小何今年34歲，小時候，她是街里街坊的家長口中常提到的那個“別人家的孩子”，學(xué)生生涯一路順風(fēng)順?biāo)?，醫(yī)學(xué)院畢業(yè)后，當(dāng)了幾年臨床醫(yī)生，她迎來了生命中重要的寶貝。為了有更多的時間陪伴孩子成長，她毅然決然轉(zhuǎn)型到企業(yè)，做藥物上市前的臨床研發(fā)，職業(yè)生涯、人生規(guī)劃，每一步她都審慎把握，走得穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。
這種謹(jǐn)慎的“職業(yè)病”也體現(xiàn)在小何的育兒風(fēng)格上，相比老一輩的經(jīng)驗，她更相信詳實的科學(xué)研究；相比于沒有數(shù)據(jù)支撐的“民間秘方“，她更追求營養(yǎng)均衡的科學(xué)配方。這也是越來越多新手家長的育兒縮影，科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)成為了這一代父母培養(yǎng)孩子過程中的追求和標(biāo)尺，從日益火爆的輔食市場可見一斑。
數(shù)據(jù)顯示，2019年之后，幼兒輔食市場進(jìn)入快速增長期，年復(fù)合增長率為23.1%。根據(jù)華映資本的估算，幼兒零食的市場規(guī)模在2023年有望達(dá)到1500億元。
當(dāng)這批嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母改钢饾u成為育兒“主力軍”，母嬰產(chǎn)業(yè)迎來“洗牌”，催化著千億嬰童零輔食賽道迅速崛起，越來越多像小何一樣的家長，迫切地想要找到一條簡單又科學(xué)的道路，來解決孩子生活中“吃飯”這件終身大事。
每一口都是媽媽的堅持
“現(xiàn)在的媽媽們很在意科學(xué)喂養(yǎng)，她們希望針對不同的寶寶、不同的成長階段，分別能有合適的產(chǎn)品。”禾泱泱品牌創(chuàng)始人兼總經(jīng)理張淯淞這樣說。
數(shù)據(jù)顯示，嬰童零輔食市場的核心受眾——新生代年輕“寶媽”們，由于普遍接受過高等教育，對科學(xué)育兒有著較高的需求；同時，初為人母，新手媽媽又很容易陷入“迷茫”和“焦慮”狀態(tài)，因此，產(chǎn)品的科學(xué)性、安全性成為了消費者關(guān)注的兩項議題。
早在8年前，成立伊始的禾泱泱便對這一點有著明確的洞察。
“我的孩子很小，從我的親身經(jīng)歷來看，整個家庭里面，是媽媽在為寶寶的所有事情把關(guān)，是‘守護(hù)人’的角色。所以我們希望做一個產(chǎn)品，媽媽堅持什么，我們就替她堅持；她沒有想到的，我們替她提早考量。”
站在媽媽的角度，想她所想、解放母親、化解焦慮，這是幼兒輔食企業(yè)的初心，也是核心的競爭力。在品牌創(chuàng)立之時，禾泱泱的創(chuàng)始人兼總經(jīng)理張淯淞先生就懷揣著這樣的初心，希望提供符合中國寶寶生理特征，能夠滿足中國媽媽需要的輔食產(chǎn)品。
在不同的成長階段，寶寶的腸胃吸收能力、咀嚼能力、學(xué)習(xí)能力截然不同，需要的營養(yǎng)也完全不同，這對于新手家長來說，往往是無從下手的一道難題。與此同時，目前國內(nèi)針對幼兒輔食“配方”尚無明確的國家標(biāo)準(zhǔn)，一定程度上導(dǎo)致了幼兒輔食“配方”雜亂，鈉含量、糖含量、香精含量、重金屬超標(biāo)現(xiàn)象時有發(fā)生。
在不斷尋找與探索健康幼兒零輔食的過程中，以禾泱泱為代表的中國企業(yè)對這些難題提出了自己的解決方案。
堅持與時俱進(jìn)。8年的時間里，禾泱泱把先進(jìn)的科學(xué)，用在了更原始的事情——“吃飯”這件大事上。以母親和寶寶的需要為準(zhǔn)繩，堅守著，更以與時俱進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，不斷進(jìn)步著。的工藝，讓原料不斷簡化，不添加糖、不添加多余的鹽，禾泱泱用不斷發(fā)展的加工技藝，致力于還原大自然原始和本質(zhì)的“配料表”。
