021年11月27日,波司登集團(tuán)(03998.HK)正式對(duì)外發(fā)布了2021/22財(cái)年年中財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,波司登在本財(cái)年上半年錄得收入人民幣53.9億元,同比增長(zhǎng)15.6%;其中波司登主品牌錄得收入人民幣32.5億元,同比增長(zhǎng)19.1%;歸屬股東凈利潤(rùn)約人民幣6.4億元,同比增長(zhǎng)31.4%,實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)盈利能力的持續(xù)攀升。
同時(shí),集團(tuán)及主品牌毛利率不斷攀升。今年上半年,波司登集團(tuán)的毛利率提升2.7個(gè)百分點(diǎn),達(dá)50.5%;品牌羽絨服業(yè)務(wù)的毛利率保持穩(wěn)健提升,在今年中期提升4.7個(gè)百分點(diǎn),達(dá)61.1%;其中波司登品牌更是同比提升了5.5個(gè)百分點(diǎn),達(dá)62.6%。多家券商維持買入評(píng)級(jí),提振投資者信心。
波司登業(yè)績(jī)保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),再一次驗(yàn)證波司登羽絨服全球前列水平。
堅(jiān)持全球創(chuàng)新,賦能品質(zhì)升級(jí),加速打造全球前列競(jìng)爭(zhēng)力
在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大背景下,消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)羽絨服的需求不斷增強(qiáng)。加之國(guó)際羽絨服品牌紛紛入局,羽絨服市場(chǎng)加速提質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。民族品牌波司登運(yùn)用創(chuàng)新思維為羽絨服品質(zhì)賦能,不斷提高產(chǎn)品力、提升品牌力,旨在打造核心競(jìng)爭(zhēng)力提升參與全球競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。
本月25日,波司登剛剛發(fā)布了迭代升級(jí)登峰2.0系列羽絨服。此次波司登聯(lián)合中國(guó)航空工業(yè)文化中心,將航空材料技術(shù)應(yīng)用于服裝領(lǐng)域,并實(shí)現(xiàn)了全球三大定位系統(tǒng)之一的中國(guó)北斗定位搜救系統(tǒng)在羽絨服領(lǐng)域的應(yīng)用。此外,該系列在保暖度上相比2019年推出的登峰1.0系列提升了15%。眾多中國(guó)高尖科技的融入,讓中國(guó)原創(chuàng)的登峰2.0系列在專業(yè)性能上做到了史上更強(qiáng)。
中國(guó)原創(chuàng) 波司登登峰2.0
專業(yè)保暖升級(jí)、航空科技加持,使其匹配專業(yè)戶外需求,也受到了中國(guó)登山隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)、2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)次落,中國(guó)南極昆侖站任站長(zhǎng)李院生以及中國(guó)徒步雷殿生等專業(yè)領(lǐng)域大咖的認(rèn)可和青睞。作為今年波司登品質(zhì)升級(jí)的重要成果,登峰2.0上市僅數(shù)日,即成為行業(yè)熱議話題,深受專業(yè)人士、戶外機(jī)構(gòu)等好評(píng)。
波司登在打出品質(zhì)發(fā)展牌、搶占核心競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的同時(shí),也聚力創(chuàng)新突破,以創(chuàng)造全新羽絨服品類再度消費(fèi)新趨勢(shì)。
今年10月末,籌備兩年之久的波司登創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服正式發(fā)布,受到了主流時(shí)尚刊物如《VOGUE》、《ELLE》、《時(shí)尚芭莎》等的爭(zhēng)相報(bào)道。波司登創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服,結(jié)合了風(fēng)衣與羽絨服兩個(gè)經(jīng)典品類的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì),真正做到了集時(shí)尚度、保暖性、修身型、正式感、防護(hù)力于一身,更加適配高端商務(wù)人士冬季穿著。該羽絨服網(wǎng)絡(luò)熱議不斷,一度成為小紅書、微博達(dá)人們力推種草的冬日穿搭必備單品。同時(shí),波司登風(fēng)衣羽絨服因融合東西方文化與技術(shù),也助力了中國(guó)品牌在時(shí)尚領(lǐng)域獲得更多話語(yǔ)權(quán)。
