品線，推出三款新品：純?cè)逵彤a(chǎn)品 — 紐曼思藻油DHA軟膠囊（成人型）；滿足兒童益智和免疫雙需求的產(chǎn)品 — 紐曼思DHA藻油牛初乳軟膠囊（兒童型）；以及紐曼思DHA藻油亞麻籽油花生四烯酸軟膠囊新品，均為藍(lán)帽保健食品*，同樣采用帝斯曼集團(tuán)的life's DHA裂壺藻為原料。（相關(guān)詳情見(jiàn)：紐曼思京東官方旗艦店）
*保健食品注冊(cè)號(hào)：國(guó)食健注G20150132\國(guó)食健注G20140782\國(guó)食健注G20150433
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