隨著童裝行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，童裝的流行趨勢(shì)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的童裝款式過(guò)度趨于成人化，同樣的潮流元素、設(shè)計(jì)造型以及面料被運(yùn)用到童裝中。盲目的追逐潮流，卻忽略了童裝在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中潛在的影響因素。
特步集團(tuán)旗下的童裝品牌特步兒童針對(duì)國(guó)內(nèi)童裝品類行業(yè)現(xiàn)狀，尋找品牌差異化發(fā)展戰(zhàn)略。特步兒童主張釋放孩子的天性，致力于為孩子們提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景中的穿戴產(chǎn)品，助力孩子健康快樂(lè)的成長(zhǎng)。
2021年特步兒童提出品牌新主張“大國(guó)少年”，并以助力大國(guó)少年成長(zhǎng)，肩負(fù)大國(guó)品牌崛起的歷史責(zé)任和民族擔(dān)當(dāng)。以孩子的視角沿著他們未來(lái)的發(fā)展方向，做懂孩子的產(chǎn)品。
Q - 上海時(shí)裝周
A - 特步兒童品牌
Q：品牌如何理解當(dāng)下的童裝需求？
A：相較于以前的孩子接受了“民族復(fù)興”的理念熏陶，現(xiàn)代的兒童生于中國(guó)高速發(fā)展的階段，他們生來(lái)自信，勇于展示。所以，特步兒童在2021年提出了「大國(guó)少年」的核心品牌理念，希望通過(guò)品牌影響力去感染更多的少年，鼓勵(lì)他們能勇于展現(xiàn)自我價(jià)值，在自己熱愛(ài)的領(lǐng)域持之以恒并有所輸出。
Q：新的品牌動(dòng)向是？
A：2021年品牌推出了特步兒童X少林五年的聯(lián)名合作計(jì)劃，并聯(lián)合了易烊昱華、席嘉琪這樣具有“功夫精神”的少年，共同發(fā)揮積極的作用。少林文化是中國(guó)批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，我們希望通過(guò)聯(lián)名的形式，將少林文化中外顯的招式到內(nèi)在的功夫精神提煉融合，以此傳遞、引導(dǎo)青少年積極努力、不屈不撓的精神與生活態(tài)度。
秉著多方面培養(yǎng)發(fā)展的理念，以及在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)新項(xiàng)目的背景下，特步兒童與CHUC青少年街舞國(guó)家隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作并創(chuàng)辦了BDS街舞賽事。特步兒童希望以這種形式，為奧運(yùn)會(huì)挖掘更多優(yōu)異的青少年人才。
Q：獲得2022春夏上海時(shí)裝周獎(jiǎng)項(xiàng)的感受如何？
A：非常感謝上海時(shí)裝周頒予的舞臺(tái)呈現(xiàn)獎(jiǎng)，這次得獎(jiǎng)離不開(kāi)大家共同的努力。特步兒童的舞臺(tái)呈現(xiàn)并不僅是一次表演，更是品牌對(duì)“大國(guó)少年”精神的倡導(dǎo)。特步兒童還從全國(guó)各地的品牌會(huì)員中發(fā)掘了一批在京劇、繪畫、體操、圍棋等各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)異青少年，他們都是有勇氣、有智慧且堅(jiān)毅、自信的逐夢(mèng)少年。特步兒童希望通過(guò)更多直觀、豐富的呈現(xiàn)方式，號(hào)召更多青少年們積極展現(xiàn)自己發(fā)光的一面。
少年強(qiáng)，則國(guó)強(qiáng)。孩子是國(guó)家發(fā)展的希望，希望更多的品牌能將童裝還給孩子。讓他們?cè)诰哂芯裎幕瘍r(jià)值的引導(dǎo)下，在積極陽(yáng)光的環(huán)境下茁壯成長(zhǎng)。
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