2022品牌升維 噢尼噢尼打造全新IP形象

　　隨著新消費群體的改變，市場消費格局逐漸呈現(xiàn)出一種“年輕化”態(tài)勢。品牌想要圈粉更多新生代群體，就要和年輕人玩到一起。

　　不久前，中嬰網(wǎng)老朋友噢尼噢尼有了新動作，全新的IP形象——牛小噢閃亮登場，正式加入中嬰網(wǎng)的baobei圈。

　　新西蘭，一個傳奇的存在，更是被人們稱為“世界上的后一塊凈土”。在其肥沃的黑土地上，有著這樣一群尊貴的“牛牛”。Ta們生長在天然的綠色環(huán)境中，向世人表達著對健康生活的崇尚。今天，就讓我們跟著牛小噢 “走進新西蘭”，回到Ta們的家鄉(xiāng)，近距離感知新西蘭的純凈。

　　在那里，每個牛牛都有證明自己身份的專屬“配飾”，牛小噢也不例外。

專屬身份證

　　從OneOne噢尼噢尼牛小噢的身上，我們看出生活在新西蘭純凈牧場中的“牛小噢”們十分“時髦”，每只耳朵上都打了枚“耳釘”，形狀像一枚黃色徽章，耳標(biāo)上印著每頭牛屬于自己的身份信息，血統(tǒng)、父母、健康、生育狀況等全部記錄在案。

貴族身份象征

　　除了與OneOne噢尼噢尼logo造型一致的耳標(biāo)，牛小噢頭上的銀蕨葉子更是尊貴身份的象征。

　　相傳，在新西蘭毛利人的傳說中，銀蕨silver fern原本生長在海洋里，后被邀請至森林中生長，以指引毛利人民。過去的毛利獵人和戰(zhàn)士借助銀蕨銀閃閃的樹葉背面找到回家的路，只要將其葉子翻過來，銀色的一面便會反射星月的光輝，照亮穿越森林的路徑。

　　因此，銀蕨被認為代表著新西蘭的民族精神，是新西蘭的國花，這種獨特的新西蘭標(biāo)志用作產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)志，成為榮譽的象征。

　　在食品認證中，只有符合新西蘭食品安全標(biāo)準出口的產(chǎn)品才能在產(chǎn)品包裝上展示出來。比如噢尼噢尼的銀蕨認證標(biāo)號是license 00089，證明產(chǎn)品完全來自新西蘭，且符合銀蕨認證的權(quán)威標(biāo)準。

青山綠水出來的健康品質(zhì)

　　新西蘭位于太平洋西南部，領(lǐng)土由南島、北島及一些小島組成。境內(nèi)植物生長茂盛，森林覆蓋率達29%，全國95%的土地被綠化覆蓋，是名副其實的綠色王國。新西蘭的森林覆蓋率達到30%，牧場為50%，全國綠化率達到95%。

　　牛小噢的身上，通體藍白相拼象征著新西蘭的藍天與白云，與噢尼噢尼LOGO遙相呼應(yīng)。Logo以黑色為底，以綠色“OneOne”為中心，讓人一見便有輕松奪目之感，寓意著在新西蘭這片純凈肥沃的黑土地上生長出綠色的食物。同時，牛小噢露出的亮白、健康的牙齒也代表著噢尼噢尼對每一款產(chǎn)品品質(zhì)的孜孜追求，以及對兒童健康成長的關(guān)注。

　　目前牛小噢的形象已經(jīng)遍布新西蘭及澳洲主要城市（奧克蘭、惠靈頓、基督城、漢密爾頓、墨爾本、悉尼、布里斯班、阿德萊德和珀斯等）。在中國，已登陸Qtools、milkfamily、Ucosy、繽趣、奶牛布克、可蘿可特、小瑪熙、HMOM等進口連鎖母嬰店，足跡已遍布江蘇、浙江、上海、山東、河南、福建、遼寧、黑龍江、新疆等省市。

　　一個優(yōu)秀的IP不只是營銷，

　　更兼?zhèn)渚袷澜绲拇罱?/strong>