隨著消費(fèi)升級(jí)與新零售時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者的思考和行為方式?jīng)Q定了品牌的營(yíng)銷模式?；趯?duì)年輕媽媽市場(chǎng)的洞察，基于對(duì)年輕媽媽市場(chǎng)的洞察，新西特由澳洲FPA生產(chǎn)，真正做到中澳營(yíng)養(yǎng)共享，同時(shí)針對(duì)中國(guó)寶寶體質(zhì)研制。新西特依托天貓平臺(tái)深度打造電商內(nèi)容，和線下專柜BtoC傳統(tǒng)營(yíng)銷，探索新零售業(yè)態(tài)下的新型營(yíng)銷模式。
母愛(ài)的力量
兩代人對(duì)于育兒的沖突，
都源于愛(ài)的開(kāi)始
業(yè)界品牌們不斷在輸出不少走心、情懷風(fēng)的廣告，而在新發(fā)之際的節(jié)點(diǎn)，這些品牌大都齊齊換了面貌，鑼鼓喧天唱促銷。而新西特在和轉(zhuǎn)吧MCN團(tuán)隊(duì)合作之后，在近的營(yíng)銷劇情中，依靠溫情TVC殺出重圍。這才讓人驚覺(jué)，原來(lái)人們感慨「家團(tuán)圓、人齊聚」的心緒尚未退潮，溫情的廣告或許才是那個(gè)讓品牌和消費(fèi)群體產(chǎn)生共鳴脫穎而出的營(yíng)銷利器。
新西特已經(jīng)辦了7年多，但對(duì)我們大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，它可能只是一個(gè)奶粉的牌子。7年來(lái)的區(qū)別，可能只是我們?cè)缫蚜?xí)慣了這個(gè)產(chǎn)品的陪伴，而我們對(duì)于傳統(tǒng)奶粉的定義也就是寶寶食品的一個(gè)替代品，隨著年齡的變遷、身份的變化，媽媽們就像偵探一樣尋找屬于自己的合適產(chǎn)品。但是轉(zhuǎn)吧的這支廣告片打開(kāi)了一個(gè)新世界，讓我們看到了除了奶粉意外的，全家庭里的每個(gè)人對(duì)于孩子的愛(ài)，共同奏起一出美好而宏大的交響曲。
Slaite新西特，
每個(gè)媽媽都有守護(hù)寶寶的夢(mèng)想和力量❤️無(wú)論初生之時(shí)還是長(zhǎng)大以后🦶🏻媽媽在，不管幾歲都是寶貝 #新西特乳鐵蛋白
在這支廣告片中，轉(zhuǎn)吧MCN用流暢的劇情，連接起了兩代人對(duì)于母愛(ài)對(duì)于孩子的不同定義，精悍地展示了不年代不同觀念下，母愛(ài)通過(guò)不同方式展現(xiàn)在孩子身上，而每一個(gè)場(chǎng)景也都暗合著一個(gè)事關(guān)愛(ài)的時(shí)代縮影展現(xiàn)。
而另一條TVC則展開(kāi)了媽媽都是隱藏模式的偵探，看著寶寶每天在外面暴露在世界下，總會(huì)想拿著放大鏡到處觀察。選擇用品的時(shí)候，都會(huì)挑剔了又挑剔，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不愿意放過(guò)，甚至是打破沙鍋問(wèn)到底。對(duì)于孩子的成長(zhǎng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)細(xì)細(xì)考究。旁白中凸顯了每個(gè)母親真實(shí)的話語(yǔ)：“只有在小小的身體里，筑起你自己的防護(hù)墻，媽媽才能真正的放心。”
Slaite新西特，
如果媽媽有魔法🌟我想她會(huì)給寶寶變一個(gè)“金鐘罩”，隨時(shí)守護(hù)他，當(dāng)不生病的全勤小寶貝👶🏻 #新西特乳鐵蛋白
視頻號(hào)
看完這支廣告片，任哪個(gè)母親都會(huì)被這全勤寶寶帶動(dòng)的心之所向。希望自己的寶寶也能每天健康快樂(lè)，我們透過(guò)她的眼睛去感受成長(zhǎng)帶來(lái)的生機(jī)。 細(xì)細(xì)品味，廣告片傳遞的價(jià)值可以分為兩方面：1.創(chuàng)意性上，側(cè)面的讓全勤寶寶成為一個(gè)健康的代名詞。2.社會(huì)性上，傳達(dá)對(duì)寶寶健康成長(zhǎng)的共同向往。
「新西特」的消費(fèi)群體是各式各樣的母親人群。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，奶粉不單單的只是一場(chǎng)購(gòu)物，而是他們對(duì)孩子的一份呵護(hù)和關(guān)愛(ài)，承載著他們對(duì)孩子成長(zhǎng)的希望、傳遞祝福、實(shí)現(xiàn)他們對(duì)孩子美好的祝愿的期許，給與孩子快樂(lè)的童年是她們共同的情緒。
轉(zhuǎn)吧數(shù)字是一支年輕，敢想，敢玩的團(tuán)隊(duì)；對(duì)新興事物充滿興趣，有著極高的創(chuàng)意激情和工作熱情；長(zhǎng)期深耕研究各大視頻平臺(tái)和新興媒體，致力創(chuàng)作更多有趣、吸睛的優(yōu)質(zhì)視頻。
以其為媒介，媒體與品牌和創(chuàng)意之間的合作呈現(xiàn)更為多元化的制作。借由現(xiàn)代傳播在時(shí)尚界和藝術(shù)界的影響力，為消費(fèi)者尋找、提供、感受的精神家園、文化享受與體面而舒適的高品味生活方式。
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