在消費(fèi)群體希望兒童獲得更多營(yíng)養(yǎng)、成長(zhǎng)需求更加明顯之時(shí)，兒童奶粉迅速發(fā)展，其中4段奶粉和專業(yè)兒童奶粉作為兒童群體的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源，更加受到消費(fèi)群體的青睞。并以此帶動(dòng)兒童奶粉成為當(dāng)前奶粉市場(chǎng)的火熱品類，企業(yè)和市場(chǎng)都接納其不斷擴(kuò)充。
繼幼兒配方羊奶粉之后，歐比佳開始面向細(xì)分品類開始發(fā)力。瞄準(zhǔn)的便是當(dāng)下市場(chǎng)火熱的兒童奶粉。
丨兒童奶粉迎來(lái)專業(yè)化交流孩子成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)背后加持
近日，歐比佳悅貝高攜手重慶米拉多，與重慶北部寬仁醫(yī)院就聯(lián)合成立兒童身高管理中心舉行簽約儀式。本次簽約儀式在重慶北部寬仁醫(yī)院舉行，該院何紀(jì)毅副院長(zhǎng)、兒科唐仕芳主任、歐比佳乳業(yè)文志剛總經(jīng)理及重慶米拉多貿(mào)易有限公司羅令總經(jīng)理等各領(lǐng)導(dǎo)出席。
家長(zhǎng)對(duì)孩子發(fā)育的重視推動(dòng)著學(xué)生奶粉產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，近兩三年來(lái)面向?qū)W生消費(fèi)群體的奶粉呈現(xiàn)出雙位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，增長(zhǎng)迅猛。身高發(fā)育學(xué)生奶粉市場(chǎng)已成為當(dāng)下有潛力的細(xì)分品類之一。
歐比佳乳業(yè)總經(jīng)理文志剛認(rèn)為：“孩子們的成長(zhǎng)狀況一直都是家長(zhǎng)們關(guān)注的焦點(diǎn)，‘兒童奶粉細(xì)分營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)將達(dá)到億元量級(jí)。作為一家擁有跨國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的乳業(yè)新秀企業(yè)，歐比佳乳業(yè)在湖南長(zhǎng)沙和愛爾蘭都柏林擁有兩座大型乳粉產(chǎn)業(yè)基地，且一直致力于以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為中國(guó)萬(wàn)千家庭提供專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)健康服務(wù)。作為歐比佳乳業(yè)旗下重要兒童奶粉品牌，悅貝高兒童成長(zhǎng)配方奶粉嚴(yán)選新西蘭進(jìn)口奶源，以“悅?cè)缓亲o(hù) 茁壯成長(zhǎng)”為產(chǎn)品理念，為3-14歲兒童青少年提供定制化的營(yíng)養(yǎng)支持，為兒童青少年成長(zhǎng)全面助力”。
作為一家秉持“悅?cè)缓亲o(hù) 茁壯成長(zhǎng)”理念的公司，歐比佳一直致力于充分發(fā)掘食品的力量，提升每個(gè)個(gè)體的生活品質(zhì)，無(wú)論當(dāng)下還是未來(lái)?！?ldquo;健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》以及《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃（2017－2030年）》，明確將學(xué)生營(yíng)養(yǎng)改善行動(dòng)作為六項(xiàng)重大行動(dòng)之一。為響應(yīng)國(guó)家營(yíng)養(yǎng)政策，歐比佳不斷傾聽家長(zhǎng)的需求，相繼推出歐比佳悅貝高等一系列創(chuàng)新科學(xué)配方學(xué)生奶粉，致力于為孩子健康的生長(zhǎng)發(fā)育提供專業(yè)營(yíng)養(yǎng)解決方案。
