1月7日，合生元在京東平臺(tái)上市合生元電商新品——合生元沃藍(lán)系列幼兒配方奶粉。隨著90后、95后進(jìn)階為母嬰親子平臺(tái)的主流用戶，對(duì)于線上渠道的爭(zhēng)奪成了奶粉行業(yè)新的賽點(diǎn)。
艾瑞咨詢《2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰新生代研究報(bào)告》顯示：季度互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子市場(chǎng)月活增長(zhǎng)至6.46億，90后、95后進(jìn)階為母嬰親子平臺(tái)的主流用戶，占比超65%。由此可見(jiàn)95后媽媽已登上母嬰消費(fèi)主舞臺(tái)，對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，她們更加熱衷于網(wǎng)購(gòu)和海淘。
而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)的新一代寶媽，如今已逐漸成為母嬰消費(fèi)主力軍，她們更注重健康消費(fèi)觀，希望在細(xì)節(jié)上給予寶寶好的養(yǎng)護(hù)。沃藍(lán)系列奶粉奶源選自法國(guó)僅有的兩個(gè)AOP奶源區(qū)之一——法國(guó)普瓦圖-夏朗德大區(qū)。同時(shí)采用合生元SN-2 PLUS脂肪技術(shù)創(chuàng)新配方，使其更接近人體脂肪結(jié)構(gòu)，更容易被人體吸收。不僅如此，該款產(chǎn)品還添加了腸道益護(hù)組合GOS益生元+乳糖。
健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO 李鳳婷表示：“在深入調(diào)研后，我們把沃藍(lán)定位為電商渠道上的重磅產(chǎn)品，期望通過(guò)高端品質(zhì)與創(chuàng)新渠道形式的有機(jī)結(jié)合，將輕松育兒、快樂(lè)育兒的方式和理念傳達(dá)給更多年輕人，為更多追求品質(zhì)與健康的新生代媽媽帶來(lái)意想不到的輕松育兒體驗(yàn)。”
而早在2014年，合生元就已宣布入駐京東平臺(tái)，為中國(guó)媽媽提供便捷、安全的母嬰購(gòu)物體驗(yàn)。2020年第三季度，合生元奶粉在中國(guó)區(qū)銷售額增幅達(dá)到12.6%，健合集團(tuán)幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)（BNC）電商全平臺(tái)GMV同比增長(zhǎng)64%。此次，合生元再次攜手京東，進(jìn)一步深化電商布局，依托京東平臺(tái)大數(shù)據(jù)、優(yōu)質(zhì)客群等優(yōu)勢(shì)，助力合生元加快構(gòu)建更多元、更直達(dá)的渠道模式。
京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理劉利振表示：“京東平臺(tái)將利用自身高效鏈接供應(yīng)鏈和貼心服務(wù)，通過(guò)零售新驅(qū)動(dòng)、渠道新布局、下沉新市場(chǎng)和營(yíng)銷新動(dòng)力四大舉措，推動(dòng)合生元品牌在平臺(tái)銷售加速增長(zhǎng)。”
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