近日，花西子“東方美妝研究院”在杭州正式揭牌。
據(jù)了解，該研究院匯聚國內(nèi)外十余家美妝科研機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新采用現(xiàn)代科技與中醫(yī)理論研究架構(gòu)“癥、因、法、方、藥、藝、效、證、用”相結(jié)合的研究方式，深耕東方彩妝研究。
同時(shí)，該研究院整合國內(nèi)外研發(fā)資源，聚焦“東方特色”的原料與配方研發(fā)，將逐步建立東方與妝效的評(píng)價(jià)系統(tǒng)。
東方美妝研究院成立儀式
右一為：北京工商大學(xué)中國化妝品研究中心
主任董銀卯教授
這是花西子持續(xù)深耕東方彩妝、構(gòu)建“東方彩妝研發(fā)生態(tài)體系”又一重要的里程碑。
時(shí)間回到2017年，花西子在杭州創(chuàng)立。短短4年時(shí)間，其便迅速成長(zhǎng)為國貨彩妝頂流品牌。突破傳統(tǒng)國貨彩妝桎梏，逃離低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，花西子走出了一條全新的國貨彩妝發(fā)展路徑。
在國貨彩妝深受西方彩妝影響，多采用西方彩妝標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則和體系的情況下，花西子提出了全新的品類定位及品牌定位——東方彩妝，并逐漸探索出一套區(qū)別于西方彩妝研發(fā)體系的“東方彩妝研發(fā)生態(tài)體系”，即基于中國5000年博大精深的東方文化、中醫(yī)藥文化、妝容文化，結(jié)合現(xiàn)代化科技的創(chuàng)新研發(fā)體系。
01
市場(chǎng)需要真正的護(hù)膚品三大維度
三大維度
“東方美妝研究院”為研發(fā)護(hù)航
過去4年間，為夯實(shí)“東方彩妝”的品類定位和品牌定位，花西子打破國貨彩妝原有的產(chǎn)品開發(fā)模式，創(chuàng)性地將很多中國元素應(yīng)用到品牌和產(chǎn)品上。
例如，將中國傳統(tǒng)色黛色作為品牌色，將朱砂色作為口紅色號(hào)；將中醫(yī)藥文化融合到彩妝配方成分里，打造以花養(yǎng)妝的產(chǎn)品；將傳統(tǒng)雕花工藝用到口紅膏體上，開創(chuàng)全新的雕花口紅品類。
如此 “逆勢(shì)”創(chuàng)新下，花西子雕花口紅、東方妝奩、苗族印象、同心鎖口紅等眾多產(chǎn)品先后面世，刷新了大眾對(duì)國貨彩妝的認(rèn)知，增強(qiáng)了國貨彩妝與國際同臺(tái)競(jìng)技的實(shí)力。
花西子同心鎖口紅
“我們身上肩負(fù)著一種使命，以彩妝為載體，以文化為媒介，向世界傳遞東方文化與東方之美。這對(duì)于花西子來說，是超越銷售額的使命和價(jià)值。”花西子聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢曾對(duì)媒體如此表示，構(gòu)建“東方彩妝研發(fā)生態(tài)體系”，是花西子完成該使命不可缺少的重要一環(huán)。
據(jù)悉，剛剛揭牌的“東方美妝研究院”，將進(jìn)行東方皮膚本態(tài)的研究和特色原料開發(fā)，建立特色植物研發(fā)實(shí)驗(yàn)基地，并進(jìn)行實(shí)用中藥組方的開發(fā)與驗(yàn)證，保障配方的安全性、穩(wěn)定性、性及妝效，同時(shí)基于以上研究成果開展一系列新產(chǎn)品的研發(fā)與應(yīng)用。
上述工作將主要從三個(gè)維度展開。
一，成立專業(yè)的研究團(tuán)隊(duì)，專項(xiàng)研究東方女性的皮膚，針對(duì)東方女性膚質(zhì)定制化研究“內(nèi)養(yǎng)膚、外妝效、妝養(yǎng)合一”的原料和組方。
受地理環(huán)境等綜合因素影響，東方女性的皮膚的特征獨(dú)特。“東方美妝研究院”將采用專業(yè)儀器、大數(shù)據(jù)調(diào)研等方式，針對(duì)東方女性的膚質(zhì)定制化研究“內(nèi)養(yǎng)膚、外妝效、妝養(yǎng)合一”的原料和組方，為東方女性提供更專業(yè)的彩妝產(chǎn)品。
值得一提的是，研究院將基于中醫(yī)九大體質(zhì)——平和、氣虛、陽虛、陰虛、痰濕、濕熱、血瘀、氣郁、特稟，與現(xiàn)代肌膚測(cè)試指標(biāo)——水油水平、色度水平、質(zhì)感水平、氣血水平等研究數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)研究，定制研發(fā)出更適合東方女性并達(dá)到由內(nèi)而外、妝養(yǎng)合一的有效產(chǎn)品。
