近日，個(gè)人護(hù)理用品巨頭寶潔 (PG.US)向國際消費(fèi)類電子展(CES)的與會(huì)者展示了其新的元宇宙戰(zhàn)略，旨在吸迎更多新客戶。
其中包括一個(gè)名為BeautySPHERE的數(shù)字化平臺(tái)，該平臺(tái)展示了如何在英國Kew Gardens進(jìn)行線上游覽。寶潔的目標(biāo)是讓消費(fèi)者了解草本香料產(chǎn)品中所使用的植物，在現(xiàn)實(shí)世界中，該公司承諾為每一個(gè)完成旅程的參與者在墨西哥Veracruz州種植一棵樹。Veracruz生物多樣性豐富，但正經(jīng)歷劇烈的森林砍伐。
寶潔公司還將上世紀(jì)70年代末到80年代初的一段頗受歡迎的廣告活動(dòng)重新構(gòu)思成一款名為“齲齒蔓延攻擊”的電子游戲，意在教會(huì)孩子們養(yǎng)成更好的口腔護(hù)理習(xí)慣。
寶潔此前計(jì)劃在元宇宙方面發(fā)力，這些舉措正是響應(yīng)此項(xiàng)計(jì)劃。舉措還包括在任天堂的電子游戲《動(dòng)物之森》中Gillette Venus的化身設(shè)計(jì)，以及沉浸式體驗(yàn)該公司產(chǎn)品的智能平臺(tái)LifeLab。
寶潔席品牌官M(fèi)arc Pritchard表示，這樣做的回報(bào)是有機(jī)會(huì)讓使用這些平臺(tái)的新一代消費(fèi)者了解寶潔的產(chǎn)品。Pritchard在接受采訪時(shí)表示:“我們的更多工作將是提供這些線上體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠與品牌進(jìn)行互動(dòng)。”
線上虛擬世界融合了視頻會(huì)議和實(shí)時(shí)性流媒體等技術(shù)，它們正在改變?nèi)藗兙蹠?huì)、交往和消費(fèi)的方式。因此除了傳統(tǒng)的獲客途徑，即在電視、網(wǎng)絡(luò)和流媒體服務(wù)上做廣告外，寶潔正加大力度探索以元宇宙為核心的宣傳模式。
但這也意味著需要參與者投入更多參與時(shí)間，因此寶潔正在研究如何在媒介中抓住并保持消費(fèi)者的注意力。常規(guī)廣告模式方面，寶潔仍會(huì)繼續(xù)布局，但Pritchard表示，公司對(duì)一些前沿技術(shù)非常很感興趣。
Pritchard表示:“現(xiàn)在可能還為時(shí)尚早，明年我們會(huì)比今天知道的更多。”“但你們會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者真的喜歡這些東西時(shí)，他們的實(shí)際參與時(shí)間會(huì)非常驚人。”
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