業(yè)績(jī)背后，怎么看良品鋪?zhàn)映掷m(xù)深耕兒童零食市場(chǎng)？

　　能將小小的零食做成大生意，良品鋪?zhàn)拥某砷L(zhǎng)密碼是什么？真正投資價(jià)值在哪？我們不妨以投資人視角，就產(chǎn)品端、渠道進(jìn)行探討。

　　01

　　有效把握基本盤：“穩(wěn)”

　　正如“股神”沃倫·巴菲特所言：“值得投資一個(gè)公司看業(yè)績(jī)，第二是看業(yè)績(jī)，第三還是看業(yè)績(jī)。”成績(jī)單是投資人長(zhǎng)期信賴的基礎(chǔ)。

　　8月17日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布2021H1財(cái)報(bào)，顯示公司當(dāng)期營(yíng)收44.21億元，同比增長(zhǎng)22.45%；扣非凈利潤(rùn)1.55億元，同比增長(zhǎng)13.69%。毛利潤(rùn)率31.9%，凈利潤(rùn)率4.38%，總體保持在原有優(yōu)秀水平上。

　?。〝?shù)據(jù)來(lái)源：公開資料 格隆匯整理）

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　　更值得一提的是，公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流取得了2.8倍的同比增長(zhǎng)，達(dá)到1.37億元；得益于公司善于利用產(chǎn)業(yè)鏈上下游資金經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的能力，現(xiàn)金儲(chǔ)備達(dá)到17.8億元：營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)小于營(yíng)運(yùn)負(fù)債，應(yīng)收預(yù)付小于應(yīng)付預(yù)收。因此公司業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，源于公司傳統(tǒng)藝能——強(qiáng)有力的成本控制，以及對(duì)基礎(chǔ)零售邏輯的有效把握。

　　所謂基礎(chǔ)零售邏輯，涵蓋“人貨場(chǎng)”三要素。

　　在這其中，“場(chǎng)”和“貨”是維系良品鋪?zhàn)臃€(wěn)健發(fā)展的基本盤：

　　分渠道看，良品鋪?zhàn)尤谰獍l(fā)展，線上收入同比增長(zhǎng)19.34%至22.23億元，線下收入同比增長(zhǎng)23.58%至20.87億元；線上收入占比51.58%，線下占比48.42%。線下市場(chǎng)拓展方面，公司取得顯著成效，獲得消費(fèi)者認(rèn)可。截至報(bào)告期末，公司門店數(shù)量2726家，覆蓋22個(gè)省、市、自治區(qū)，進(jìn)一步在甘肅、山東、河北、山西、云南、貴州、海南等區(qū)域拓展。

　　在產(chǎn)品端，作為全品類零食品牌，良品鋪?zhàn)訐碛腥繱KU 1195個(gè)。2021H1，公司共推出182款新產(chǎn)品，平均每月26款，主要涉及肉類零食、面包蛋糕、海味零食、方便速食、素食山珍等品類。報(bào)告期內(nèi)，銷售前五品類依次為肉類、糖果糕點(diǎn)、堅(jiān)果炒貨、果干果脯、素食山珍，品類發(fā)展均衡，其中，堅(jiān)果品類占比18.46%，而某主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手堅(jiān)果SKU占比超過(guò)50%。全品類豐富SKU，更好滿足需求日趨多元化的消費(fèi)者需求。

　　一言以蔽之，全渠道、全品類均衡發(fā)展，使得公司經(jīng)營(yíng)抗風(fēng)險(xiǎn)性更高、更穩(wěn)健。

　　02

　　深耕細(xì)分市場(chǎng)：“準(zhǔn)”

　　對(duì)“人”的精準(zhǔn)把握，帶來(lái)細(xì)分產(chǎn)品業(yè)務(wù)銷量增加，則成為公司新增長(zhǎng)極——2021H1，公司將資源對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域的精準(zhǔn)分配，使相關(guān)營(yíng)收增長(zhǎng)取得了顯著成效。

