近年來，受人口出生率增速持續(xù)走低影響，國內(nèi)幼兒奶粉市場整體增速也趨于緩和，但是更健康更高端的有機奶粉卻保持著持續(xù)強勁的增長。
隨著90、95后進階為母嬰產(chǎn)品消費主力軍，讓這屆家長對產(chǎn)品營養(yǎng)成分、品質(zhì)更加關(guān)注，“高端”、“天然”、“有機”成為了新關(guān)鍵詞。
6月1日，京東618正式拉開序幕，有機奶粉等高端品類銷量上漲明顯，全天成交額同比增長達到270%。而全球有機乳品商Arla阿爾樂近公布的新數(shù)據(jù)顯示，其旗下超高端品牌寶貝與我一季度在中國市場的銷售收入實現(xiàn)了同比超過50%的增長。
有業(yè)內(nèi)人士預測，未來有機奶粉市場份額或?qū)⑦_到150億。
01 90后父母推動有機奶粉爆發(fā)式增長
艾瑞咨詢近日發(fā)布的《2021中國母嬰市場消費趨勢研究報告》報告顯示，奶粉品類因人群的細化得到拓展。
隨著奶粉市場進入多元化、精細化、專業(yè)化發(fā)展時代，消費者對奶粉的要求正在不斷提升，除了基本的營養(yǎng)、品類之外，高端化持續(xù)奶粉品類市場發(fā)展。
報告顯示，中國母嬰家庭規(guī)模是2.78億，其中90后的父母家庭占比為56%，90、95后將逐漸成為中國母嬰市場新生代父母的主力軍，其中，擁有本科及以上學歷的高知父母占比更是達到整體的66%。
作為在互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的90后父母更加遵循科學育嬰，并且擁有更強的消費力和更高的消費意愿，對更“精細化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。
艾瑞咨詢《2021中國母嬰市場消費趨勢研究報告》顯示有機奶粉需求攀升
報告中的調(diào)研結(jié)果顯示，消費者在購買奶粉時關(guān)注產(chǎn)品成分安全，其次是營養(yǎng)、功能、口味、孩子是否有不良反應、奶源地。
“寶寶更好消化吸收、更能幫助提升寶寶免疫力、成分更加健康安全、更能保護寶寶腸道、更能開發(fā)寶寶智力”成為父母們?yōu)楹⒆淤徺I奶粉時的重要訴求。
在此趨勢驅(qū)動下，羊奶粉、有機奶粉等高端品類在國內(nèi)的銷量上漲明顯。
各大乳企陸續(xù)加入有機奶粉市場的爭奪，而在眾多競爭者中，全球大的有機乳品商Arla阿爾樂旗下超高端品牌寶貝與我無疑是有機奶粉品類的佼佼者，其一季度在中國市場的銷售收入同比超過50%的增長。
02 自有牧場直采，鮮奶直噴入罐
由于激素、添加劑、農(nóng)藥等對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的滲透，導致當下食品的單位營養(yǎng)價值不斷下降，追求自然、原生態(tài)的有機食品也因為更高的營養(yǎng)價值、更少的農(nóng)藥殘留、更嚴苛的生產(chǎn)監(jiān)管，日益成為切合當下市場需求的健康食品解決方案。
有機代表了健康的飲食，追求純凈、自然和高品質(zhì)的生活方式，以及更宏大的社會和環(huán)境目標。
眾所周知，食品安全認證等級主要分為4級，從普通食品到無公害食品，到綠色食品，后到有機食品，安全級別層層遞增，而有機食品牢牢占據(jù)“金字塔頂端”。
相比普通牛奶，有機牛奶含有更高的磷脂、多不飽和脂肪酸、 Omega-3 脂肪酸、共軛亞油酸、類胡蘿卜素、生育酚和鐵等成分，因此更具營養(yǎng)優(yōu)勢。
在奶粉行業(yè)有一句行話，叫“得奶源者得天下”，這句話對于有機奶粉品類尤為如此。
有機奶源是有機奶粉的根本保障。
雖然有機奶粉市場體量增長迅速，但整體而言還存在有機成分不達標、奶源不穩(wěn)定等問題。
Arla擁有全球收奶量天然有機牧場群
據(jù)了解，Arla寶貝與我有機奶粉的奶源都來自全球優(yōu)質(zhì)的歐盟有機認證牧場，而每一個牧場都是Arla阿爾樂的自有牧場，它能夠為Arla寶貝與我有機奶粉以持續(xù)的、穩(wěn)定的有機奶源供應。
