據(jù)悉，近日朵恩高鐵列車廣告已正式上線，強勢覆蓋全國南北、東西重點高鐵干線，全面拉開2021年品牌推廣戰(zhàn)略的精彩序幕。
朵恩早已是羊奶這個細分領(lǐng)域的重點品牌，卻為何還要大費周章連續(xù)3年投放高鐵廣告？這對羊乳企業(yè)如何做好市場營銷又用哪些借鑒意義？
朵恩高鐵營銷的背后深意
打造朵恩專屬“流動名片"
你是否也曾被高鐵列車上的廣告所吸引？
事實上，廣告碎片化時代，傳播媒介越來越多，一些品牌會把廣告環(huán)境、目標人群作為考量因素。在高鐵車廂全封閉的媒體環(huán)境下，高鐵廣告作為列車的多媒體表現(xiàn)形式，成為一種強制收看性媒體，也成為品牌與消費者有效溝通的重要營銷推手。
因此，朵恩選擇以高鐵為載體進行品牌營銷推廣，讓高鐵成為朵恩的一個“可移動廣告牌”，更容易實現(xiàn)場景營銷大化。
此次朵恩高鐵廣告投放線路非常廣，涵蓋了50多條線路，輻射高鐵站點300多個，貫穿南北東西鐵路干線，形成核心消費人群的傳播量級，精準鏈接品牌和目標消費者的生活觸點，實現(xiàn)全國區(qū)域聯(lián)動傳播，將品牌形象帶到千家萬戶。
此外，朵恩2021年重點高鐵站LED屏廣告也同步拉開序幕。超大型LED屏廣告遍布高鐵站候車廳、進站安檢必經(jīng)通道等人流密集區(qū)域，勢必助力朵恩品牌價值勢能全面釋放延伸。
做營銷：要敢于打破慣性思維，以新思路新方式構(gòu)建品牌高效傳播力
2020年，一個明顯的感受是“不確定”已經(jīng)成為后疫情時代的新常態(tài)。消費群體和消費結(jié)構(gòu)系統(tǒng)性變遷，產(chǎn)品品質(zhì)是吸引消費者的重要驅(qū)動，同時也要不斷激發(fā)內(nèi)在驅(qū)動力，具備清晰的定位、有效的品牌營銷策略，才能在行業(yè)加速變革中獲得更強的增長。
在羊奶粉領(lǐng)域，朵恩算的上營銷推廣的“高手”，一直重視從多個角度對品牌進行全放位的推廣。
其中，在產(chǎn)品方面，朵恩推出 “5G品質(zhì) 朵恩羊奶粉 · 5GYoungMa的選擇“全新產(chǎn)品定位，助力品牌成功破圈。據(jù)悉，這個5G的概念包涵特殊意義，代表陜西雅泰乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的全貌，GoldenPasture好牧場（自有現(xiàn)代牧場）、GoatMilk好奶源（天然奶源）、GoodFormula好配方（乳鐵蛋白+OPO）、GMP&ISO9001 好工藝（干濕復(fù)合工藝）、Go-backSystem好安心（一罐一碼，360度全程透明追溯系統(tǒng)）。
針對慣性營銷思維，朵恩又深入終端開展幾千場朵恩5GYoungMa營銷活動，進一步撬動年輕用戶群體，搭載年輕化的品牌話語。
針對電影IP方面，朵恩還攜手電影《你好，李煥英》再次火爆出圈，成為2021年春節(jié)營銷中的逆襲黑馬！
從5G理念到5GYoungMa營銷活動，從金鷹卡通衛(wèi)視廣告、電影IP合作到高鐵廣告，朵恩的品牌升級以及行業(yè)地位的提升可見一斑。而在提升品牌知名度的同時，朵恩也為經(jīng)銷商迅速打開市場，擴大終端銷售提供了強有力支持。
縱觀羊乳行業(yè)，各乳企營銷之爭正拉開大幕，網(wǎng)絡(luò)綜藝冠名、高鐵營銷、電影IP合作、卡通動畫頻道廣告……多維度的合作方式正在不斷搶占消費者視野，讓消費者對羊奶粉的定義有所認知。羊乳界的營銷永無止境，你只需盡情展示！說不定哪天出圈兒的就是你！
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