兒童化妝品，近兩年亂象頻出。國(guó)家監(jiān)管政策，也屢出重拳，同時(shí)引導(dǎo)市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展。
比如，今年1月1日，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》正式施行；5月1日起，申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的兒童化妝品必須注明“小金盾”標(biāo)識(shí)；5月25日，由國(guó)家藥品監(jiān)督管理局組織開(kāi)展的“全國(guó)化妝品安全科普宣傳周”，主題也圍繞兒童化妝品進(jìn)行。
當(dāng)兒童化妝品進(jìn)入“嚴(yán)監(jiān)管”時(shí)代，一些質(zhì)量過(guò)硬的品牌，開(kāi)始迎來(lái)“春天”?；瘖y品觀(guān)察獲悉，今天，在兒童節(jié)這個(gè)特殊的日子，中國(guó)分齡護(hù)膚品牌稚可，已推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)0-3歲中國(guó)兒童肌膚特點(diǎn)研發(fā)的“椰油嬰幼兒倍潤(rùn)面霜”。
百植萃&稚可品牌CEO Nancy表示，“相較成人，兒童的皮膚更加脆弱敏感，對(duì)產(chǎn)品安全性、護(hù)理方式等有著更高要求。新品的推出，是為了更好呵護(hù)中國(guó)兒童肌膚健康。”
01
兒童化妝品步入新時(shí)代
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的第七次全國(guó)人口普查結(jié)果顯示，截至2020年11月1日，我國(guó)0-14歲的人口為25338萬(wàn)人，占全國(guó)人口總數(shù)17.95%，與前一次人口普查相比上升1.35個(gè)百分點(diǎn)。
隨著“二孩”、“三孩”相關(guān)政策的陸續(xù)實(shí)施，中國(guó)兒童人口數(shù)量有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。在這種背景下，兒童護(hù)膚市場(chǎng)也充滿(mǎn)了想象空間。英敏特曾預(yù)計(jì)，到2021年，中國(guó)0-3歲嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至176億元。
在生機(jī)勃勃的市場(chǎng)，基本的產(chǎn)品安全問(wèn)題，卻是一大“毒瘤”，并讓家長(zhǎng)憂(yōu)心忡忡。寶寶樹(shù)一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)38%的家長(zhǎng)認(rèn)為“安全”是選擇兒童護(hù)膚品中大的困擾。
針對(duì)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)，國(guó)家監(jiān)管部門(mén)近兩年也是動(dòng)作頻頻。
今年1月1日，國(guó)家部專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童化妝品制定的規(guī)范性文件——《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》提出，兒童化妝品的配方設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“安全優(yōu)先、必需、配方極簡(jiǎn)”三大原則；4月11日，中國(guó)食品藥品檢定研究院發(fā)布征求意見(jiàn)稿，次提出兒童化妝品不得宣稱(chēng)“高倍防曬”、26種致敏性組分香料需標(biāo)識(shí)、明確兒童化妝品pH值區(qū)間等；5月1日起，申請(qǐng)注冊(cè)或進(jìn)行備案的兒童化妝品，須標(biāo)識(shí)“小金盾”……
在“史上嚴(yán)監(jiān)管”之下，兒童護(hù)膚品也有望迎來(lái)的時(shí)代。
02
分齡護(hù)膚是大勢(shì)所趨
兒童護(hù)膚品的安全問(wèn)題，與產(chǎn)品質(zhì)量固然密不可分，但另一方面，也與兒童的特殊生理結(jié)構(gòu)有關(guān)。皮膚是人體免疫系統(tǒng)的道屏障，但兒童身體的各項(xiàng)機(jī)能，都在不斷發(fā)育，往往會(huì)因?yàn)橐恍┛此坪?jiǎn)單的問(wèn)題，產(chǎn)生嚴(yán)重后果。
Nancy指出，從用戶(hù)年齡屬性來(lái)看，0-3歲嬰幼兒時(shí)期、4-6歲學(xué)齡前期與7-12歲學(xué)齡期的兒童，在皮膚狀態(tài)和產(chǎn)品需求上，有相通之處，但也存在一定的差異。
嬰幼兒時(shí)期，肌膚屏障非常脆弱，尤其是剛出生的寶寶，皮膚缺少皮脂膜保護(hù)，肌膚也容易受到外界傷害。
學(xué)齡前期的兒童，皮膚薄、易干燥，由于肌膚屏障功能較弱，很容易受到刺激而變得敏感。此外，室外活動(dòng)開(kāi)始變多，容易出汗。這一時(shí)期，要注意選擇兼具清潔、修護(hù)、保濕且安全的護(hù)膚品。
