近幾年，奶粉行業(yè)格局不斷地被重塑，行業(yè)“內(nèi)卷”也在不斷加強(qiáng)。2021年，正是藍(lán)河綿羊奶快速成長的關(guān)鍵時(shí)期，更加需要品牌和渠道共同發(fā)力，贏得更多的消費(fèi)者和更廣闊的市場。2020年年底至2021年5月，引力傳媒助力藍(lán)河綿羊奶再次把握營銷趨勢，加碼全渠道營銷，卷起了一場藍(lán)河的營銷風(fēng)浪。
高調(diào)的高端玩家?guī)е唠A配置高能路過
2020年12月28日，引力傳媒基于藍(lán)河綿羊奶的品牌需求，通過全平臺(tái)大曝光的硬廣組合模式，轉(zhuǎn)化代言人張雨綺的流量賦能品牌“高端奶粉新標(biāo)桿”的認(rèn)知，并發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽搭配全民任務(wù)，強(qiáng)化品牌曝光，沉淀品牌資產(chǎn)。同時(shí)利用垂類KOL營銷，精準(zhǔn)種草；內(nèi)容營銷及信息流不斷刷屏滲透延續(xù)長尾熱度，精準(zhǔn)收割。至1月6日，短短十天，藍(lán)河完成了品牌的高端定位升級(jí)。
#代言人張雨綺
NO.2
造音行動(dòng)，將IP音樂進(jìn)行到底
4月25日-5月4日，“Blue river”音樂上線，音樂IP強(qiáng)化，進(jìn)一步將娛樂資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)；在抖音發(fā)起#羊氣滿滿奪藍(lán)罐品牌挑戰(zhàn)賽，流量瓜分全民任務(wù)，挑戰(zhàn)賽KOC控評(píng)廣場，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，多元垂類KOL的嘗試以及精準(zhǔn)的內(nèi)容推送，提升長尾曝光熱度，同時(shí)收割流量。
#羊氣滿滿奪藍(lán)罐
《恰好是少年》熱愛不減、藍(lán)河勇闖微博話題榜
抖音戰(zhàn)地之外，綜藝《恰好是少年》火熱上線，熱度加持，收獲21億閱讀。微博陣地明星代言人董子健高調(diào)官宣，打造營銷矩陣，頭部、二次雙重曝光，雙聲量引爆。#董子健深藏blue#話題榜累計(jì)7500w+曝光，70w+互動(dòng)點(diǎn)擊，有效曝光層面，引力與藍(lán)河用實(shí)力發(fā)聲。
#董子健深藏blue
實(shí)力藍(lán)河縱橫兩端，藍(lán)河在形式、垂類KOL選擇以及標(biāo)準(zhǔn)上實(shí)現(xiàn)了突破，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了品牌、資產(chǎn)、輿論的超級(jí)強(qiáng)化。2021年，5個(gè)月的時(shí)間，藍(lán)河成功完成了品牌聲量和銷量的雙效突圍。這場品牌社交營銷之戰(zhàn)，藍(lán)河打的相當(dāng)漂亮。
文章來源：引力傳媒
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