隨著消費(fèi)升級，國內(nèi)羊奶市場規(guī)模增速日趨加快。綿羊奶頭部企業(yè)藍(lán)河乳業(yè)集團(tuán)公布了未來五年發(fā)展戰(zhàn)略，這一賽道的高端化競爭趨勢已經(jīng)到了白熱化的程度。
藍(lán)河乳業(yè)集團(tuán)成立暨國際羊乳營養(yǎng)研究中心啟用儀式
3月16日，藍(lán)河乳業(yè)集團(tuán)成立暨國際羊乳營養(yǎng)研究中心啟用儀式在長沙望城億達(dá)智造小鎮(zhèn)舉行。在儀式上，藍(lán)河乳業(yè)董事長陳立韜從定位、品牌、形象、產(chǎn)品、科研、渠道、服務(wù)七個(gè)方面介紹了藍(lán)河綿羊奶粉的價(jià)值。“我們會(huì)堅(jiān)定做大綿羊奶粉品類價(jià)值，將藍(lán)河綿羊奶粉打造成為創(chuàng)新品類的大單品，為中國寶寶的奶瓶提升更高營養(yǎng)價(jià)值，逐步扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對品類的選購標(biāo)準(zhǔn)，新一代高端奶粉的到來。”
藍(lán)河乳業(yè)董事局主席陳遠(yuǎn)榮在儀式上公布了包括發(fā)展第二、第三曲線規(guī)劃在內(nèi)的藍(lán)河未來五年發(fā)展戰(zhàn)略。在這份藍(lán)圖中，藍(lán)河將以消費(fèi)升級和營養(yǎng)升級為導(dǎo)向，凝聚綿羊奶粉品牌的勢能，組合創(chuàng)新品類，以錯(cuò)位競爭開啟新一代高端奶粉時(shí)代。
綿羊奶粉重塑高端奶粉版圖
目前國內(nèi)幼兒奶粉市場，羊奶粉深受追捧。藍(lán)河主打的綿羊奶，在整個(gè)奶粉市場一直處于高端且小眾的行業(yè)地位。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，其產(chǎn)量僅占全球奶產(chǎn)量的1%，遠(yuǎn)低于牛奶。此外，隨著新時(shí)代消費(fèi)者人群崛起后，年輕寶媽對于個(gè)性化消費(fèi)也使綿羊奶更受推崇。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有超40家乳企生產(chǎn)幼兒配方羊奶粉。2020年，健合、惠氏、伊利紛紛殺進(jìn)羊奶粉領(lǐng)域，乳業(yè)前十大品牌已經(jīng)全部入場。羊奶粉這一曾經(jīng)的藍(lán)海風(fēng)口，短短一年成為了競爭紅海。
目前高端奶粉企業(yè)只剩下10多家，都是有實(shí)力的大企業(yè)。隨著行業(yè)門檻不斷提高，奶粉的下半場已是群雄逐鹿的寡頭競爭，比拼的是綜合實(shí)力。
在3月16日 的藍(lán)河乳業(yè)集團(tuán)全球總部正式啟用儀式上，董事長陳立韜在會(huì)上宣布，“未來我們將陸續(xù)引入全球資源，吸納全球供應(yīng)鏈高端人才、創(chuàng)新科研專家和營銷鐵軍，為藍(lán)河下一個(gè)五年發(fā)展奠定基石！” 藍(lán)河乳業(yè)集團(tuán)總部大樓的啟用也是國際羊乳營養(yǎng)研究中心的啟用。這標(biāo)志著藍(lán)河將以科研創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷實(shí)現(xiàn)新品類的突破，滿足消費(fèi)者對于營養(yǎng)健康的更高需求。
多年來，藍(lán)河深耕綿羊奶粉市場，持續(xù)發(fā)力綿羊奶領(lǐng)域研究與開發(fā)。在2020年雙十一銷售同比增長 276%。會(huì)上，藍(lán)河國際羊乳營養(yǎng)研究中心聯(lián)合新西蘭皇家農(nóng)科院、意大利卡利亞里大學(xué)披露了多項(xiàng)重要科研成果。
藍(lán)河近期完成了水解蛋白生產(chǎn)的大規(guī)模試產(chǎn)，升級的工藝流程能夠可靠且經(jīng)濟(jì)可行的大規(guī)模生產(chǎn)該原料。這使藍(lán)河成為羊水解嬰兒配方研究和開發(fā)領(lǐng)域的先驅(qū)。同時(shí)，在有機(jī)綿羊奶及水牛奶領(lǐng)域，多年的研發(fā)均取得階段性科研成果。藍(lán)河全球研發(fā)的布局及堅(jiān)實(shí)的科研實(shí)力，構(gòu)筑了羊乳核心技術(shù)壁壘，也為羊乳營養(yǎng)升級、產(chǎn)品升級夯實(shí)了科研基礎(chǔ)。
聯(lián)手分眾與騰訊 向消費(fèi)者傳達(dá)新理念
在啟動(dòng)儀式上，藍(lán)河還宣布與分眾成為三年戰(zhàn)略合作伙伴，覆蓋3億中高端城市主流消費(fèi)群體。
未來三年，分眾將通過自身媒體平臺(tái)力量，助力藍(lán)河的品牌形象及價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，主流人群消費(fèi)升級新趨勢。分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春表示，“分眾傳媒旨在為品牌引爆主流消費(fèi)群，同樣，分眾所牽手的品牌也都是行業(yè)主流標(biāo)桿型品牌如奶粉中的飛鶴，君樂寶！藍(lán)河，是分眾戰(zhàn)略合作的羊奶粉標(biāo)桿品牌，它更年輕，更時(shí)尚，更創(chuàng)新，更高端。未來，藍(lán)河將擁有強(qiáng)大的品牌力去搶占消費(fèi)者對高端羊奶粉認(rèn)知的心智。”
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