近期，為進(jìn)一步提升童裝質(zhì)量監(jiān)管水平，保障童裝質(zhì)量，營(yíng)造良好的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，各地市場(chǎng)監(jiān)管局開展了童裝質(zhì)量安全大排查工作，這表明了政府對(duì)童裝的重視，對(duì)劣質(zhì)有害的童裝“0容忍”的態(tài)度。以小窺大，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰的現(xiàn)象將愈演愈烈，童裝行業(yè)集中度將持續(xù)提升，頭部品牌安奈兒等份額優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。
從需求端看，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段，童裝市場(chǎng)存在巨大的增量空間。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2105億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，目前我國(guó)的年童裝消費(fèi)需求量在8億件左右，未來幾年，這一指標(biāo)仍將以每年8%左右的速度遞增。從供應(yīng)端看，童裝功能性要求高，企業(yè)規(guī)模效應(yīng)更明顯，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)高度分散的特點(diǎn)，存在“野蠻生長(zhǎng)”的現(xiàn)象，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有限，但這也意味著中高端品牌崛起的速度將持續(xù)加快，特別是隨著經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)及消費(fèi)升級(jí)，品牌力好、產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量高的童裝品牌將快速脫穎而出。
與此同時(shí)，三胎政策的實(shí)施將為童裝市場(chǎng)帶來新的需求增長(zhǎng)點(diǎn)。短期內(nèi)，雖然該政策導(dǎo)向的需求不能立竿見影的傳導(dǎo)至童裝市場(chǎng)，但長(zhǎng)期來看利于整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，Z世代的寶媽開始成為主要消費(fèi)力，新一代的消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格的敏感度更低，更加看重商品的質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn)；逐漸形成了品牌意識(shí)，且有一定的品牌忠誠(chéng)度，利于安奈兒這樣的中高端品牌。
資料顯示，作為童裝行業(yè)的頭部品牌，從創(chuàng)立自今，安奈兒始終注重產(chǎn)品自主研發(fā)設(shè)計(jì)，始終貫徹安全、舒適的品牌理念，對(duì)面料選紗、織布印染、后整處理、成衣加工等完整制造流程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，不斷推出兼具高質(zhì)量與設(shè)計(jì)感的優(yōu)質(zhì)童裝。公司通過實(shí)行較國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格的內(nèi)在物性檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，甄選高質(zhì)量環(huán)保染料與安全助劑，確保原材料的安全性。多年持續(xù)完善的質(zhì)量控制與檢測(cè)體系，全面且嚴(yán)格的檢驗(yàn)檢測(cè)貫穿于公司產(chǎn)品的全制造周期，確保成品滿足國(guó)家、行業(yè)及公司的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，以童裝質(zhì)量樹立行業(yè)標(biāo)桿，以穿著感保證兒童著裝體驗(yàn)。
嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和品牌理念夯實(shí)了安奈兒產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來，安奈兒有望進(jìn)一步把握Z時(shí)代消費(fèi)者需求，通過線上線下渠道，不斷拓展市場(chǎng)份額，繼續(xù)強(qiáng)化市場(chǎng)對(duì)安奈兒品牌的認(rèn)知，在童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度持續(xù)提升的背景下獲得更大的品牌溢價(jià)，打開長(zhǎng)期發(fā)展通道。
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