以氣血水平為例，氣血水平是具有東方色彩的肌膚研究維度，主要指以經(jīng)皮氧分壓、皮膚血流灌注量等維度來研究皮膚紅潤(rùn)度，以現(xiàn)代科技解讀古今傳承的中醫(yī)理論。
二，以“東方本色”為出發(fā)點(diǎn)，將現(xiàn)代科技與中醫(yī)藥、中醫(yī)理論研究架構(gòu)相結(jié)合，深入研究中醫(yī)藥哲學(xué)和體系，探索搭建傳承與創(chuàng)新并重的東方彩妝研發(fā)生態(tài)體系。
中醫(yī)藥，是包括漢族、少數(shù)民族醫(yī)藥在內(nèi)的我國各民族醫(yī)藥的統(tǒng)稱，反映了中華民族對(duì)生命、健康的認(rèn)識(shí)，歷史悠久，理論獨(dú)特。
幾千年前，中國古人就用植物花卉、動(dòng)物油脂等天然成分來修飾面容。從夏商周時(shí)代開始，經(jīng)四千多年的沉淀，玉容散、桃花紅膚膏、花露胭脂等多種千年養(yǎng)顏古方都曾經(jīng)紅極一時(shí)。
基于此，定位“以花養(yǎng)妝”的花西子，自創(chuàng)立以來，每款產(chǎn)品都添加甄選的花卉精華或珍貴的中草藥成分，讓產(chǎn)品更溫和親膚，讓妝容更自然服帖，成就真正“安全、天然、健康、妝養(yǎng)合一”的妝品。
東方美妝研究院目前的一個(gè)課題是，研究中醫(yī)藥“君臣佐使”原料組方，運(yùn)用現(xiàn)代研究方法，探究其有效性與安全性，并將成果應(yīng)用于化妝品中。“君臣佐使”，是一個(gè)詞組，原指君主、臣僚、僚佐、使者四種人分別承擔(dān)不同的職責(zé)，后指中藥處方中各味藥的不同作用，被視為是方劑學(xué)術(shù)語，系方劑配伍組成的基本原則。
“君臣佐使”原料組方的運(yùn)用，將有效推進(jìn)“以花養(yǎng)妝”的產(chǎn)品研發(fā)。如花西子妝前乳產(chǎn)品中使用的金釵活妍露組方，即是利用“君臣佐使”原理調(diào)理肌膚，達(dá)到以花養(yǎng)妝的效果。
三，“東方美妝研究院”圍繞“以花養(yǎng)妝”的產(chǎn)品研發(fā)理念，與國內(nèi)外花卉基地、原料商達(dá)成戰(zhàn)略合作。
據(jù)悉，花西子在“東方美妝研究院”正式落成之前，就已遍尋全球優(yōu)質(zhì)花卉原產(chǎn)地，目前已研究多達(dá)64種花卉，萃取、篩選其中益于肌膚的成份。建立了桂花、牡丹、蓮花、金釵石斛、金盞花、桃花、金蓮花等11個(gè)聯(lián)合花卉研究基地，還與Corda 禾大、DSM帝斯曼、Lubrizol路博潤(rùn) 、Evonik贏創(chuàng)、Ashland亞什蘭、Merck默克、Momentive邁圖、東方淼森、萊博等多個(gè)原料商達(dá)成戰(zhàn)略合作。
這些花卉基地，既是重要的研究基地，也是花西子未來美妝產(chǎn)品原料產(chǎn)業(yè)化基地的重要組成部分。
浙江省金華武義蓮花基地掛牌儀式
右一為：浙江大學(xué) 陸柏益教授
浙江省杭州蕭山吉山梅花基地
02
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展自主研發(fā)與外部共創(chuàng)
自主研發(fā)與外部共創(chuàng)
聯(lián)合構(gòu)建“東方彩妝研發(fā)生態(tài)體系”
花西子“東方彩妝研發(fā)生態(tài)體系”由內(nèi)部自主研發(fā)和外部共創(chuàng)研發(fā)構(gòu)成。
內(nèi)部自主研發(fā)板塊方面，花西子設(shè)立了綜合研發(fā)中心，該研發(fā)中心占地3300平米，是集產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量檢驗(yàn)和CMF等多功能于一體的綜合研發(fā)中心。
外部共創(chuàng)研發(fā)板塊方面，花西子通過產(chǎn)、學(xué)、研的鏈路，與科研機(jī)構(gòu)共建東方美妝研究院，以基礎(chǔ)研究、學(xué)術(shù)研究、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為出發(fā)點(diǎn)和輸出，在“以花養(yǎng)妝”方面沉淀更多的研發(fā)儲(chǔ)備；同步與更多研究機(jī)構(gòu)、原料商、工廠配合，形成閉環(huán)，賦能產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行轉(zhuǎn)化，逐步在花卉、中草藥等彩妝研究維度邁上新臺(tái)階。
