“我們會堅定做大綿羊奶粉品類價值，將藍河綿羊奶粉打造成為創(chuàng)新品類的大單品，為中國寶寶的奶瓶提升更高營養(yǎng)價值，逐步扭轉消費者對品類的選購標準，新一代高端奶粉的到來。”
在3月16日舉行的“品牌 價值驅動 創(chuàng)新發(fā)展”藍河乳業(yè)集團暨國際羊乳營養(yǎng)研究中心啟用儀式上，藍河乳業(yè)董事長陳立韜從定位、品牌、形象、產(chǎn)品、科研、渠道、服務七個方面介紹了藍河綿羊奶粉作為新一代高端奶粉在行業(yè)中的價值。
現(xiàn)場藍河乳業(yè)董事局主席陳遠榮公布了包括發(fā)展第二、第三曲線規(guī)劃在內(nèi)的藍河未來五年發(fā)展戰(zhàn)略，這意味著藍河將以消費升級和營養(yǎng)升級為導向，凝聚綿羊奶粉的勢能，組合創(chuàng)新品類，以錯位競爭開啟新一代高端奶粉時代。
價值驅動：藍河全球科研成果公布 綿羊奶粉重塑高端奶粉版圖
“藍河乳業(yè)集團全球總部正式啟用，未來我們將陸續(xù)引入全球資源，吸納全球供應鏈高端人才、創(chuàng)新科研專家和營銷鐵軍，為藍河下一個五年發(fā)展奠定基石！” 藍河乳業(yè)董事長陳立韜在會上宣布。藍河乳業(yè)集團總部大樓的啟用也是國際羊乳營養(yǎng)研究中心的啟用。這標志著藍河將以科研創(chuàng)新為動力，不斷實現(xiàn)新品類的強勢突破，滿足消費者對于營養(yǎng)健康的更高需求。
多年來，藍河深耕綿羊奶粉市場,持續(xù)發(fā)力綿羊奶領域研究與開發(fā)。會上，藍河國際羊乳營養(yǎng)研究中心聯(lián)合新西蘭皇家農(nóng)科院、意大利卡利亞里大學披露了多項重要科研成果。
研究證實，綿羊奶的β-酪蛋白與A2奶相似，消化舒適性更好，并次通過綿羊奶成人臨床實驗驗證了綿羊奶的消化吸收優(yōu)越性。藍河近期完成了水解蛋白生產(chǎn)的次大規(guī)模試產(chǎn)，新升級的工藝流程能夠可靠且經(jīng)濟可行的大規(guī)模生產(chǎn)該原料。這使藍河成為羊水解嬰兒配方研究和開發(fā)領域的先驅。
同時，在有機綿羊奶及水牛奶領域，多年的研發(fā)均取得階段性科研成果。藍河全球研發(fā)的布局及堅實的科研實力，構筑了羊乳核心技術壁壘，也為羊乳營養(yǎng)升級、產(chǎn)品升級夯實了科研基礎。 藍河在綿羊奶科研上的堅守和創(chuàng)新，源自于綿羊奶的品類價值。
“幼兒、兒童都應多攝入高質量奶，更多天然營養(yǎng)、更好消化吸收的綿羊奶。藍河選用綿羊奶，含有8倍天然乳鐵蛋白和1.5倍天然乳鈣，適合寶寶生長發(fā)育，推薦更多媽媽選擇。”中國營養(yǎng)學會原常務副理事長、秘書長翟鳳英在會上提出藍河綿羊奶粉能更好滿足寶寶成長發(fā)育需求，是值得媽媽選擇的新一代高端奶粉。
品類突圍必將改變行業(yè)格局。正如國際奶羊產(chǎn)業(yè)協(xié)會主席曹斌云所說，“發(fā)展差異化高端綿羊奶制品正當時，藍河率先發(fā)力可搶市場先機。未來，在藍河這樣的大企業(yè)、大品牌的帶動下，優(yōu)質的高端的綿羊奶或將成為實施奶業(yè)健康中國新的‘突破口’。藍河綿羊奶粉已成為新一代高端奶粉！” 未來幾年，能站在乳業(yè)生態(tài)鏈頂端一覽眾山小的，必定是以價值驅動革新、順應消費升級的高端奶粉品牌。綿羊奶粉以其無法復制的天然品類優(yōu)勢，助力藍河高端細分奶粉市場劃時代變革。
品牌：藍河強強聯(lián)手分眾騰訊 定義新一代高端奶粉
多年來，藍河以高品質的產(chǎn)品和服務持續(xù)溝通廣大母嬰群體，為中國新媽媽喊出新觀念、帶去新選擇，打造選購新標準。藍河綿羊奶的創(chuàng)新品類升級，得到了具主流引爆力的分眾的看好。
會上，藍河與分眾宣布成為三年戰(zhàn)略合作伙伴，強勢覆蓋3億中高端城市主流消費群體。藍河與分眾強強聯(lián)手，精準把握目標消費群體，直擊中高端人群，為消費者帶來全新體驗和獨特價值，贏得更多主流選擇。
