當(dāng)前，越來(lái)越愛惜健康的年輕人，對(duì)“營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)生”的關(guān)注度越來(lái)越高，也“養(yǎng)”出了一個(gè)新市場(chǎng)：母嬰家庭營(yíng)養(yǎng)食品開始“零食化”。
零食化趨勢(shì)也帶來(lái)了營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品創(chuàng)新，劑型創(chuàng)新當(dāng)其沖。傳統(tǒng)保健食品的膠囊、粉劑等食用起來(lái)并不方便，以前像“藥”的傳統(tǒng)保健食品劑型，正在向年輕人喜歡的糖類等零食化劑型轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了眾多吸引年輕消費(fèi)群體的創(chuàng)新產(chǎn)品。
根據(jù)天貓發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，過(guò)去一年，隨著人們自我關(guān)愛的意識(shí)被進(jìn)一步激發(fā)，營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品劑型多變，維生素、鈣劑、葉黃素紛紛被做成軟糖和酸奶。
其中，成長(zhǎng)唯他針對(duì)不同年齡段和需求，以其獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，開啟了營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)新的增量目標(biāo)。對(duì)市場(chǎng)開辟和消費(fèi)群體教育的創(chuàng)新，也是一種新型的思路，讓全家營(yíng)養(yǎng)不斷火熱，成為市場(chǎng)營(yíng)銷的主流。
場(chǎng)景化營(yíng)養(yǎng)食代，營(yíng)養(yǎng)化產(chǎn)品線
而其中的營(yíng)養(yǎng)軟糖產(chǎn)品，顯著領(lǐng)跑于其他電商保健品，屬于獲喜愛程度的品類。以維生素軟糖為例，全球市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為6%，到2024年兒童會(huì)成為維生素軟糖的主要消費(fèi)者。
在軟糖的多種分類方面，以睡眠類產(chǎn)品和人們所需的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（維礦類產(chǎn)品）為代表的產(chǎn)品銷量較高，以及高鈣酸奶也受到許多的消費(fèi)者追捧。除此之外，一些護(hù)眼類（葉黃素）、銷量在持續(xù)的增長(zhǎng)。同時(shí)各大企業(yè)的功能類產(chǎn)品品類，為了更早搶占到屬于自己的市場(chǎng)份額，也在不斷加入到營(yíng)養(yǎng)軟糖市場(chǎng)的賽道上。
強(qiáng)效維生素補(bǔ)充→多種維生素果蔬汁乳糖、富維生素C甜橙汁軟糖。
維生素是人為維持正常的生理功能而必須從食物中獲得的一類微量有機(jī)物質(zhì)，對(duì)機(jī)體的新陳代謝、生長(zhǎng)、發(fā)育等有著十分重要的作用，是生命活動(dòng)不可缺少的物質(zhì)。
據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)醫(yī)藥衛(wèi)生科技發(fā)展研究中心參與,人民衛(wèi)生出版社出版的《中國(guó)兒童維生素A、E缺乏與呼吸道感染》一書顯示,經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)的研究結(jié)果,以2016年末全國(guó)兒童人口數(shù)量為23091萬(wàn)人比例計(jì)算,全國(guó)兒童血清維生素A水平低于正常范圍約11034萬(wàn)人。12歲以下兒童中有超過(guò)50%缺乏維生素A。
成長(zhǎng)唯他多種維生素果蔬汁乳糖富含鋅4.6mg、VC60mg、VD400IU、VE11.2mg，還有豐富B族和VA；富維生素C甜橙汁軟糖：每2粒含VC85mg。
高鈣進(jìn)階攝取→高鈣海苔軟糖、高鈣鎂鋅濃縮液
由于目前家長(zhǎng)們普遍采用的精細(xì)喂養(yǎng)方式，在3~12歲的兒童中，大多數(shù)兒童都有不同程度的缺鈣現(xiàn)象。
如何高效補(bǔ)充鈣元素，成了家長(zhǎng)們特別操心的問(wèn)題，由于市面上種類繁多的鈣片普遍偏硬，口味也比較單一，對(duì)兒童而言接受度較低。相比較之下，軟糖及酸奶不管從口味、形態(tài)還是營(yíng)養(yǎng)成分方面，都比單純的鈣片來(lái)的更全面，孩子的接受度也更高。因此，軟糖和酸奶也在近年來(lái)成為兒童鈣劑補(bǔ)充的熱門產(chǎn)品。
成長(zhǎng)唯他高鈣海苔軟糖：每2粒含鈣185mg、VD216IU；而高鈣鎂鋅濃縮液在鈣劑基礎(chǔ)上，特貼添加多種營(yíng)養(yǎng)元素。草莓酸奶般小奶鈣中每10 ml含鈣170mg、鎂20mg、鋅1.5mg、VD70IU。
點(diǎn)亮“睛彩”世界→葉黃素酯軟糖
隨著市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于健康的需求也在不斷提升，從基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)需求發(fā)展到追求多元化品質(zhì)內(nèi)涵。其中，葉黃素依托自身的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，以及消費(fèi)者對(duì)視力健康需求的紅利，逐漸成為營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)重要的細(xì)分品類。“圈地”葉黃素產(chǎn)品，已經(jīng)成為了業(yè)界的共識(shí)，以成長(zhǎng)唯他為代表的優(yōu)質(zhì)品牌也開始紛紛入局葉黃素賽道。
新一代消費(fèi)者在選擇營(yíng)養(yǎng)食品上，關(guān)心的莫過(guò)于產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。成長(zhǎng)唯他葉黃素酯軟糖原料優(yōu)選獲得美國(guó)FloraGLO專利，由美國(guó)FDA（GRAS）認(rèn)可。每2粒含葉黃素酯12mg、玉米黃質(zhì)2mg。滿足日常所需，無(wú)糖配方，護(hù)齒更營(yíng)養(yǎng)，給予寶寶更佳科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)配比，更高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。
便捷化生活，生活化養(yǎng)生
營(yíng)養(yǎng)軟糖之所以會(huì)獲得消費(fèi)者青睞，除了營(yíng)養(yǎng)食品本身可以滿足不同營(yíng)養(yǎng)攝入的功能屬性外，還有其多樣化的應(yīng)用題場(chǎng)景和便捷性。
對(duì)于活力四射的成長(zhǎng)唯他而言，軟糖、酸奶這樣的產(chǎn)品對(duì)年輕人充滿吸引力。
成長(zhǎng)唯他相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，好吃好玩好分享的“輕養(yǎng)生”產(chǎn)品，除了從包裝上迎合年輕人喜好以外，大的特色是，這類營(yíng)養(yǎng)食品更加便捷和有趣，不僅看起來(lái)更像零食，還包含了樂(lè)趣分享的社交屬性。
隨著年輕人成為養(yǎng)生市場(chǎng)消費(fèi)主力，未來(lái)將會(huì)涌現(xiàn)越來(lái)越多的新養(yǎng)生消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。
因此，只有深刻了解新一代消費(fèi)者的養(yǎng)生需求，主動(dòng)擁抱變化，創(chuàng)新營(yíng)銷思路，才能在這片培育獨(dú)角獸的新土壤里生根發(fā)芽。成長(zhǎng)唯他致力于做“您身邊的營(yíng)養(yǎng)管家”，無(wú)疑賦予消費(fèi)者和終端門店更多元化選擇，幫助母嬰家庭進(jìn)行全面的營(yíng)養(yǎng)管理。
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