中國(guó)奶粉新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)博瑞慕作為大單品，正在成為越來(lái)越多媽媽購(gòu)物車(chē)?yán)锏摹?/p>
在2022新年來(lái)臨之際，優(yōu)博瑞慕打造了一系列“開(kāi)門(mén)紅”創(chuàng)新活動(dòng)引爆市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)賦能渠道漂亮開(kāi)局。同時(shí)，在剛剛結(jié)束的“精進(jìn)的力量·2021第七屆未來(lái)母嬰大會(huì)暨櫻桃大賞年度盛典”上，優(yōu)博瑞慕嬰幼兒配方奶粉榮獲年度產(chǎn)品表現(xiàn)大獎(jiǎng)，強(qiáng)勁的綜合實(shí)力得到行業(yè)一致認(rèn)可。多維發(fā)力下，優(yōu)博不斷夯實(shí)品牌、渠道合作雙贏的生態(tài)，守護(hù)更多中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)。
硬核福利助力“虎虎生威”
優(yōu)博精準(zhǔn)賦能渠道增長(zhǎng)下一年
2022年1月1日起，優(yōu)博瑞慕正式發(fā)起【虎虎生威迎新生 瑞慕有禮狂歡送】活動(dòng)，把握年貨“開(kāi)門(mén)紅”旺季，在活動(dòng)門(mén)店面向廣大消費(fèi)者打造專(zhuān)屬瑞慕的硬核福利，吸引眾多寶媽寶爸踴躍參與。
據(jù)悉，此次活動(dòng)時(shí)間設(shè)置2個(gè)月，借勢(shì)春節(jié)消費(fèi)熱潮，開(kāi)啟新一年高增長(zhǎng)模式；多重優(yōu)惠好禮簡(jiǎn)單直接、沒(méi)有套路，不僅使消費(fèi)者有更高的參與積極性，活動(dòng)效果也直指高復(fù)購(gòu)率、高轉(zhuǎn)化，在回饋消費(fèi)者的同時(shí)為門(mén)店帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。更重要的是，活動(dòng)僅限優(yōu)博瑞慕產(chǎn)品，通過(guò)直接面向消費(fèi)者的高勢(shì)能活動(dòng)，打透大單品，強(qiáng)化瑞慕源于初乳、定制配方的核心優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深化瑞慕在消費(fèi)者心智中的影響力。
與此同時(shí)，在全面鏈接消費(fèi)者、深度擁抱渠道商的進(jìn)程中，優(yōu)博瑞慕也在不斷探索新玩法，讓“營(yíng)銷(xiāo)”高效助力“動(dòng)銷(xiāo)”。
一季度，優(yōu)博瑞慕從85個(gè)重點(diǎn)城市中優(yōu)選40個(gè)城市進(jìn)行媒體投放，通過(guò)電梯和社區(qū)門(mén)禁、商超等傳播渠道，深入貼近消費(fèi)者日常生活；打通“門(mén)店周邊3公里”，預(yù)計(jì)投放2億+媒體資源，上刊畫(huà)面增加門(mén)店新客引流小程序，以品牌優(yōu)勢(shì)吸引客流，以小程序數(shù)字化工具精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，拉新引流不斷沉淀，從而更廣泛、更深入地鋪開(kāi)優(yōu)博瑞慕的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，將好產(chǎn)品帶給千家萬(wàn)戶。
回顧2021，品牌加速整合、渠道加速整合，母嬰從業(yè)者一個(gè)強(qiáng)烈的感受是“內(nèi)卷”。優(yōu)博瑞慕深知，在任何時(shí)候都要將渠道合作伙伴的利益放在重要位置，尤其到了今天，品牌與渠道凝聚合力服務(wù)好消費(fèi)者是打破“內(nèi)卷”的關(guān)鍵所在。瞄準(zhǔn)2022年持續(xù)增長(zhǎng)，優(yōu)博瑞慕率先發(fā)力，以硬核福利開(kāi)年大禮、重點(diǎn)投放精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，助力門(mén)店把握新年節(jié)點(diǎn)高效引流獲客，也增強(qiáng)了合作伙伴下一年的信心。
立足專(zhuān)業(yè)夯實(shí)品質(zhì)
優(yōu)博瑞慕實(shí)力斬獲“年度”
對(duì)于渠道和消費(fèi)者而言，對(duì)品牌一如既往的支持背后，回歸本質(zhì)，重視的依舊是差異化產(chǎn)品和品牌好口碑。同時(shí)隨著嬰配粉市場(chǎng)進(jìn)入新一輪高度集中化，一罐“年度”好奶粉的誕生，聚焦產(chǎn)品端必定是配方含金量、奶源優(yōu)越性、工藝成熟度等多維度的比拼，優(yōu)博瑞慕能夠斬獲“年度產(chǎn)品表現(xiàn)大獎(jiǎng)”，在行業(yè)內(nèi)的實(shí)力和創(chuàng)新潛力自然是無(wú)可爭(zhēng)議。
在優(yōu)博奶粉的標(biāo)志性仿生配方®基礎(chǔ)上，優(yōu)博瑞慕基于后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)寶寶免疫力的高度重視“定制”配方，每一罐乳清蛋白占比95%接近初乳，豐富的免疫球蛋白和乳鐵蛋白等營(yíng)養(yǎng)元素助力寶寶免疫健康；每100g含有核苷酸55mg，對(duì)促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、提升免疫能力起到積極作用，瞄準(zhǔn)免疫健康和腸道舒適兩大核心需求，優(yōu)博瑞慕為寶寶提供超強(qiáng)保護(hù)力。
同時(shí)，來(lái)自北緯48°的法國(guó)黃金奶源為純凈自然的品質(zhì)打下基礎(chǔ)，4小時(shí)鮮奶直供、4℃冷鏈保鮮、一次成粉、10萬(wàn)噸產(chǎn)能的歐盟制藥級(jí)生產(chǎn)車(chē)間構(gòu)筑起工藝，鎖住新鮮營(yíng)養(yǎng)。
從“定制”配方、“專(zhuān)屬”奶源到領(lǐng)“鮮”工藝，的品質(zhì)是優(yōu)博瑞慕在不斷變化的市場(chǎng)中持續(xù)贏得消費(fèi)者青睞的無(wú)限底氣，也是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
贏戰(zhàn)2022，優(yōu)博瑞慕打造中國(guó)寶寶虎年專(zhuān)屬好物，以精準(zhǔn)投放賦能渠道生意增長(zhǎng)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)用戶心智，相信接下來(lái)，也將以披荊斬棘的力量持續(xù)夯實(shí)行業(yè)地位。
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