歐睿PASSPORT數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年，中國(guó)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)5品牌的市場(chǎng)份額從41%降至37%，行業(yè)前列品牌集中度降低，一方面說明競(jìng)爭(zhēng)之激烈，另一方面也意味著更多潛力機(jī)會(huì)。市場(chǎng)持續(xù)吸引新品牌入局，更多有實(shí)力的企業(yè)突出重圍，在這其中，不得不提到一個(gè)品牌——植物媽媽。
2017年成立，專注3-12歲兒童肌膚特征研發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品，且只做兒童洗護(hù)產(chǎn)品，截至目前植物媽媽累積服務(wù)385萬(wàn)家庭，收獲消費(fèi)者廣泛好評(píng)。2022年1月11日，在“精進(jìn)的力量·2021第七屆未來(lái)母嬰大會(huì)暨櫻桃大賞年度盛典”上，植物媽媽榮膺年度增長(zhǎng)黑馬，充分彰顯在兒童洗護(hù)市場(chǎng)的爆發(fā)潛力。
趕上風(fēng)口是運(yùn)氣，抓住機(jī)遇是本事。千帆競(jìng)發(fā)的兒童洗護(hù)新藍(lán)海，新勢(shì)力如何乘風(fēng)破浪一往無(wú)前？植物媽媽的增長(zhǎng)黑馬之路值得一探究竟！
戰(zhàn)略清晰：
專注3-12歲兒童洗護(hù) 填補(bǔ)市場(chǎng)空白
縱觀消費(fèi)品領(lǐng)域，在競(jìng)爭(zhēng)激烈持續(xù)“內(nèi)卷”的大環(huán)境下，找準(zhǔn)一條具備潛力的細(xì)分賽道，搶先占據(jù)藍(lán)海資源，似乎成為新品牌崛起的“密碼”，中大童洗護(hù)就是這樣一個(gè)賽道。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有4千萬(wàn)0-3歲的寶寶，而3-12歲的兒童已經(jīng)超過了1.6個(gè)億，龐大的人口數(shù)量醞釀著潛力巨大的市場(chǎng)需求，為中大童消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。聚焦嬰童洗護(hù)市場(chǎng)，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，針對(duì)0-3歲的嬰兒洗護(hù)占據(jù)主流，品牌林立、產(chǎn)品多元、功能細(xì)分，賽道一片繁榮；但3歲及以上的兒童洗護(hù)市場(chǎng)卻是品牌稀少、產(chǎn)品單一。強(qiáng)消費(fèi)意愿與優(yōu)質(zhì)供給缺失之間的矛盾，亟待解決。
在正式入局兒童洗護(hù)市場(chǎng)之前，植物媽媽進(jìn)行了兩年深入探索，調(diào)研數(shù)萬(wàn)個(gè)家庭，終瞄準(zhǔn)3-12歲兒童洗護(hù)這一突破口。基于對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握，植物媽媽發(fā)現(xiàn)，隨著精細(xì)化育兒理念廣泛傳播，品牌一窩蜂地涌向嬰兒洗護(hù)，3-12歲年齡段的洗護(hù)需求是被長(zhǎng)期忽視的。嬰兒期產(chǎn)品無(wú)法滿足學(xué)齡期兒童需求，成人洗護(hù)產(chǎn)品不敢用，大部分父母都十分焦慮。
2019年，植物媽媽研發(fā)的兒童護(hù)發(fā)素產(chǎn)品面世，正式吹響進(jìn)軍3-12歲兒童洗護(hù)市場(chǎng)的號(hào)角。秉持“源于自然 愛”的品牌理念，植物媽媽針對(duì)兒童肌膚特征專業(yè)研發(fā)產(chǎn)品，致力于成為中大童洗護(hù)市場(chǎng)的者。在這一過程中，植物媽媽堅(jiān)持“安全、天然、舒適、健康”四大原則不妥協(xié)，從一開始就確定了清晰的品牌定位和戰(zhàn)略目標(biāo)。
