4月17日，國內(nèi)著名的養(yǎng)老福祉領(lǐng)導(dǎo)品牌——可靠，發(fā)布了全新的超級IP形象“可靠活力老人”，并于當(dāng)天發(fā)布了新的全球廣告宣傳片。“活力老人”形象的閃亮登場，引發(fā)了社會各界的關(guān)注，反響熱烈。
“可靠活力老人”是一對滿頭白發(fā)、笑容和藹、形態(tài)可掬的老人，兩人身著藍(lán)色超人服，身披紅色披風(fēng)，神采奕奕地活躍在各大媒體平臺上，讓大家眼前一亮，收獲滿滿的快樂。
可靠品牌這次的超級IP形象發(fā)布，預(yù)示著可靠股份將中國養(yǎng)老福祉產(chǎn)業(yè)，對新時代消費(fèi)場景中的老年用戶群體“新生活”、“新需求”和“新理念”有了更深入的洞察和更透徹的理解。他們是一群更樂于接受新事物，活出“新”自我的“新老人”。
可靠股份始終勤修內(nèi)功
可靠股份自2001年成立以來一直專注于個人衛(wèi)生護(hù)理用品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，形成自主品牌+ODM雙輪驅(qū)動的發(fā)展模式，自主品牌“可靠”已成為國內(nèi)成人失禁護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌。
可靠股份擁有行業(yè)內(nèi)家省級企業(yè)研究院、中國紡織行業(yè)成人失禁護(hù)理產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新中心和省級企業(yè)技術(shù)中心。中國醫(yī)護(hù)級衛(wèi)生用品標(biāo)準(zhǔn)主起草單位，紙尿褲國家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一，并承擔(dān)國家火炬計(jì)劃、浙江省市級重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目10余項(xiàng)。根據(jù)中國生活用紙委員會發(fā)布的《生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)年度報告》，可靠在國內(nèi)成人失禁用品生產(chǎn)商和品牌中綜合排名多年蟬聯(lián)，還獲得全球電商成人紙尿褲類目銷售額多的世界紀(jì)錄認(rèn)證。
可靠股份基本功扎實(shí)，綜合實(shí)力強(qiáng)大，被國家工業(yè)和信息化部評為第二批專精特新小巨人企業(yè)，榮獲國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)、全國百佳質(zhì)量誠信標(biāo)桿示范企業(yè)、造紙標(biāo)準(zhǔn)化先進(jìn)企業(yè)、浙江省“隱形”培育企業(yè)等多項(xiàng)榮譽(yù)，是中國成人失禁護(hù)理行業(yè)名副其實(shí)的領(lǐng)軍企業(yè)。
2021年6月17日，可靠股份在深交所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市，開啟新的發(fā)展篇章。
可靠股份積極傳遞養(yǎng)老新觀念
近幾年，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)一直備受政府和市場的關(guān)注。一方面，這與老年人口和高齡人口數(shù)持續(xù)增長密切相關(guān)。根據(jù)第七次人口普查和聯(lián)合國相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國在2022年進(jìn)入深度老齡化，60歲以上老人近2.64億，65歲以上近1.91億。中國發(fā)展基金會發(fā)布的《中國發(fā)展報告2020：中國人口老齡化的發(fā)展趨勢和政策》預(yù)測，到2025年中國65歲及以上的老年人將超過2.1億，總?cè)丝跀?shù)占比約15%。
人口老齡化是大勢所趨，社會要做好用工老齡化日趨加劇的準(zhǔn)備，迎接即將到來的“退休潮”。據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年日本60-65歲的老人，71%在工作；65-70歲的老人，大約有一半（49.6%）在工作。我們要盡早學(xué)會如何用好“活力老人”，可以通過返聘計(jì)劃，發(fā)揮老年人的余熱，逐步把稀缺的年輕人釋放出來，讓年輕人發(fā)揮良好教育帶來的素質(zhì)優(yōu)勢，進(jìn)一步提高生產(chǎn)率。
另一方面，上世紀(jì)60年代初嬰兒潮出生的人口將在2022年步入老年期。這群參與了改革開放建設(shè)的一代人步入老年，他們手上可支配的養(yǎng)老收入在不斷增加。根據(jù)巨量算數(shù)聯(lián)合《新周刊》發(fā)起的“2020中國網(wǎng)民消費(fèi)潛力調(diào)研”顯示，50歲以上“有閑又有錢”的“新老人”近31%資產(chǎn)過百萬，未來一年80%“新老人”將保持或增加消費(fèi)水準(zhǔn)，我國中老年已成為財(cái)富擁有量的群體。根據(jù)《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，到2025年老年用品產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過5萬億元。
可靠股份立足于當(dāng)前已取得的市場地位，在老年經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長之際提前布局，通過多元化的產(chǎn)品及有溫度的服務(wù)，為老年群體的活力生活加持和賦能。
可靠股份超級IP破圈新發(fā)力
可靠股份一直致力于傳播“享老、預(yù)防、時尚、智能”的科學(xué)健康養(yǎng)老新理念，打造360度智慧養(yǎng)老生態(tài)圈，開啟養(yǎng)老福祉綜合服務(wù)解決方案新時代。為了更彰顯當(dāng)代“新老人”活力四射、積極向上的生活態(tài)度，可靠股份決定對可靠品牌進(jìn)行一次全新升級，先在視覺上打破對老年人的傳統(tǒng)守舊認(rèn)知，以一種動感、潮酷的形象傳遞未來潮流的養(yǎng)老新觀念。由此，可靠股份與國內(nèi)著名營銷戰(zhàn)略公司華與華強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，尋找文化母體，打造超級符號。“可靠活力老人”超級IP，終于誕生！
可靠品牌從形象上顛覆性地改變，既構(gòu)畫了新一代中國老年人的活力形象，又表明了公司將繼續(xù)深耕老年失禁護(hù)理、養(yǎng)老福祉產(chǎn)業(yè)的決心與信心。品牌形象的升級開啟了可靠股份品牌營銷布局的新篇章，構(gòu)建老年用戶新消費(fèi)場景，深化強(qiáng)化與消費(fèi)者的鏈接，提升品牌穿透力，引爆品牌新勢能。
讓我們共同期待可靠股份的全新品牌發(fā)布，為中國養(yǎng)老福祉領(lǐng)域注入超級新活力!
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