由于采用自有奶源，寶貝與我有機奶粉在生產(chǎn)時，從牧場直采鮮奶進入工廠，從中直接萃取出乳糖與乳清蛋白一劑入料，不使用任何鮮度受損的乳酪副產(chǎn)品，從源頭上保障奶粉的自然營養(yǎng)。
與此同時，還能實現(xiàn)產(chǎn)品到從奶牛到生產(chǎn)線到銷售終端的全程鏈路清晰，產(chǎn)品品質(zhì)可控可追溯。
03 140年乳企，開啟“有機3.0時代”
Arla阿爾樂總部位于丹麥，是行業(yè)公認的全球有機乳品供應商，也是丹麥皇室御用品牌，距今已有140年歷史。其業(yè)務(wù)遍及五大洲30多個國家，產(chǎn)品在100多個國家和地區(qū)有銷售。
丹麥坐落于北歐門戶，在全球幸福指數(shù)及全球宜居城市評選中，丹麥及都哥本哈根屢獲殊榮。作為綠色環(huán)保全球之，丹麥總用電量超過47%來自風力發(fā)電，并持續(xù)刷新世界紀錄，致力于將人類對生態(tài)的影響降至低。丹麥是全球個創(chuàng)立有機認證、食品安全的國家之一，被譽為“有機王國”。
Arla從1881年開始，就堅持順應自然法則，自營著如今全球收奶量大的天然有機牧場群，以確保自有產(chǎn)品有機奶源的持續(xù)穩(wěn)定供應。在有機乳品領(lǐng)域，這個品牌已經(jīng)耕耘了近一個半世紀。
Arla既是有機奶粉的生產(chǎn)研發(fā)者，更是有機生活理念的倡導者和踐行者。
在中丹有機日論壇上，Arla寶貝與我宣布正式啟動有機3.0戰(zhàn)略。
所謂有機3.0，是從“我受益(Me benefit) ”升級到“我們受益(We benefit) ”，希望能將公眾對有機的關(guān)注上升到推動“可持續(xù)的有機”，用永續(xù)經(jīng)營的態(tài)度順應自然規(guī)律，推動“有機概念”從產(chǎn)品層面進一步升級為生活中的“有機理念”。
04 疫情之下包裝消殺空運直達保障安全
有機食品除了在原料、加工、生產(chǎn)環(huán)節(jié)有近乎嚴苛的要求，在包裝、貯藏、運輸環(huán)節(jié)同樣必須嚴格遵循有機食品標準。
據(jù)了解，寶貝與我現(xiàn)在所有產(chǎn)品在丹麥生產(chǎn)完成后經(jīng)檢驗放行，立即空運來華，丹麥原裝進口批批空運，新效期直送，從生產(chǎn)到上架2個月內(nèi)完成。例如在6月初，市場上已經(jīng)能夠購買到4月份生產(chǎn)的寶貝與我奶粉。
在國內(nèi)銷售的寶貝與我有機奶粉經(jīng)過原產(chǎn)國丹麥和中國兩國的檢驗檢疫合格，每一批次奶粉過海關(guān)還會對外包裝進行消殺工作，消殺完畢才放行。
所以奶粉的無菌生產(chǎn)、全程恒溫保鮮空運、海關(guān)外包裝消殺，決定了奶粉在疫情下的食品安全。
Arla寶貝與我過海關(guān)對外包裝進行全面消殺
如今，食用有機食品是一種健康的營養(yǎng)獲取方式，更是一種踐行自然理念和個人社會責任的生活方式。
在"少子化 " 的趨勢影響下，奶粉行業(yè)面臨新的競爭格局，市場從存量市場轉(zhuǎn)向增量市場，各大奶企在細分、高端的產(chǎn)品領(lǐng)域持續(xù)探索尋求突圍，有機奶粉便是已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)和被驗證的突破口之一。
作為有機乳品的行業(yè)和變革扛旗者，Arla寶貝與我利用140年的深厚積淀，持續(xù)走在產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿，持續(xù)為中國寶寶量身訂制高品質(zhì)、更新鮮、安全可信賴的有機營養(yǎng)，為寶寶健全成長提供的天然助力。（完）
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