未來三年，分眾將通過自身媒體平臺力量，助力藍河的品牌形象及價值傳遞給消費者，主流人群消費升級新趨勢。分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春表示，“分眾傳媒旨在為品牌引爆主流消費群，同樣，分眾所牽手的品牌也都是行業(yè)主流標桿型品牌如奶粉中的飛鶴，君樂寶！藍河，是分眾戰(zhàn)略合作的羊奶粉標桿品牌，它更年輕，更時尚，更創(chuàng)新，更高端。未來，藍河將擁有強大的品牌力去搶占消費者對高端羊奶粉認知的心智，消費者對“更多天然營養(yǎng)更好消化吸收”的綿羊奶粉的選擇。”
分眾以融入核心生活軌跡的方式，為好產(chǎn)品集中發(fā)聲，引發(fā)主流人群關注，在分眾的加持下，藍河將領跑綿羊奶粉品類，切入乳品主賽道。
而作為老朋友，騰訊將助力藍河再度“出圈”。繼2020年藍河總冠名《脫口秀大會3》成功出圈后，藍河在會上官宣總冠名騰訊視頻S級綜藝《恰好是少年》。這是綿羊奶粉品牌與視頻平臺再牽手，騰訊將為藍河深度輻射更年輕、更時尚的“Z時代”母嬰人群，表達“營養(yǎng)滿滿、放肆成長”的品牌價值觀。
堅持以年輕娛樂化、形象時尚化、營銷主流化、宣傳網(wǎng)紅化的藍河，繼張雨綺后，即將啟動雙代言品牌策略，共同向藍河的消費者傳遞新營養(yǎng)新理念。 始終關注綿羊奶粉市場發(fā)展和趨勢的歐睿咨詢，現(xiàn)場發(fā)布了《綿羊奶市場發(fā)展趨勢報告》，指出新興高端品類綿羊奶粉增長迅猛，2019年國內(nèi)綿羊奶粉市場以超過50%的速度增長，綿羊奶粉成高收入新媽媽更青睞的新選擇。而作為全國銷量的藍河綿羊奶粉，憑借品牌、產(chǎn)品及營銷優(yōu)勢強勢領跑。
綿羊奶粉風口期來臨，未來將吸引更多品牌入局，而強者恒強，藍河將以綿羊奶粉新品類，改寫中國高端奶粉市場格局，定義新一代高端奶粉！
創(chuàng)新發(fā)展：新五年戰(zhàn)略孵化二三增長曲線 天貓看好綿羊奶粉新風口
未來，藍河計劃通過實施三大戰(zhàn)略，確保達成未來五年的中長期發(fā)展規(guī)劃。穩(wěn)步布局現(xiàn)有綿羊奶粉業(yè)務發(fā)展，新一代高端奶粉。藍河將通過品牌、價值驅動、創(chuàng)新發(fā)展的理念，持續(xù)強化公司創(chuàng)新力、品牌力、渠道力、組織力建設，保持高質量發(fā)展。
“藍河會堅定做大綿羊奶粉品類價值，將藍河綿羊奶粉打造成為高端奶粉大單品，實現(xiàn)百億突破！” 藍河乳業(yè)董事長陳立韜在會上表達發(fā)展決心。
創(chuàng)新發(fā)展，錯位競爭，藍河將以綿羊奶，水牛奶品類組合創(chuàng)新，正式啟動第二、第三增長曲線。同時，藍河基于供應鏈優(yōu)勢將在國內(nèi)打造生產(chǎn)新基地，構筑中國-新西蘭-意大利全域產(chǎn)能布局，構筑藍河全域競爭力優(yōu)勢，確保藍河持續(xù)穩(wěn)定健康高質量增長。
“百億羊奶粉市場正在蓬勃發(fā)展，天貓計劃在嬰童食品中再開辟綿羊奶粉新類目！”?，F(xiàn)場，天貓嬰童食品行業(yè)運營專家燕紫重磅宣布將在幼兒配方奶粉中開辟綿羊奶粉新類目。 隨著綿羊奶粉銷量迅速攀升，綿羊奶粉品類引發(fā)了天貓的關注。而在羊奶粉類目中銷售額的藍河已成為天貓在探索高端品類新賽道中的優(yōu)質伙伴。
天貓嬰童食品綿羊奶粉新賽道的開辟，是綿羊奶粉風口期到來的信號，代表著綿羊奶粉消費趨勢已顯，更是對藍河這樣的新一代高端奶粉品牌未來市場空間的看好。
天貓負責人表示，“天貓堅信綿羊奶粉將為天貓嬰童食品創(chuàng)造新增量。”相信未來，以藍河為代表的高端綿羊奶粉品牌們，也將獲得天貓在消費者運營以及營銷資源等方面的賦能，讓消費者持續(xù)感知到品牌價值，將更營養(yǎng)更高端更創(chuàng)新的品類帶給新一代寶爸寶媽。
“世界資源為中國，中國乳業(yè)向世界！”面對的新時代機遇，藍河將以品質為基，創(chuàng)新為源，整合全球優(yōu)質資源，攜手各方合作伙伴，以更多品類更好營養(yǎng)，矢志不渝地做美好生活倡導者！
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