選對(duì)賽道只是步，面對(duì)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)從原料甄選、研發(fā)創(chuàng)新到質(zhì)檢安全等各個(gè)方面的綜合實(shí)力才是制勝的關(guān)鍵，多維度發(fā)力下，植物媽媽憑借自身實(shí)力脫穎而出。
實(shí)力雄厚：
多維布局打造核心競(jìng)爭(zhēng)力 守護(hù)母嬰健康
一切圍繞消費(fèi)者需求，植物媽媽希望真正為用戶解決兒童肌膚護(hù)理長(zhǎng)期存在的一些問題，其中，天然、安全、是新生代年輕媽媽對(duì)兒童洗護(hù)產(chǎn)品的核心需求。
此外，與嬰兒期不同的是，兒童探索世界的過程也是不斷接觸外界挑戰(zhàn)的過程，換季不適引起干裂脫屑、皮脂分泌導(dǎo)致發(fā)癢泛紅、運(yùn)動(dòng)量大水分流失、外界刺激易敏感……多種問題普遍存在于兒童日常肌膚護(hù)理中，必須要有專業(yè)的產(chǎn)品來(lái)解決。
植物媽媽從天然植物中提取安全成分，研發(fā)接近寶寶肌膚PH值的弱酸性溫和配方，打造專業(yè)安全的產(chǎn)品呵護(hù)兒童肌膚健康。以植物媽媽爆款產(chǎn)品兒童櫻花滋潤(rùn)面霜為例，4種植物成分長(zhǎng)效守護(hù)受損肌膚，植萃成分12小時(shí)深度滋養(yǎng)持久保濕，養(yǎng)出健康兒童肌，專業(yè)測(cè)試顯示，使用兒童櫻花滋潤(rùn)面霜后，及時(shí)經(jīng)皮測(cè)試水分含量增長(zhǎng)37%，12小時(shí)后經(jīng)皮測(cè)試水分含量增長(zhǎng)27%，真正給到兒童“修-護(hù)-舒-潤(rùn)”一體的肌膚護(hù)理方案。
在研發(fā)端的核心優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)品專業(yè)性奠定基礎(chǔ)，同時(shí)嚴(yán)苛的質(zhì)檢體系也為植物媽媽全系產(chǎn)品的安全和品質(zhì)提供了保障。據(jù)悉，植物媽媽選用德國(guó)CK皮膚檢測(cè)設(shè)備和美國(guó)Canfied公司研發(fā)的Visia皮膚診斷技術(shù)，嚴(yán)格評(píng)測(cè)和試用每一款產(chǎn)品，同時(shí)與全國(guó)知名檢測(cè)機(jī)構(gòu)——廣州市譜尼檢測(cè)技術(shù)有限公司達(dá)成長(zhǎng)期合作，所有護(hù)膚類產(chǎn)品均通過譜尼第三方權(quán)威檢測(cè)，給予媽媽更放心的選擇。
用實(shí)力為愛續(xù)航，植物原料、創(chuàng)新研發(fā)、嚴(yán)苛質(zhì)檢、自有工廠等多方優(yōu)勢(shì)加持之下，進(jìn)一步夯實(shí)了植物媽媽在3-12歲兒童洗護(hù)領(lǐng)域的專業(yè)性、科學(xué)性，也為品牌持續(xù)爆發(fā)建立了核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。截至目前，植物媽媽旗下產(chǎn)品涵蓋兒童洗浴、兒童護(hù)膚、洗衣清潔、日常護(hù)理、口腔清潔、驅(qū)蚊防叮等6大品類，根據(jù)不同性別、不同場(chǎng)景、不同區(qū)分，形成豐富且完善的產(chǎn)品矩陣，一站式覆蓋、全方位滿足，為中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)之路保駕護(hù)航。
回歸此次獲獎(jiǎng)，母嬰市場(chǎng)加速變革，專注基本盤，不斷精進(jìn)方能持續(xù)，從增長(zhǎng)黑馬到頭號(hào)玩家的進(jìn)化，也必然是一個(gè)持續(xù)精進(jìn)的過程。植物媽媽精準(zhǔn)洞察賽道機(jī)會(huì)和用戶痛點(diǎn)，憑借專業(yè)產(chǎn)品力突圍3-12歲兒童洗護(hù)市場(chǎng)，相信未來(lái)也將以更強(qiáng)的爆發(fā)潛力為中國(guó)兒童帶來(lái)更多品質(zhì)之選，為行業(yè)發(fā)展注入新活力。
在線咨詢