用科技還原大自然本來的樣子
在嬰兒階段，母乳是寶寶理想的食品，但隨著寶寶一天天長大，從六個月開始，光吃母乳或者嬰兒配方奶粉已經(jīng)無法滿足寶寶的營養(yǎng)需求，除了原先母乳或嬰兒配方奶粉之外，還應(yīng)為寶寶添加天然輔食。目前，我國幼兒輔食產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入快速發(fā)展時期。
而隨著國家開放三孩，母親的年齡跨度越來越大，從70后到90后，不同年齡層的媽媽們對嬰童的喂養(yǎng)更加追求品質(zhì)，從而產(chǎn)生了更高的消費意愿和消費力，母嬰消費的需求也越來越多元化。在如今這個追求大健康、營養(yǎng)均衡的時代，只做到“寶寶愛吃”，或是單純做到營養(yǎng)均衡，都不足以滿足日益豐富的母嬰消費市場。
美味和營養(yǎng)如何雙管齊下？禾泱泱從傳統(tǒng)中突破創(chuàng)新，找到了實現(xiàn)從種植到餐桌的天然路徑。
嬰兒輔食包括嬰兒米粉、泥糊狀食品、嬰兒面條、嬰兒米菓、嬰兒餅干以及其他的一些家制食品，這其中重要的原料，便是提供能量來源的稻米。
黑龍江北大荒，世界四大黑土地之一，中國優(yōu)質(zhì)的糧倉。上世紀(jì)50年代以來，一代一代的拓荒人響應(yīng)國家的號召來到這里，用青春和生命實現(xiàn)了從“北大荒”到“北大倉”的時代巨變，正是在這里，禾泱泱有著一片廣袤的“稻鴨原生米”種植基地，源源不斷地輸送著自然的原料。
無污染的水源、肥沃的黑土生態(tài)、晝夜溫差較大的自然氣候，完整的生態(tài)鏈條讓這片稻田有著優(yōu)勢的先天條件，讓這里的水稻僅僅是按照自然的天性生長。這樣的稻米，已是自然的饋贈。但禾泱泱沒有止步于此，更嘗試用創(chuàng)新的方式，實現(xiàn)完全靠自然生態(tài)循環(huán)的稻鴨原生種植模式，來進(jìn)行稻米種植，為中國寶寶提供來自黑土地的“原裝”營養(yǎng)。
每年5月，下秧結(jié)束的10-15天后，一群從四川空運而來、鴨齡僅僅半月有余的綠羽麻鴨，開始了它們在北大荒為期2個月的“差旅”生涯。每天，小鴨子們在田間游動，清理雜草和蟲子，與他們共同成長的稻棵們，也在每天的“交流碰撞”中變得堅韌和強(qiáng)硬，待到秋日，小鴨子們結(jié)束了自己的使命，“有機(jī)稻鴨原生小泱胚芽米”（下文稱“小泱米”）也就此成熟。
“小泱米是我們專門為孩子設(shè)計的一款‘粥米’。”
禾泱泱對母嬰的飲食互動有準(zhǔn)確的洞察，他們觀察到，很多媽媽在給寶寶喂食的時候，都要先把米粒攪碎，可又擔(dān)心攪碎過程中造成營養(yǎng)流失。從這一點出發(fā)，禾泱泱從培育開始，就進(jìn)行了無數(shù)的嘗試，終，成品的“小泱米”個頭非常小，只有一般大米的一半，每10克的小泱米，有多達(dá)約750的顆粒。當(dāng)它變成胚芽米走進(jìn)寶寶的碗里時，這些礦物質(zhì)、營養(yǎng)、維生素、膳食纖維，讓孩子的每一口，都更豐富。同時，對于消化吸收來說，米粒的顆粒本身已經(jīng)很小，媽媽們不再需要把它打碎，又減少了一道營養(yǎng)的流失。
從北大荒到餐桌，從小鴨子到小泱米，完完全全對應(yīng)低齡寶寶的生長過程，在他小小胃里面發(fā)揮大大的營養(yǎng)和能量。
這只是禾泱泱時刻關(guān)注著中國媽媽和寶寶需求的其中一個瞬間，“媽媽并不會妥協(xié)，讓她的孩子吃不好的東西，所以禾泱泱也不會做任何妥協(xié)。”
作為真正發(fā)源于本土“中國創(chuàng)造”的母嬰輔食品牌，禾泱泱以守護(hù)母嬰健康為己任，始終關(guān)注中國媽媽和寶寶的需求，始終堅守著自己的使命——從口開始，每個中國寶寶能吃得開心，每個中國媽媽能選得放心。
健康和成長，將以更天然的方式被對待。
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