5月19日，圣旦集團(tuán)副總裁潘亮平受邀參加了TWP騰訊智慧育兒母嬰行業(yè)沙龍活動(dòng)，母嬰行業(yè)各品類同行聚集騰訊總部共同探討了母嬰產(chǎn)品的變化與機(jī)遇，在思考與洞見(jiàn)中影響中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)。對(duì)于母嬰未來(lái)市場(chǎng)，與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，新生人口紅利已經(jīng)成為過(guò)去，但兒童群體總量依然可觀，從幼兒向兒童母嬰產(chǎn)品的縱向延伸是很多母嬰公司的重要戰(zhàn)略布局。
國(guó)務(wù)院第七次全國(guó)人口普查領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆5月11日在發(fā)布會(huì)上表示，初步匯總數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)出生人口為1200萬(wàn)人，我國(guó)育齡婦女總和生育率為1.3（國(guó)際上通常認(rèn)為總和生育率1.5左右是一條“高度敏感警戒線”，一旦降至1.5以下，就有跌入“低生育率陷阱”的可能），已處于較低水平，實(shí)施全面兩孩政策后，生育水平出現(xiàn)短期回升，之后逐漸下行，在低水平徘徊。其中的影響因素是多方面的：育兒成本高，家庭壓力大；生娃欲望低；戒煙、戒酒、避開(kāi)各種身體檢查、打新冠疫苗等各種外界因素推遲生育計(jì)劃等等。
人口紅利的消失必定會(huì)影響母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)總量，但是挑戰(zhàn)總是與機(jī)遇并存而行的。消費(fèi)力提升、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)等因素將刺激母嬰市場(chǎng)持續(xù)走高。
新生代父母中90后消費(fèi)群體已成為母嬰行業(yè)的主力軍，相對(duì)于80后二胎媽媽在選擇母嬰產(chǎn)品時(shí)注重性價(jià)比、品質(zhì)而言，90后、95后媽媽群體更愿意為個(gè)性化、高顏值、應(yīng)用場(chǎng)景多樣化的產(chǎn)品付費(fèi)，她們經(jīng)濟(jì)相對(duì)更加獨(dú)立，育兒認(rèn)知更高，獲取育兒知識(shí)、對(duì)新媒體的依賴程度也更高，她們更崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，對(duì)寶寶喂養(yǎng)更力求精細(xì)化，更有意愿、有能力為高端母嬰產(chǎn)品付費(fèi)。
圣旦集團(tuán)副總裁潘亮平認(rèn)為，現(xiàn)在市場(chǎng)上的奶粉細(xì)分品類有很多，嬰配粉、兒童奶粉、女士奶粉、各種功能性奶粉等供大于求，市場(chǎng)上并不缺產(chǎn)品，消費(fèi)者的選擇有很多，市場(chǎng)上真正缺的是產(chǎn)品背后的服務(wù)以及品牌化發(fā)展。
圍繞乳業(yè)服務(wù) 全面布局業(yè)務(wù)線
圣旦集團(tuán)在母嬰行業(yè)中作為品牌服務(wù)商的角色，近幾年在不斷圍繞乳品進(jìn)行服務(wù)升級(jí)。開(kāi)通自媒體矩陣，為寶媽群體在她們所偏好的平臺(tái)上提供針對(duì)性育兒服務(wù)；線上線下母嬰培訓(xùn)，為合作伙伴及寶媽群體提供系統(tǒng)化養(yǎng)育課程；聯(lián)合人社部母嬰照護(hù)指導(dǎo)認(rèn)證培訓(xùn)，為母嬰門店提供專業(yè)化人才隊(duì)伍打造服務(wù)；開(kāi)發(fā)母嬰智慧門店管理系統(tǒng)，讓母嬰門店經(jīng)營(yíng)更高效；供應(yīng)鏈金融授信，緩解合作伙伴資金鏈短缺的燃眉之急；開(kāi)展早教托育服務(wù)，協(xié)助門店延長(zhǎng)會(huì)員生命后期。
借力引流，讓品牌更好地與消費(fèi)者對(duì)話
對(duì)于品牌發(fā)展，與會(huì)嘉賓認(rèn)為，借力平臺(tái)或渠道，在一定程度上確實(shí)可以給品牌賦能，但用戶的忠誠(chéng)度主要還是與產(chǎn)品的品質(zhì)相關(guān)。
在本次活動(dòng)中潘亮平提到，近幾年，國(guó)家在大力宣揚(yáng)“工匠精神”，大到國(guó)家重器，小到我們?nèi)粘Ｖ须S處可見(jiàn)的產(chǎn)品，都需要這種“工匠精神”，真正精工細(xì)作的產(chǎn)品才能經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，同樣，以“工匠精神”為支撐的品牌也才更能夠深入人心。
在“術(shù)”的層面上，我們也會(huì)借助當(dāng)下流行的新媒體平臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)手段，針對(duì)不同消費(fèi)群體需求，打造官網(wǎng)、微信、微博、小紅書、知乎、抖音等各平臺(tái)媒體矩陣，通過(guò)KOL及明星效應(yīng)提高品牌曝光率。另外，業(yè)內(nèi)合作及異業(yè)合作也是我們?cè)诓粩嗵剿鞯姆绞健?/p>
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，圣旦集團(tuán)將立足母嬰行業(yè)，圍繞乳業(yè)板塊相關(guān)業(yè)務(wù)，不斷發(fā)散和延伸配套服務(wù)，以服務(wù)化與品牌化發(fā)展，持續(xù)為合作伙伴賦能，為中國(guó)寶寶家庭提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
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