　　從2020年開始，在保持以往全品類發(fā)展前提下，公司針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變遷，以用戶的細(xì)分需求為導(dǎo)向重構(gòu)產(chǎn)品矩陣，開始聚焦細(xì)分產(chǎn)品。公司推出多個(gè)子品牌，包括兒童零食小食仙、健身零食良品飛揚(yáng)、為辦公室人群提供個(gè)人及團(tuán)隊(duì)茶歇解決方案的Tbreak良品茶歇等。

　　其中小食仙表現(xiàn)亮眼，自上線發(fā)布以來(lái)全渠道終端銷售額4.08億元，銷量領(lǐng)跑同行。2021Q1兒童零食終端銷售額超過(guò)8000萬(wàn)元，同比增60%，當(dāng)時(shí)看來(lái)成績(jī)已相當(dāng)不錯(cuò)。

　　而本報(bào)告期內(nèi)，僅小食仙子品牌全渠道終端銷售額就達(dá)到1.80億元，同比增1.24%，打造出多款明星產(chǎn)品，“你好棒棒”系列產(chǎn)品上半年收入5748萬(wàn)元，銷售占比31%；新開發(fā)小食仙系列產(chǎn)品共21款、良品飛揚(yáng)系列10款。

　　良品鋪?zhàn)釉诩?xì)分市場(chǎng)發(fā)展上已是下足功夫。兒童零食行業(yè)大痛點(diǎn)是食品添加劑，而良品鋪?zhàn)訛橥黄菩袠I(yè)痛點(diǎn)，深入研發(fā)健康營(yíng)養(yǎng)技術(shù)和加工技術(shù)，現(xiàn)已申請(qǐng)包括新型膨化、果蔬保鮮等31項(xiàng)技術(shù)專利；研發(fā)費(fèi)用同比增64.25%至1898.41萬(wàn)元。

　　誠(chéng)然，深耕細(xì)分市場(chǎng)，不僅實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，也有助于搶占消費(fèi)者心智，達(dá)到銷售增長(zhǎng)和提升品牌認(rèn)知的雙向效果。

　　而良品鋪?zhàn)哟藭r(shí)深耕兒童市場(chǎng)，更別有深意。年輕父母教育程度較高，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，更愿意為孩子購(gòu)買高品質(zhì)產(chǎn)品。作為零食市場(chǎng)垂直領(lǐng)域之一，兒童零食行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速。

　　隨著國(guó)家“三孩政策”出臺(tái)，勢(shì)必帶來(lái)一波新商機(jī)，更多新品牌和細(xì)分賽道迎來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇。在這方面，兒童營(yíng)養(yǎng)零食品牌“滿分牛牛”于6月21日獲得紅杉資本等巨頭數(shù)千萬(wàn)元融資，無(wú)疑證實(shí)了兒童零食行業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)空間。

　　03

　　零食為標(biāo)，零售為本，詮釋行業(yè)“底色”

　　投資先要“押注”對(duì)的賽道。

　　而天花板更高、市場(chǎng)空間更大的行業(yè)，往往才是“淘金圣地”。

　　2010年起中國(guó)休閑零食行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。艾媒數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到1.2萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)不斷擴(kuò)大。對(duì)于行業(yè)龍頭來(lái)說(shuō)，這是件好事。中國(guó)零食行業(yè)集中度低，CR10不足40%，行業(yè)集中度提升潛力大。截至2021H1，良品鋪?zhàn)邮姓悸?.3%，位列CR3。

　?。〝?shù)據(jù)來(lái)源：阿里數(shù)據(jù)）

　　從渠道角度看，傳統(tǒng)零售到電子商務(wù)，再到“新零售”風(fēng)口，全渠道經(jīng)營(yíng)零售企業(yè)是否有真正商業(yè)價(jià)值？須知根據(jù)弗若斯特沙利文測(cè)算，2020年線下渠道銷售規(guī)模仍然高于線上。

　　所以回到初的問(wèn)題——良品鋪?zhàn)拥膬r(jià)值魅力在哪？

　　一方面穩(wěn)住基本盤，業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)、行業(yè)龍頭地位給予投資者充分信心；另一方面企業(yè)注重產(chǎn)品品質(zhì)和迭代、與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，可見一家成熟企業(yè)背后不斷進(jìn)化的決心與押注長(zhǎng)期主義的堅(jiān)定立場(chǎng)。