2021 年,當(dāng)市場(chǎng)、渠道、消費(fèi)者都在成長進(jìn)化,不論是新品牌還是傳統(tǒng)品牌,都要迅速調(diào)整市場(chǎng)營銷策略,在不確定性中探索確定性路徑。羊滋滋在這一年中收獲滿滿的同時(shí),提供了發(fā)展新案例。
2月1日,羊滋滋廣告強(qiáng)勢(shì)登陸CCTV-1《新聞聯(lián)播》前廣告黃金檔。
2、3月19日,羊滋滋亮相中童傳媒動(dòng)銷中國·嬰童產(chǎn)業(yè)河南峰會(huì)。
3、歐比佳乳業(yè)悅貝高、悅貝彤兒童成長配方奶粉創(chuàng)新上市,助力兒童全面發(fā)展。
歐比佳乳業(yè)高呦高乳鐵蛋白兒童成長配方奶粉驚喜上市。
5、3月29日,羊滋滋2020年“跨越5億,挺進(jìn)前三”營銷大會(huì)在湖南長沙圓滿舉行。
第2季度動(dòng)銷賦能:行業(yè)峰會(huì)動(dòng)銷,產(chǎn)品線不斷拓展
1、4月10日,羊滋滋攜手中童傳媒,重磅亮相動(dòng)銷中國·嬰童產(chǎn)業(yè)湖南峰會(huì)。
2、4月19日,羊滋滋亮相動(dòng)銷中國·江西站,以不俗表現(xiàn)收獲滿滿。
3、6月1日,歐素力&美優(yōu)骼&高呦高攜手長沙市望城區(qū)高塘社區(qū)工作人員,開展六一困境兒童慰問行動(dòng)。
4、6月16日,湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局廖健副局長一行蒞臨歐比佳乳業(yè)調(diào)研指導(dǎo)。
5、6月18日,四川悅貝高合作門店客戶一行飛赴長沙,開展歐比佳乳業(yè)參觀考察之旅。
6、6月,疏糖膳典中老年羊奶粉傾情上市,關(guān)愛“三高”中老年群體。
7、6月18日,歐比佳乳業(yè)受邀參加長沙市望城區(qū)“守護(hù)安全 暢通消費(fèi)”綠色食品產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。
1、7月,羊滋滋廣告震撼登陸金鷹卡通暑期強(qiáng)檔,續(xù)寫品牌傳播新篇章。
2、7月13-15日,羊滋滋2021年季度營銷大會(huì)在海南三亞圓滿舉行,羊滋滋各省區(qū)經(jīng)理及營銷本部工作人員齊聚本次大會(huì),回過去,共話未來。
3、7月16日下午,湖南省長沙市望城區(qū)“童筑中國夢(mèng)·童心頌黨恩”未成年人保護(hù)法和暑期防溺水宣傳暨農(nóng)村、基層留守兒童、困境兒童愛心慰問關(guān)懷活動(dòng)在長沙雷鋒大劇院舉行。歐比佳乳業(yè)現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)200罐總價(jià)值6萬元的悅貝彤兒童成長奶粉給有需要的困境兒童,助力其健康成長。
4、9月10日上午,以“服務(wù)‘三高四新’戰(zhàn)略,推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)市建設(shè)”為主題的長沙市2021年“質(zhì)量月”活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨食品及農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升主題活動(dòng)在長沙隆重舉行。歐比佳乳業(yè)攜旗下嬰幼兒羊奶粉品牌“羊滋滋”和兒童羊奶粉品牌“小羊高高”,與長沙市中糧可口可樂、旺旺、英氏、加加等眾多食品優(yōu)秀企業(yè)一起,參與本次食品及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌展示活動(dòng)。
5、9月17日下午,重慶北部寬仁醫(yī)院董事長羅克、院長何紀(jì)毅等領(lǐng)導(dǎo)攜院內(nèi)骨干一行蒞臨悅貝高本部參觀考察。
6、9月23日,國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局特殊食品安全監(jiān)督管理司司長周石平、副司長馬福祥、湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長廖健等領(lǐng)導(dǎo)一行蒞臨歐比佳乳業(yè)參觀考察,詳細(xì)了解歐比佳乳業(yè)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)經(jīng)營情況。
第4季度產(chǎn)品賦能:產(chǎn)品品質(zhì)背書科學(xué)新高度
1、10月22日,歐比佳悅貝高將聯(lián)合重慶北部寬仁醫(yī)院成立兒童身高管理中心,為兒童成長助力;
2、11月22日,羊滋滋斬獲奶粉圈&奶粉智庫2021年度品牌表白大賽“口碑獎(jiǎng)”。
3、11月22日,羊滋滋斬獲奶粉圈&奶粉智庫2021年度“羊奶粉品牌熱搜獎(jiǎng)”;
4、11月,歐比佳乳業(yè)特推出全家系列成人營養(yǎng)配方羊奶粉“倍盈養(yǎng)”,為18歲以上人群健康生活添動(dòng)力;
5、12月,歐比佳疏糖膳典中老年羊奶粉順利通過全球綠色聯(lián)盟(北京)食品安全認(rèn)證中心低GI食品認(rèn)證。
2021 起伏變幻,我們看到疫情影響煩人負(fù)面作用,也看到羊滋滋新渠道、新流量的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的營銷節(jié)點(diǎn)和企業(yè)經(jīng)營模式,每個(gè)身處其中的品牌都在追趕變化,嘗試預(yù)判潮水的方向,以迎接新的考驗(yàn)。未來,唯一不變的仍將是變化本身,當(dāng)爆款不再能被粗暴復(fù)制,羊滋滋品牌快速躍升的節(jié)奏將更值得被探索,我們 2022 年見。
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