2021年開年伊始,新銳母嬰品牌Babycare完成7億元人民幣B輪融資,由鼎暉投資領(lǐng)投,華興資本旗下華興新經(jīng)濟(jì)基金、A輪股東紅杉資本中國基金跟投。
Babycare成立于2014年,定位一站式、全品類的母嬰消費品牌,初以創(chuàng)新腰凳設(shè)計的嬰兒背帶切入母嬰市場,并逐漸搭建起紙尿褲、童裝、玩具、輔食、早教用品等泛母嬰全品類矩陣,覆蓋兒童-1歲到6歲周期。
洞察新一代消費者審美和需求痛點,品牌在保證產(chǎn)品實用性及品質(zhì)的基礎(chǔ)上,還增加了科學(xué)性和藝術(shù)性兩方面的內(nèi)涵。從進(jìn)入母嬰市場開始,Babycare就針對新一代父母對母嬰用品存在“一站式購齊”的強(qiáng)烈需求,不斷推出成功爆品。
源自“秉父母之心做產(chǎn)品”的理念,依托全球先鋒設(shè)計師的新銳視角和精選全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈,以“高顏值、高品質(zhì)、高安全”的母嬰產(chǎn)品,Babycare贏得了廣大新生代父母的喜愛。目前Babycare已服務(wù)超3000萬家庭,擁有超1000萬注冊會員。
經(jīng)過短短6年的發(fā)展,Babycare就實現(xiàn)了從0到超50億元的跨越,復(fù)合年增速超。2020年“雙11”以全渠道銷售額超9億元蟬聯(lián)母嬰行業(yè)名,創(chuàng)造了新一代母嬰品牌規(guī)模和增長的新高。憑借品牌力、研發(fā)設(shè)計和供應(yīng)鏈端形成的規(guī)?；瘍?yōu)勢和壁壘,Babycare在保持著穩(wěn)定盈利能力以及健康成長性的同時,正積極向上游延展并改造供應(yīng)鏈,重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈價值,提升供應(yīng)鏈深度與跨品類復(fù)雜管理能力。
如今,私域流量備受矚目,它已從一個風(fēng)口增長到一個爆發(fā)期。Babycare和其他眾多品牌商家一樣,也開始“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”私域,尋找新的增長點。Babycare通過有贊上線微信小程序“babycare好物集”、入駐有贊分銷市場,運用有贊多樣化的營銷工具提高銷售額,提升品牌影響力。具體來說,在“babycare好物集”小程序上,Babycare通過限時秒殺、多人拼團(tuán)、分銷員等營銷工具開展私域運營動作,在降低運營成本的同時,獲取更多新顧客,促進(jìn)高成交。
值得注意的是,在2020年6月Babycare就入駐有贊分銷市場,率先加入了推薦供貨商體系并持續(xù)投入運營資源,累計對接了 7300+ 分銷商,實現(xiàn)了分銷商拓展數(shù)量與供貨交易額高速增長。
Babycare 運營負(fù)責(zé)人薛杰克表示,“在私域的勢能不斷爆發(fā)的背景下,babycare好物集將繼續(xù)借助有贊的平臺的力量,整合自身資源不斷發(fā)力,通過小范圍的試錯嘗試,來尋找新的增長點。與此同時,把關(guān)好產(chǎn)品質(zhì)量,以品質(zhì)奠定品牌之‘基’。”
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