“鮮活”越來越成為奶粉品質(zhì)的標(biāo)桿門檻。那么，究竟什么是“鮮活”，怎么樣才能達(dá)到鮮活呢？
消費人群決定消費結(jié)構(gòu)，要做到真正的“鮮活”,勢必要了解消費者眼中的“鮮活”。
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由此，我們不難發(fā)現(xiàn)，消費者對“鮮活”概念已經(jīng)有了相對清晰的認(rèn)知。從專業(yè)的角度歸結(jié)，奶粉的“鮮活”離不開全產(chǎn)業(yè)鏈模式，0距離有機牧場不僅確保了奶粉的新鮮程度，而且將鮮奶中的活性營養(yǎng)成分得到大化保留。
『全科生』——貝博兒羊奶粉，交出了一份滿意的答卷。通過“新鮮生羊乳”、“2小時鎖鮮”、“60℃低溫濃縮”、“干濕復(fù)合工藝”，解鎖“鮮活”關(guān)鍵點。
【1重原料】：新鮮生羊乳“養(yǎng)出來”
采用“生羊乳”，為羊奶粉產(chǎn)品的新鮮、營養(yǎng)提供了足夠的保障。以生羊乳為原料的奶粉，則少了干粉制作、還原奶源等環(huán)節(jié)，營養(yǎng)和口感方面也會更加新鮮，業(yè)內(nèi)羊乳專家普遍認(rèn)為：“生羊乳配方的羊奶粉產(chǎn)品更新鮮、更營養(yǎng)”。
如果說生羊乳決定“鮮活”，那奶源則決定生羊乳品質(zhì)。貝博兒奶源基地，位于黃金奶源地帶。3000余畝自然生態(tài)牧場，為貝博兒“鮮活”步做好了保障。
【2重全產(chǎn)業(yè)鏈】：2小時鎖鮮
在傳統(tǒng)奶粉模式上，乳企從收奶到加工需要花費36至48個小時以上，這會極大損耗原奶中的營養(yǎng)物質(zhì)。而貝博兒生態(tài)羊奶城是羊奶行業(yè)甚至乳品行業(yè)的率先實現(xiàn)：牧場環(huán)繞工廠，實現(xiàn)集養(yǎng)殖、擠奶、加工為一體，、2小時鎖鮮的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。
中國羊奶城總占地面積4000余畝，其中工廠占地面積500余畝，配備引自全世界各個國家的先進(jìn)設(shè)備，智能化程度達(dá)95%以上。工廠周圍環(huán)繞著3000余畝自然生態(tài)牧場。從鮮奶到成品，實現(xiàn)全程可控，生產(chǎn)、檢測透明化。
在全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，貝博兒羊奶粉以新鮮生牛乳作為奶粉原料，鮮奶擠出后無需轉(zhuǎn)運，通過管道直達(dá)生產(chǎn)車間，擠奶后2小時加工，可以大限度保留牛奶中的天然免疫因子和活性物質(zhì)，打造“鮮活”奶粉。
【3重設(shè)備】:60℃低溫濃縮
貝博兒所屬優(yōu)利士乳業(yè)引進(jìn)第四代瑞士烏尼貝丁機械蒸汽再壓縮蒸發(fā)器，實現(xiàn)60℃低溫濃縮，蒸汽二次再壓縮循環(huán)利用。在生產(chǎn)過程中保持蛋白質(zhì)，微量元素及各種營養(yǎng)成分不受損失，奶液更營養(yǎng)。
【4重工藝】：干濕復(fù)合
在加工過程中，貝博兒羊乳粉采用干濕復(fù)合工藝，確保熱敏性營養(yǎng)元素的活性，營養(yǎng)素保留全面，營養(yǎng)混合均勻，奶粉更營養(yǎng)。
“鮮活”羊奶粉必然匹配“鮮活營銷”。只有符合時代發(fā)展的銷售賦能能力，才能保證將“鮮活”品質(zhì)送達(dá)千家萬戶。
貝博兒作為與母嬰渠道共成長的品牌，深知渠道的重要性，有著獨特的經(jīng)營理念，而羊奶粉業(yè)務(wù)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行升華，使得貝博兒羊奶粉成為一款全面鏈接年輕消費群體、深度擁抱羊奶渠道商的品牌。
在營銷方面，貝博兒以閉環(huán)營銷服務(wù)，建立與年輕父母的長效溝通陣地。深入渠道的精準(zhǔn)化營銷，根據(jù)客戶需求進(jìn)行定制化品牌投入，聚焦打通門店后一公里。
聚焦情感營銷∶每個節(jié)日和熱點期間，深入年輕父母的熱點話題，與消費者進(jìn)行情感互動；活力營銷∶每年通過熱播綜藝節(jié)目冠名或主題獻(xiàn)禮劇的營銷合作，布局多場景年輕化;知識營銷∶通過《腸道科普小課堂》、《A2蛋白進(jìn)化史》等實用的科普內(nèi)容，幫助門店快速觸達(dá)新消費家庭知識場景訴求。
當(dāng)前羊奶粉市場仍具備增長機會，但背后也面臨著市場、品牌、渠道等多重挑戰(zhàn)。需要品牌打造從品質(zhì)到渠道終端的護(hù)城河，以差異化的優(yōu)勢強化競爭。作為羊奶粉行業(yè)知名品牌，貝博兒以獨特“鮮活”配方差異化定位，迅速打開羊奶市場。憑借差異化的優(yōu)勢，未來貝博兒也定能在行業(yè)競爭中迎來更強勁的增長。
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