憑借波司登在專業(yè)品質(zhì)層面的不斷升級(jí),在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面的不斷創(chuàng)新,其逐漸成為全球不同領(lǐng)域、不同需求消費(fèi)者的羽絨服品牌。在一年一度的雙十一銷售大戰(zhàn)中,波司登再次實(shí)力銷冠。據(jù)悉,今年雙十一波司登全渠道狂銷27.8億,蟬聯(lián)天貓服飾男女裝位,商品交易總額同比增長(zhǎng)53%。
波司登雙十一戰(zhàn)績(jī)穩(wěn)居榜
不論是雙十一戰(zhàn)績(jī),還是波司登年中財(cái)報(bào)的優(yōu)異表現(xiàn),背后離不開波司登45年來(lái)專注羽絨服領(lǐng)域,并不斷創(chuàng)新升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái),自波司登“聚焦主航道聚焦主品牌”戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái),其在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、渠道及品牌等多方面的創(chuàng)新升級(jí)成果有目共睹。通過(guò)品牌勢(shì)能與美譽(yù)度的提升,助推著經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。
以波司登在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)力為例,其舉措和成果顯著。近年來(lái),波司登跨界國(guó)際設(shè)計(jì)師、知名IP等,并擁有多國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),旨在融合東西方文化,滿足全球消費(fèi)者需求,找到產(chǎn)品力躍升的突破口。
與此同時(shí),打通“人、貨、場(chǎng)”的新零售渠道升級(jí),數(shù)字化運(yùn)營(yíng)亦成為波司登贏得消費(fèi)者青睞的推手。波司登勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的舉動(dòng)也獲得消費(fèi)者普遍贊許。不論是去年波司登3億羽絨服馳援抗疫一線的公益大愛(ài),還是今年波司登5000萬(wàn)物資與現(xiàn)金馳援山西助力災(zāi)后重建,波司登始終積極踐行企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。持續(xù)不間斷的溫暖舉動(dòng),也提升了消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)可度,進(jìn)一步將波司登與優(yōu)異民族品牌的定位緊密相連。
波司登溫暖行動(dòng)馳援山西
備受國(guó)際權(quán)威認(rèn)可,波司登搶灘全球市場(chǎng)前景可觀
在全球消費(fèi)者對(duì)羽絨服提出新需求的當(dāng)下,波司登依靠快速的市場(chǎng)反應(yīng)以及積極的創(chuàng)新升級(jí)舉措,贏得更多增量機(jī)會(huì)的同時(shí),也收獲了不同領(lǐng)域內(nèi)國(guó)際權(quán)威的認(rèn)可,為波司登搶灘國(guó)際市場(chǎng)奠定新臺(tái)階。
波司登于2018年-2020年,更連續(xù)三年登陸三大權(quán)威時(shí)裝周--紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周,在展示中國(guó)自主品牌的專業(yè)實(shí)力和設(shè)計(jì)實(shí)力的同時(shí),也備受世界各地消費(fèi)者關(guān)注和認(rèn)可。
可以說(shuō),布局國(guó)際并屢獲權(quán)威認(rèn)可的波司登,正站上世界舞臺(tái)觸達(dá)至全球消費(fèi)者,助力品牌進(jìn)入全球視野,加快擴(kuò)大波司登全球市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)程。
深挖羽絨服細(xì)分領(lǐng)域,以專業(yè)匠心和創(chuàng)新研發(fā)不斷筑高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的波司登,隨著品牌力的持續(xù)升級(jí),其已成為全球消費(fèi)者期待的高品質(zhì)兼具時(shí)尚性的羽絨服品牌。從國(guó)民品牌一步步走向世界,在世界舞臺(tái)嶄露頭角、收獲權(quán)威認(rèn)可的波司登,搶灘國(guó)際市場(chǎng)注定前景可觀。
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