需要知道，學(xué)齡期階段的兒童有許多替代品，比如牛奶，這對(duì)于兒童奶粉來(lái)說，進(jìn)行消費(fèi)教育很有必要。原第三軍醫(yī)大學(xué)大坪醫(yī)院兒科/新生兒科臨床負(fù)責(zé)人，第三軍醫(yī)大學(xué)醫(yī)學(xué)碩士唐仕芳主任醫(yī)師表示，牛奶是天然的食物之一，它可以提供人體所需的膳食纖維以及很多養(yǎng)分。但是奶粉中可以添加的營(yíng)養(yǎng)成分更多。
丨細(xì)分賽道爭(zhēng)奪歐比佳當(dāng)仁不讓
嬰配粉市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)和竄貨等惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓企業(yè)元?dú)獯髠?，亟需新品緩解。企業(yè)將兒童奶粉作為增加利潤(rùn)，緩解產(chǎn)能過剩的新賽道，維護(hù)鞏固當(dāng)前市場(chǎng)份額的法寶，還希望以兒童奶粉為支點(diǎn)，開拓市場(chǎng)增量空間和企業(yè)營(yíng)銷版圖，對(duì)兒童奶粉寄予了厚望。
兒童奶粉發(fā)展規(guī)模和市場(chǎng)份額逐年上升的趨勢(shì)，不僅是奶粉行業(yè)重心和焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移爭(zhēng)奪的結(jié)果，也是消費(fèi)群體和市場(chǎng)教育成熟的階段收獲。畢竟此前企業(yè)在市場(chǎng)上的品牌宣傳和品類教育普及堅(jiān)持不懈，并且長(zhǎng)期看好兒童奶粉的未來(lái)和發(fā)展。
與奶粉市場(chǎng)中的嬰配粉相比，兒童奶粉不僅擔(dān)任著延長(zhǎng)品牌生命周期，拓展市場(chǎng)增量空間和市場(chǎng)份額的功能。兒童奶粉的市場(chǎng)增速和市場(chǎng)潛力，讓眾多企業(yè)看到新的競(jìng)爭(zhēng)賽道。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童奶粉在奶粉整體市場(chǎng)中占比接近15%，其成長(zhǎng)的速度和規(guī)模擴(kuò)大的趨勢(shì)，讓處于激烈競(jìng)爭(zhēng)中的奶粉企業(yè)看到新的希望。兒童奶粉不僅為企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，助力企業(yè)渡過眼前的境地，也為過剩的產(chǎn)能找到了新的出路。因而成為企業(yè)布局兒童奶粉的重要因素。
嗅覺靈敏、行動(dòng)迅速的品牌早已開始行動(dòng)。尤其是主流奶粉品牌推出的產(chǎn)品，在配方和專業(yè)營(yíng)養(yǎng)表現(xiàn)亮眼。歐比佳悅貝高兒童成長(zhǎng)配方奶粉以“悅?cè)缓亲o(hù)茁壯成長(zhǎng)”為產(chǎn)品理念，嚴(yán)選新西蘭進(jìn)口奶源，強(qiáng)化的初乳堿性蛋白、酵母β-葡聚糖、低聚異麥芽糖IMO、水解蛋黃粉、高鈣、N-乙酰神經(jīng)氨酸（燕窩酸）、葉黃素、高含量維生素D、乳鐵蛋白等多類營(yíng)養(yǎng)，助力孩子生長(zhǎng)發(fā)育、認(rèn)知力發(fā)展、身體素質(zhì)提升、等多維度發(fā)育，為3-14歲兒童青少年提供定制化的營(yíng)養(yǎng)支持，為兒童青少年成長(zhǎng)全面助力。
母嬰行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，消費(fèi)代際更迭，母嬰消費(fèi)者需求不斷升級(jí)與細(xì)分，如何及時(shí)洞察消費(fèi)者需求，更好的滿足服務(wù)消費(fèi)者，是每一個(gè)母嬰品牌亟需思考的問題。
聚焦兒童奶粉領(lǐng)域，歐比佳產(chǎn)品功能細(xì)分帶來(lái)新的品類機(jī)會(huì)，抓住新機(jī)遇，把握核心產(chǎn)品、全產(chǎn)品線布局、打好產(chǎn)品組合拳，是企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵之處。
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