近日，兒童零食品牌蔬格樂宣布完成數(shù)千萬元天使輪融資，祥峰投資等機(jī)構(gòu)共同投資。據(jù)悉，本輪資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展和人才引進(jìn)等方面。
關(guān)于本次投資，祥峰投資方面表示，“兒童零食市場潛力巨大，作為家庭消費(fèi)場景的入口，‘3歲+’低幼兒童的經(jīng)濟(jì)崛起，將推動行業(yè)快速增長。我們看好蔬格樂能夠打造差異化市場的產(chǎn)品定位，敏銳捕捉家長和小孩的對于零食需求的真正痛點(diǎn)。”
從行業(yè)來看，兒童零食是個快速增長的大市場。據(jù)國金證券的數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童零食市場規(guī)模在600億左右，2015到2020年，整體的市場增速達(dá)到14%，遠(yuǎn)高于兒童玩具、幼兒配方奶粉等品類。從用戶數(shù)量來看，我國適齡學(xué)前教育及小學(xué)生（3-12歲）數(shù)量有2億之多，人均年消費(fèi)額是嬰兒輔食的4倍以上。
市場規(guī)模在快速增長的同時，兒童零食的消費(fèi)力也是驚人的?？梢灶A(yù)期的是，當(dāng)越來越多80、90后成為更有主見的精致媽媽，兒童零食行業(yè)一定會迎來新的爆發(fā)機(jī)會，新一代的兒童零食在好吃方便的基礎(chǔ)上，會更注重健康和專業(yè)。
官方資料顯示，蔬格樂成立于2021年，以蔬菜為核心，致力于為3-12歲的孩子提供既健康又好吃的蔬菜零食解決方案，目前已經(jīng)推出三個產(chǎn)品系列。
為什么選擇用蔬菜做零食，創(chuàng)始人Carol表示，“很多孩子都存在挑食問題，而且挑食通常都發(fā)生在蔬菜，很少看到孩子說不吃飯或者不吃肉，自己的女兒也會把偷偷埋在飯里的豌豆挑出來”。作為家長，當(dāng)然希望孩子的飲食可以盡可能營養(yǎng)均衡，和很多家長交流下來，Carol發(fā)現(xiàn)“不愛吃菜”的孩子不是少數(shù)。于是蔬格樂從成立之初，就希望能解決蔬菜挑食的問題。
兒童零食品類有個特別之處，即使用者和消費(fèi)者并不是同一個人。通常家長買，孩子吃，思路和寵物品類有點(diǎn)類似。但不同之處在于，3-12歲的孩子有自己的意識和偏好，會明確表示喜歡還是不喜歡、好不好吃。兒童零食創(chuàng)業(yè)的難點(diǎn)也在這里，就是要同時搞定家長和孩子。
除了產(chǎn)品營養(yǎng)健康、美味方便，Carol希望蔬格樂能成為一個讓孩子真正喜歡上蔬菜的品牌?；诖?，團(tuán)隊(duì)還打造了“蔬菜特工隊(duì)”IP，久而久之，吃零食不再是簡單的吃，蔬格樂希望這些細(xì)節(jié)能慢慢引導(dǎo)孩子愛上蔬菜，養(yǎng)成健康的飲食習(xí)慣。
據(jù)介紹，蔬格樂還與國內(nèi)人氣偵探小說家聯(lián)袂，打造了一款原創(chuàng)兒童廣播劇《蔬菜特工隊(duì)》該廣播劇已11月初上線喜馬拉雅平臺，希望讓孩子們在有趣的冒險故事中，學(xué)習(xí)蔬菜知識，告別挑食，發(fā)現(xiàn)吃蔬菜是一件非常帥氣的事情。
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