隨著我國90后進(jìn)階成為孕育市場主力人群，其更為立體多元的消費(fèi)需求引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。當(dāng)下，20歲-30歲這一代年輕父母帶來了新的育兒理念，他們更愿意探索豐富多樣的服務(wù)內(nèi)容及服務(wù)場景，倒逼母嬰市場滿足客戶更加精細(xì)化、定制化、個性化的需求。
這個時候，生活中的各種營養(yǎng)品，可以用健康化的邏輯、年輕化的包裝、視覺和溝通語言重新去做營銷。
亞美唯他，深諳此道。通過“軟糖+啟蒙積木玩具盒裝”，讓營養(yǎng)與啟蒙的相遇更有效更有趣。
讓營養(yǎng)更有趣，讓啟蒙更健康
消費(fèi)者的口味和喜好已不再是單一維度的喜好，如今要滿足消費(fèi)者必須要從生活場景開始滿足。而在親子互動上，啟蒙積木是目前很受年輕媽媽們歡迎的形式。
作為營養(yǎng)食品行業(yè)的踐行者，亞美唯他洞察到受眾的變化，順應(yīng)大趨勢，改變營銷打法，在全新的消費(fèi)環(huán)境下，于兒童開學(xué)之際推出軟糖+啟蒙積木玩具盒裝，通過獨(dú)特的營養(yǎng)+玩具的組合方式啟迪母嬰消費(fèi)人群，并輔助營養(yǎng)服務(wù)，根據(jù)當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣的新變化，為線下母嬰門店引流。
當(dāng)孩子看到營養(yǎng)禮盒中萌趣精靈的小恐龍，內(nèi)心迸發(fā)的探索欲不光讓他們感受到游戲中的樂趣、了解到了亞美唯他的品牌，還培養(yǎng)了眼腦協(xié)調(diào)力與解決問題的能力，從而讓家長再次感受到寓教于樂之外的教育附加值。
之于營銷，亞美唯他深諳此道
營銷之道，攻心為上。也就是說，只有牢牢俘獲了消費(fèi)者的心，才能讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感關(guān)聯(lián)，也不難理解為什么消費(fèi)者會對某些品牌產(chǎn)生難以理解的熱情。
亞美唯他正是以“好吃又營養(yǎng)，全家齊分享”為理念，助力渠道終端“品-效-銷”增長。此次軟糖+積木的營銷手法，從使用需求向更高層次的精神需求遞進(jìn)，較為契合“潮流、有趣、個性、品味、好玩、刺激、定制”等新一代消費(fèi)者追逐的標(biāo)簽。
總結(jié)：
“產(chǎn)品時代”、“渠道時代”、“傳播時代”，正式進(jìn)入了“消費(fèi)時代”。消費(fèi)時代的特點(diǎn)是企業(yè)需要切實(shí)地不遺余力地站在消費(fèi)者的角度，以消費(fèi)者需求、消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者路徑為基準(zhǔn)，精細(xì)化企業(yè)價值鏈。
聚焦消費(fèi)者的生活生態(tài)，切身處地研究消費(fèi)者需求，其中包含顯性需求與隱性需求，以達(dá)到品牌全周期滿足消費(fèi)者。此次亞美唯他開學(xué)季推出恐龍軟糖套裝，足以證實(shí)了亞美唯他在新母嬰新格局中的營銷戰(zhàn)略及服務(wù)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力。
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