“草長(zhǎng)鶯飛”的早春，孩子們也迎來了成長(zhǎng)的關(guān)鍵期。
致力于新西蘭營(yíng)養(yǎng)共享的噢尼噢尼，在2022春節(jié)前夕已特別推出春季補(bǔ)鈣必備好物——高鈣維D”橙“長(zhǎng)禮盒。通過健康、時(shí)尚的功能定位，以伴手禮的形式在精品門店銷售，覆蓋更多消費(fèi)場(chǎng)景，給消費(fèi)者一種時(shí)尚與健康營(yíng)養(yǎng)的解決方案。從而滿足消費(fèi)者高品質(zhì)、健康生活理念的消費(fèi)趨勢(shì)。
新消費(fèi)客群更迭：噢尼噢尼擘畫新場(chǎng)景
雖然從產(chǎn)品力切入，打造出了差異化，但噢尼噢尼從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)多年。在這個(gè)過程中，噢尼噢尼的客群已經(jīng)產(chǎn)生了變化。
為了適時(shí)地將新西蘭營(yíng)養(yǎng)理念帶給中國(guó)消費(fèi)者，噢尼噢尼將目標(biāo)客群定位為年輕消費(fèi)者，在打磨門店時(shí)加入了一系列符合年輕人喜好的差異化表現(xiàn)方式，比如入駐高端精品門店。憑借差異化的產(chǎn)品以及門店運(yùn)營(yíng)模式打開市場(chǎng)后，噢尼噢尼成功贏得了中國(guó)媽媽的廣泛青睞。
然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，新一代消費(fèi)者們更加追求潮流和個(gè)性，消費(fèi)習(xí)慣和需求乃至消費(fèi)觀念隨之發(fā)生了巨大的變化。
客群巨變下，噢尼噢尼要做的事也發(fā)生了變化——既要給新粉絲新鮮感，又要給老粉絲一種時(shí)代感。正如按季推出高顏值&高品質(zhì)的禮盒，并全方位覆蓋當(dāng)季消費(fèi)者的一系列營(yíng)養(yǎng)訴求，讓孩子的美味營(yíng)養(yǎng)搭著吃、成長(zhǎng)快人一步。
服務(wù)創(chuàng)新：將新消費(fèi)場(chǎng)景價(jià)值全面釋放
隨著營(yíng)養(yǎng)品品類的發(fā)展日益成熟，對(duì)營(yíng)養(yǎng)品玩家來說，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈，對(duì)消費(fèi)者來說，選擇越來越多了。在這樣的環(huán)境下，無論是品牌方還是消費(fèi)者的品牌意識(shí)都在覺醒并不斷增強(qiáng)。
如何強(qiáng)化品牌特色，加深品牌在市場(chǎng)的認(rèn)知度和影響力，也成為噢尼噢尼重點(diǎn)思考的問題之一。
創(chuàng)新，一直是噢尼噢尼差異化制勝的秘籍。每當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)新變化或新趨勢(shì)，噢尼噢尼的反應(yīng)速度總會(huì)比其他同行更快。
在內(nèi)外因的影響下，噢尼噢尼禮盒裝重點(diǎn)突出了“精致”二字，實(shí)現(xiàn)了品類定位的全新升級(jí)的同時(shí)，為終端動(dòng)銷提供了便利。
總的來看，噢尼噢尼的補(bǔ)鈣產(chǎn)品家族中，內(nèi)核在于精致文化與營(yíng)養(yǎng)品屆的碰撞體驗(yàn)，面向的主要是追求潮流和個(gè)性的新生代消費(fèi)者。這一改變由顧客畫像決定，促使噢尼噢尼盡可能契合面對(duì)精英家庭客群的精品門店。
由此可見，在新消費(fèi)、新格局進(jìn)程中，噢尼噢尼持續(xù)加碼。以消費(fèi)場(chǎng)景未來消費(fèi)潮流，塑造品牌獨(dú)有標(biāo)識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)加快打造噢尼噢尼新西蘭式高端消費(fèi)理念，建設(shè)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，培育引進(jìn)創(chuàng)新的消費(fèi)模式與消費(fèi)業(yè)態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)場(chǎng)景價(jià)值全面釋放。
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