新時(shí)代的消費(fèi)者不斷在“懶”與精致間尋求平衡，眾多廠商洞察消費(fèi)者需求，有針對(duì)性輔助洗滌產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。以衣物掉色串色現(xiàn)象為例，它一直是卡住眾多“懶朋友”的大關(guān)。按照傳統(tǒng)洗滌方式，深淺衣物分開洗或用鹽水浸泡是解決衣物掉色串色的方法，雖然保護(hù)了衣服的顏色，但費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)水。對(duì)此，廠商給出了“升級(jí)版”解決方案——防串色片，讓衣物“串洗不串色”成為可能。但同時(shí)有專家指出，競(jìng)爭(zhēng)源于差異化，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的洗滌劑市場(chǎng)上，各廠商正研發(fā)集護(hù)色、抗皺、防紫外線等功能于一身的多效洗滌劑，可以說(shuō)多效合一是洗滌劑發(fā)展的必然趨勢(shì)。
防串色片——消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物
受消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)帶動(dòng)，防串色片銷量逐步增長(zhǎng)。記者瀏覽電商平臺(tái)看到，防串色片平均月銷量已達(dá)到6000件左右，其中銷售額的產(chǎn)品在2022年1月已賣出逾萬(wàn)件。但作為輔助洗滌用品，其市場(chǎng)規(guī)模較小，公眾認(rèn)知度仍舊不高。
盡管網(wǎng)上已經(jīng)有了各種關(guān)于防串色片的“安利”與“種草”，但消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的不了解仍是制約防串色片產(chǎn)品銷售的要因素。2月14日，記者采訪了近十位正在超市選購(gòu)洗滌用品的消費(fèi)者，其中僅有兩位表示聽說(shuō)過(guò)防串色片相關(guān)產(chǎn)品，但都對(duì)其使用效果提出了質(zhì)疑。“我是從社交平臺(tái)上知道防串色片產(chǎn)品的。自己也去了解過(guò)，但網(wǎng)上說(shuō)法不一，現(xiàn)在還是深淺衣物分著洗，起碼不會(huì)出錯(cuò)。”消費(fèi)者向女士對(duì)記者說(shuō)。
由于產(chǎn)品較新穎，其原理不被大眾知曉，暫無(wú)統(tǒng)一行業(yè)、國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等各種因素，很多消費(fèi)者對(duì)防串色片望而卻步。
上海盈努惠實(shí)業(yè)有限公司席技術(shù)官吳友年在接受記者采訪時(shí)介紹，防串色片是一種通過(guò)特殊工藝處理過(guò)的無(wú)紡布，它的工作原理是利用其較強(qiáng)的染料吸收能力吸收洗滌過(guò)程中從衣服上轉(zhuǎn)移出來(lái)的染料分子，可以說(shuō)防串色片在洗滌過(guò)程中與其他衣物處于一種顏色吸附的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。處理過(guò)的無(wú)紡布比普通衣物對(duì)游離染料的吸附性更強(qiáng)，染料脫離衣物后會(huì)被防串色片優(yōu)先吸附，這樣就不會(huì)發(fā)生串色現(xiàn)象。因此只要按規(guī)定用量使用，吸附不均、效果不夠的情況是不會(huì)出現(xiàn)的。但這類防串色片有一定局限性，它們不太適用于牛仔類衣服。同時(shí)，吳友年表示，目前由于技術(shù)等多種原因，防串色片產(chǎn)品暫時(shí)不會(huì)融合洗滌、留香等功能。
防串色片產(chǎn)品發(fā)展較緩的另一原因是消費(fèi)者使用體驗(yàn)參差。記者瀏覽電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不同產(chǎn)品，甚至同一產(chǎn)品下的不同消費(fèi)者，其使用體驗(yàn)及對(duì)產(chǎn)品效果的評(píng)價(jià)都有很大差異。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家指出，防串色片產(chǎn)品在我國(guó)是小眾產(chǎn)品，目前暫無(wú)統(tǒng)一行業(yè)/國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，品牌各自提供檢測(cè)證明，染料吸附速度、吸附量等標(biāo)準(zhǔn)不一。市面在售產(chǎn)品魚龍混雜，“小作坊”靠壓縮質(zhì)量、成本，搞低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。
多效洗衣液——洗滌劑發(fā)展的必然趨勢(shì)
防串色片在褪色過(guò)程中優(yōu)先吸附游離染料，而護(hù)色洗衣液則試圖從另一個(gè)方向解決衣物串色問(wèn)題——護(hù)色。在發(fā)展迅猛的洗滌劑市場(chǎng)中，廠商們一直在研發(fā)集抗菌、除螨、護(hù)色、護(hù)衣等多于一身的洗滌劑。業(yè)內(nèi)人士指出，不斷創(chuàng)新、研發(fā)多功能洗滌劑是洗滌劑發(fā)展的必然趨勢(shì)。
在去年召開的《洗衣凝珠》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)宣貫暨科技創(chuàng)新研討會(huì)上，記者了解到，洗滌劑的功能正在逐漸強(qiáng)大，從可護(hù)色洗滌劑到有復(fù)合除菌技術(shù)加持的除菌除螨洗衣液、內(nèi)含高滲透護(hù)理成分的抗皺洗衣液，市面上甚至已經(jīng)有廠商研發(fā)出可提升衣物紫外線防護(hù)的抗UV濃縮洗衣液。有專家指出，雖然多效洗滌劑市場(chǎng)已有一定規(guī)模，但尚無(wú)統(tǒng)一評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。
中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)專家在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，各廠家在不斷創(chuàng)新研發(fā)多效洗滌劑，多家已推出多種具有護(hù)色功能洗衣液、洗衣凝珠等產(chǎn)品，它從根本上保護(hù)織物，防止織物洗舊、褪色，增加織物的壽命，具有很好的效果。但同時(shí)，由于織物褪色的機(jī)理比較復(fù)雜，評(píng)定護(hù)色、防褪色的測(cè)評(píng)方法正在完善中。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在輔助洗滌產(chǎn)品與多效洗滌劑的競(jìng)爭(zhēng)中，個(gè)人習(xí)慣是影響消費(fèi)者決策的重要因素。事實(shí)上，像防串色片這樣被細(xì)化出的輔助型洗滌產(chǎn)品還有很多，它們是消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品，專注解決洗滌領(lǐng)域的某個(gè)問(wèn)題，也因此被少部分消費(fèi)者接納。
吳友年指出：“防串色片是消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品，不是一個(gè)必需品。從研發(fā)人員的角度講，這種產(chǎn)品更多的是起一個(gè)錦上添花的作用。消費(fèi)者可以把深淺色衣服分開洗，也可以選擇使用防串色片，這其實(shí)是個(gè)人習(xí)慣問(wèn)題。”
上述協(xié)會(huì)專家在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也指出，質(zhì)量永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的核心，防串色片等新型輔助洗滌產(chǎn)品能擁有一定消費(fèi)群體，是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。消費(fèi)者根據(jù)自身需求選購(gòu)洗滌產(chǎn)品的同時(shí)，也應(yīng)養(yǎng)成正確的洗滌習(xí)慣。未來(lái)，中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)將密切關(guān)注防串色片產(chǎn)品市場(chǎng)，促進(jìn)市場(chǎng)有序、健康發(fā)展。
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