當(dāng)下，無論是自身實力的加強(qiáng)鞏固還是下游產(chǎn)品的煥新升級、品牌建設(shè)，和氏乳業(yè)用行動證明了自己。
加強(qiáng)羊奶地源優(yōu)勢建設(shè)
奶源可以說是奶粉企業(yè)的生命線，畢竟得奶源者才能得天下，全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)也由此成為現(xiàn)代化乳企的標(biāo)配。和氏乳業(yè)建廠近30年，從飼養(yǎng)奶牛走到如今，形成了牛羊并舉、全面發(fā)展的局面，在羊奶全產(chǎn)業(yè)鏈上更是投入不菲，打造出了國產(chǎn)羊奶的標(biāo)桿企業(yè)，也從方方面面獲得了國家的認(rèn)可。
在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開展的國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范展示基地建設(shè)中，2020年一共批準(zhǔn)創(chuàng)建了31家國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園中，陜西和氏高寒川牧業(yè)有限公司（和氏牧業(yè)）成功獲批，成為陜西省在洛川、楊凌、眉縣、榆陽區(qū)之后第五個獲批創(chuàng)建的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。
值得一提的是，和氏乳業(yè)旗下的3款產(chǎn)品全脂乳粉、羊乳、牛乳還獲得了國家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。這次認(rèn)證是和氏乳業(yè)多年來堅持打造全產(chǎn)業(yè)鏈，堅持建設(shè)全方位有機(jī)牧場的成果體現(xiàn)。
此外，陜西省羊乳粉工程技術(shù)研究中心也依托陜西和氏乳業(yè)集團(tuán)有限公司組建。中心建成后，將承擔(dān)陜西省奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展關(guān)鍵性、基礎(chǔ)性和共性技術(shù)的研究開發(fā)，在羊乳粉領(lǐng)域提供技術(shù)咨詢、產(chǎn)品監(jiān)測、質(zhì)量監(jiān)督和技術(shù)信息等服務(wù)，推動實施羊乳粉科技成果轉(zhuǎn)化，為隴縣羊乳產(chǎn)業(yè)發(fā)展和全省千億羊乳產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)提供科技支撐。
產(chǎn)品延伸煥新
在延伸產(chǎn)品線已成奶粉企業(yè)尋求新增長的重要途徑之時，和氏乳業(yè)也積極尋求破局，在其主力產(chǎn)品澳貝佳系列上，延伸推出了澳貝佳孕產(chǎn)婦配方羊奶粉和澳貝佳幼兒園寶寶配方羊奶粉，以滿足不同層次的市場需求。
此外，和氏乳業(yè)旗下另一品牌惠哺也進(jìn)行了煥新升級，以全新的包裝面向消費(fèi)市場。
由陜西省工業(yè)和信息化廳公布的批“陜西工業(yè)精品”名單中，和氏乳業(yè)集團(tuán)有限公司旗下產(chǎn)品和氏澳貝佳幼兒配方羊奶粉還被評選為批“陜西工業(yè)精品”。
而陜西省乳品工業(yè)協(xié)會對和氏產(chǎn)品進(jìn)行的分批次抽取感官評鑒中，根據(jù)乳制品感官評鑒細(xì)則，所抽取的圓潤幼兒配方乳粉、國力初乳配方羊乳粉、元恩全脂羊奶粉等級評價全部獲得“特優(yōu)”。和氏乳業(yè)旗下的系列產(chǎn)品具有色澤均一、光澤度高、顆粒均勻、流動性好、香味突出等特點。
基于和氏全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的優(yōu)勢，和氏乳業(yè)旗下一系列幼兒配方奶粉均采用生鮮奶加工，從奶源、運(yùn)輸、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)檢等多個環(huán)節(jié)，均能達(dá)到“新鮮”保障，大程度的保留了產(chǎn)品的營養(yǎng)價值，為和氏的產(chǎn)品提供有力的保證。
全面加快品牌建設(shè)進(jìn)程
作為一家成立近30年的老牌奶粉企業(yè)，和氏也在不斷深耕品牌營銷，著力于品牌升級，從而增強(qiáng)品牌在奶粉市場的競爭力。
繼2016年和氏登陸央視后，和氏再度登陸央視7套，通過“和氏羊奶粉，每一滴都是新鮮的承諾，新鮮奶源、好營養(yǎng)，和氏羊奶粉”的廣告語，強(qiáng)調(diào)和氏羊奶粉新鮮營養(yǎng)的品牌特質(zhì)。而且365天黃金時段密集播放和氏的廣告，也讓和氏新鮮營養(yǎng)羊奶粉的本質(zhì)根植消費(fèi)者內(nèi)心。
不僅如此，和氏在發(fā)展中還著力于加碼品牌營銷，在全國范圍的高鐵、地鐵、城市公交、社區(qū)匝道、樓宇廣告等戶外媒介傳播形式，將和氏全新的形象示人，更大范圍地覆蓋精準(zhǔn)有效的消費(fèi)者人群，讓和氏形象更深入人心。
值得一提的是，和氏乳業(yè)還從營銷團(tuán)隊建設(shè)、渠道建設(shè)、終端賦能、品宣推廣、重點市場工作等方面做了全新營銷部署。讓消費(fèi)者和終端門店得到了服務(wù)性的體驗，并以專業(yè)服務(wù)博取消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。
如今品牌影響力已成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要因素，除了好的產(chǎn)品還必須要有營銷，有了營銷才有市場，有了市場才能走得更遠(yuǎn)，才能有更廣闊的市場。
在激烈的市場競爭下，和氏乳業(yè)無論是奶源、生產(chǎn)還是市場，均有長期積累與沉淀，和氏如今在國產(chǎn)羊奶粉中的地位越來越凸顯，未來在新的征程中，也必將羊奶粉行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
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