目前，花西子已與北京工商大學(xué)中國化妝品研究中心、浙江大學(xué)、中國中醫(yī)科學(xué)院、東方美谷功能護(hù)膚品研究院、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥用植物研究所等多家機(jī)構(gòu)開展緊密合作。此外，浙江大學(xué)生物系統(tǒng)工程與食品科學(xué)學(xué)院還與花西子共同建立了浙江大學(xué)研究生實(shí)習(xí)基地，選拔優(yōu)秀研究生，在基地開展調(diào)研、實(shí)習(xí)、科研交流等實(shí)踐項(xiàng)目。
東方美谷功能護(hù)膚品研究院與宜格集團(tuán)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室成立儀式
左一為：東方美谷功能護(hù)膚品研究院院長(zhǎng)李成亮
實(shí)際上，花西子誕生僅四年時(shí)間即成為國貨彩妝，以產(chǎn)品和用戶為中心，是過去取得成功的根本原因，也是其未來接受不同經(jīng)濟(jì)周期挑戰(zhàn)的底氣所在。
花西子在產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)上一直有著極高的追求和標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)天眼查顯示，截止到8月1日，成立僅4年的花西子母公司已申請(qǐng)55項(xiàng)專利，其中44項(xiàng)已公開發(fā)表，位居國貨彩妝之。
與此同時(shí)，花西子推行精品戰(zhàn)略，不一味追求產(chǎn)品數(shù)量，在產(chǎn)品成本和研發(fā)周期上則不設(shè)上限?；ㄎ髯拥漠a(chǎn)品研發(fā)周期平均1年9個(gè)月，在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、配方調(diào)試、原料安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、穩(wěn)定性測(cè)試、防腐挑戰(zhàn)測(cè)試、包材功能測(cè)試、運(yùn)輸測(cè)試、丟包測(cè)試、用戶調(diào)研等每一個(gè)模塊都追求做到。
2020年，花西子備案的產(chǎn)品數(shù)量雖不足其它國貨彩妝品牌的1/3，但年銷售額已達(dá)33.5億。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月，花西子已是天貓彩妝類目銷售額冠軍。2021年“618”期間，花西子力壓眾多國內(nèi)、國際品牌，位居天貓、京東等電商平臺(tái)彩妝類目銷售額第一。
精心的打磨，也讓花西子的產(chǎn)品力受到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。2021年6月，花西子天貓旗艦店重點(diǎn)推薦產(chǎn)品的累計(jì)評(píng)價(jià)均已達(dá)50萬條以上，其中明星產(chǎn)品空氣蜜粉累計(jì)評(píng)價(jià)已超過200萬條，蠶絲蜜粉餅累計(jì)評(píng)價(jià)超55萬條，雕花口紅累計(jì)評(píng)價(jià)超50萬條，眉筆累計(jì)評(píng)價(jià)超90萬條，卸妝濕巾累計(jì)評(píng)價(jià)超60萬條。
在如此龐大的用戶評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)下，花西子產(chǎn)品的DSR評(píng)分均超過4.9分。這意味著100個(gè)人當(dāng)中有98個(gè)人給了五星好評(píng)。這一成績(jī)已超過很多國際美妝。
花西子重點(diǎn)推薦產(chǎn)品均為4.9分
數(shù)據(jù)來源：花西子天貓旗艦店，時(shí)間截止2021年6月
花西子創(chuàng)始人花滿天曾公開表示，產(chǎn)品和品牌基礎(chǔ)是1，其他都只是1之后的0。成立東方美妝研究院無疑是花西子潛心打造 “東方彩妝研發(fā)生態(tài)體系”，進(jìn)一步提升產(chǎn)品研究實(shí)力的重要一步，也是花西子打造百年國妝企業(yè)的新里程。
中華文化博大精深，隨著中國文化影響力的強(qiáng)化，國妝企業(yè)世界化是大勢(shì)所趨。市場(chǎng)一定會(huì)出現(xiàn)世界級(jí)的中國國產(chǎn)化妝品品牌。如何在國貨全球市場(chǎng)大爆發(fā)之前，沉淀自身的研發(fā)體系，在產(chǎn)品研發(fā)供應(yīng)鏈方面夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，將成為花西子等國產(chǎn)彩妝品牌的重要課題。
在線咨詢