近年來，品牌核心回歸到產(chǎn)品力和長期主義。母嬰洗護行業(yè)從來不缺網(wǎng)紅爆品，但卻鮮少有爆品是產(chǎn)品力、性、人氣兼具的，表現(xiàn)穩(wěn)健、能夠穿越周期、經(jīng)得起市場考驗的才是真正意義上的爆品。
南極霜、霞多麗葡萄霜、90安心霜、男女童氨基酸洗發(fā)水……不難發(fā)現(xiàn)，在一系列嬰童屆高品質口碑爆品中我們都看到了上美集團紅色小象的身影。
上美集團紅色小象90霜受權威認可
近日，上美集團紅色小象重磅推出安心系列洗浴新品，提前布局安心簡護，嚴格滿足兒童化妝品監(jiān)督管理新規(guī)的三大原則。
那么，紅色小象為何能夠持續(xù)抓住市場趨勢，不斷守正推新？
新規(guī)下一款洗浴簡護新品誕生
2022年1月1日，我國部針對兒童化妝品監(jiān)管的法規(guī)文件《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》正式發(fā)布，配方設計應遵循“安全優(yōu)先、必需、配方極簡”三大原則（下稱三大原則）等相關規(guī)定，不少行業(yè)人感慨“新規(guī)后出品難”、“新規(guī)必然促使兒童護膚品大洗牌”。
此前，紅色小象提前在法規(guī)發(fā)布前布局了滿足三大原則的90安心霜，全成分僅9種、4500+爭議成分，寶寶極簡護膚新趨勢。
繼90安心霜后，紅色小象安心系列又迎來重磅新品——“安心瓶”洗浴家族。據(jù)了解，紅色小象“安心瓶”共有三款新品，分別是安心瓶洗沐二合一、安心瓶泡泡沐浴露、安心瓶洗發(fā)水，還實現(xiàn)兒童分齡使用，如洗沐二合一適用于0歲+，沐浴露和洗發(fā)水則適用于3歲+。
上美集團紅色小象新品安心系列
紅色小象安心系列滿足16種美修全綠成分，4700+爭議成分，成分天然指數(shù)>90%，嚴苛遵循兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定中的三大原則，并提高要求在“簡法配比”基礎上做到了“加成”的兒童護膚品開發(fā)理念。
實質上，除了行業(yè)踐行新規(guī)，紅色小象安心系列也與95后父母的科學育兒觀不謀而合，他們擁有豐富知識儲備，是追求安全及，崇尚科學養(yǎng)育的“成分黨”。不難看出，紅色小象產(chǎn)品布局的前瞻性及敏銳的用戶洞察。
技術創(chuàng)新定義產(chǎn)品力
自品牌創(chuàng)始以來，紅色小象就推出“適合中國嬰童肌膚”的產(chǎn)品。
據(jù)公開資料顯示，中國嬰童的角質層厚度平均值為5.3±1.4微米，比成人薄約1~3微米左右，比同年齡層的白人嬰童角質層薄20%~30%。兒科專業(yè)人士崔玉濤曾指出，“中國嬰童肌膚的護理痛點在于嬰兒的皮膚鎖水能力更弱，易受外界環(huán)境的刺激，從而引發(fā)各種肌膚問題，濕疹、口水疹、蘋果臉等。”
據(jù)了解，紅色小象安心系列新品基于中國嬰童皮膚護理痛點，在配方上有針對性地給出了解決方案。一方面，安心系列新品采用天然進口氨基酸配方，實現(xiàn)溫和清潔不傷膚。同時，在加成基礎上完成養(yǎng)膚舒緩保濕的進階需求。另一方面，安心洗浴系列擁有“保濕黑科技——鎖水磁石”加持，是適用于洗去產(chǎn)品的保濕成分，沖洗后依然附著于肌膚上持續(xù)長效保濕舒緩，鎖水同時完成凈護。
上美集團紅色小象推出新品安心系列
紅色小象安心系列洗浴新品頗具新意，每款產(chǎn)品都有其獨到的差異化賣點，安心瓶二合一主打“磁力鎖水 4合1全能洗沐”，安心瓶洗發(fā)水主打“磁力鎖水，清爽柔順”，安心瓶沐浴露則主打“磁力鎖水，SPA級泡泡浴”。
值得一提，該系列遵循90安心霜同宗同源的“4S精研簡護科技”基因（SAFETY成分安全+SIMPLE配比簡單+SOOTHE舒緩加成+SENSITIVE敏感肌專研）。從源頭上做到精簡安全配方，從結果上做到有效加成，全系列達到媽媽安心選，寶寶安心用的終效益。
可以預見，在90安心霜獲得市場廣泛認可的助力下，紅色小象安心系列新品必將開啟真養(yǎng)膚洗浴的2.0時代，更將進一步嬰童簡新趨勢。
為國貨注入新動力
從國貨崛起的情況可以看出，優(yōu)異品牌都是大浪淘沙的結果。對于紅色小象而言，打造“中國母嬰品牌”是品牌不變的堅持。據(jù)天貓生意參謀數(shù)據(jù)顯示，自2019年起，紅色小象在天貓母嬰類目銷售持續(xù)，旗艦店粉絲已突破415萬，超過貝親、強生。在自身發(fā)展的同時，紅色小象更嬰童市場不斷向高質量、精細化方向發(fā)展。
2015年推出，能夠在短時期里面就成為行業(yè)頭部品牌，根本在于紅色小象把握了新一代消費者的需求?；谏厦兰瘓F數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析能力，紅色小象深刻洞察到不同季節(jié)、不同年齡、不同性別的嬰童皮膚發(fā)育特點及護膚痛點，并進行D TO C反向定制出精準的嬰童產(chǎn)品。
上美集團持續(xù)投入科研
不止于此，紅色小象母公司上美集團還擁有強勁的科研力量。上美集團于2003年成立之初就開始布局科研，2016年入局基礎研發(fā)，自建中日雙科研中心、雙供應鏈，搭建了兩百余名研發(fā)人員的團隊，其母嬰產(chǎn)品開發(fā)團隊以日系標準夯實產(chǎn)品品質。同時，為了保障母嬰產(chǎn)品的安全性，紅色小象產(chǎn)品配方中堅決杜絕任何激素成分，并經(jīng)歷穩(wěn)定性測試、防腐挑戰(zhàn)測試和毒理測試等。
以科研立產(chǎn)品，以產(chǎn)品立品質，以品質立品牌，有用戶心智的品牌才能穿越周期?？梢灶A見，秉承長期主義和高要求的紅色小象，不僅能在新規(guī)之后開啟真養(yǎng)膚洗浴2.0時代，未來還將穿越更具挑戰(zhàn)性的市場周期，為中國母嬰市場注入新動力。
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