而學(xué)齡期兒童的皮脂腺持續(xù)發(fā)育，雖然接近青春期，但屏障功能并未健全，且兒童往往需要在室內(nèi)學(xué)習(xí)，在護(hù)膚品的選擇上，繼安全之外，輕薄保濕又是另一主要訴求。
百植萃&稚可席產(chǎn)品官李遠(yuǎn)宏教授也指出：“兒童在成長(zhǎng)過(guò)程中皮脂膜和皮膚屏障都在逐步完善，根據(jù)孩子的年齡對(duì)其面部進(jìn)行針對(duì)性的呵護(hù)十分必要。并且，要盡量選擇成分更精簡(jiǎn)，不含香精、色素等添加劑的護(hù)膚品。”
針對(duì)上述痛點(diǎn)，Nancy大力倡導(dǎo)“兒童分齡護(hù)膚”理念，希望為不同年齡段的兒童，提供更具針對(duì)性的、更科學(xué)有效的肌膚解決方案。
遵循這一“初心”，中國(guó)兒童分齡性護(hù)膚品牌稚可，于2021年6月正式誕生。
“稚可是中國(guó)主打分齡護(hù)膚的性護(hù)膚品牌，主要為了滿(mǎn)足0-3歲、4-6歲、7-12歲兒童的分齡護(hù)膚需求。稚可堅(jiān)持安全無(wú)刺激、有針對(duì)性以及專(zhuān)業(yè)兒童皮膚研究這幾大原則，立志成為中國(guó)媽媽們的安全選擇。”Nancy表示。
03
怎樣做分齡護(hù)膚“領(lǐng)跑者”？
Nancy立志將稚可打造成兒童分齡護(hù)膚賽道的“領(lǐng)跑者”，對(duì)此，她頗具信心。
“對(duì)于中國(guó)兒童的皮膚問(wèn)題，中國(guó)的皮膚科專(zhuān)家有發(fā)言權(quán)。他們有豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)和樣本案例，更善于從皮膚問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品本身的成分選擇、濃度配比等維度考量，在倡導(dǎo)科學(xué)護(hù)膚的前提下，同時(shí)契合市場(chǎng)需要。”Nancy認(rèn)為。
在稚可的產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量安全保障體系上，李遠(yuǎn)宏攜手知名皮膚科專(zhuān)家劉瑋教授深度參與到稚可產(chǎn)品的研發(fā)工作中。此舉，讓稚可品牌在兒童化妝品市場(chǎng)有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
稚可還創(chuàng)造性地提出“防+護(hù)”理念，通過(guò)后生元（益生菌代謝產(chǎn)物）幫助兒童調(diào)理肌膚微生態(tài)，構(gòu)建健康肌膚屏障。
“科學(xué)護(hù)膚要從娃娃抓起，不要讓成人經(jīng)歷過(guò)的問(wèn)題肌膚之‘痛’，再讓孩子經(jīng)歷一次。尤其要杜絕肌膚敏感泛紅等肌膚問(wèn)題過(guò)早侵害兒童肌膚。”Nancy認(rèn)為。
在這一理論支持下，稚可研發(fā)出了“益生菌系列”產(chǎn)品，批上市的產(chǎn)品包含保濕霜、潔面、沐浴露和洗發(fā)水等多款產(chǎn)品。比如，保濕霜分別針對(duì)4-6歲和7-12歲研發(fā)，兩大產(chǎn)品均主打后生元，以達(dá)到平衡肌膚微生態(tài)和修復(fù)屏障的目的。
而新推出的“椰油嬰幼兒倍潤(rùn)面霜”，主打菁純椰子油潤(rùn)膚成分，配方只含11種成分，EWG成分評(píng)分全綠，在美麗修行的安全分為4.9分（滿(mǎn)分5分，在同類(lèi)嬰幼兒面霜安全評(píng)分中居前列）。
李遠(yuǎn)宏表示，“新品選用天然椰子油成分，主要出于以下考量——新生兒的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源是母乳，母乳的重要成分之一是中鏈脂肪酸，它能促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)素的吸收、協(xié)助消化、幫助維持血糖濃度，并保護(hù)嬰兒不受有害微生物的侵害。在這一過(guò)程中，中鏈脂肪酸中的月桂酸效用頗大。
而月桂酸，也是椰子油的主要飽和脂肪酸之一。稚可所用的椰子油成分中，中長(zhǎng)鏈脂肪酸1:1黃金配比，其中50%的中鏈脂肪酸月桂酸不僅可以平衡肌膚微生態(tài)，還兼具滋潤(rùn)、高保濕，呵護(hù)嬰幼兒皮脂膜的作用。”
不論是“益生菌系列”產(chǎn)品，還是剛剛上市的“椰油嬰幼兒倍潤(rùn)面霜”，稚可始終堅(jiān)持“專(zhuān)業(yè)兒童皮膚研究”、“安全無(wú)刺激”和“有針對(duì)性”三大原則，致力于打造讓媽媽放心、孩子用著安心的產(chǎn)品。
在研發(fā)上，稚可采取仿兒童皮膚生態(tài)的設(shè)計(jì)理念；在工藝上，精簡(jiǎn)配方，無(wú)菌操作；在安全上，產(chǎn)品通過(guò)國(guó)家認(rèn)證的專(zhuān)業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行安全質(zhì)檢，經(jīng)專(zhuān)業(yè)科學(xué)驗(yàn)證安全有效。
作為中國(guó)兒童分齡護(hù)膚的“拓荒者”，在以守衛(wèi)兒童肌膚健康和安全為己任的初心之下，稚可分齡護(hù)膚“領(lǐng)跑者”的目標(biāo)，或許并不遙遠(yuǎn)。
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