從這些年奶粉行業(yè)的發(fā)展歷程來看，乳企對產(chǎn)品的布局在不斷地發(fā)生變化，從單品牌到多品牌，從多品類到全家營養(yǎng)，延展品類成為趨勢。近日，藍河也加入全家營養(yǎng)的大軍，一舉推出了4款新品。
探索新藍海，全家營養(yǎng)成必要布局
羊奶粉發(fā)展至今，正處于一超多強的市場格局，潛力羊奶粉品牌正發(fā)起迅猛的攻勢，努力向一二梯隊邁進，特別是在今年艱難的大環(huán)境中更是如此。而另一面我們看到進入羊嬰配粉市場的品牌基本已經(jīng)固定，藍海逐漸演變至紅海。在此之下，大多乳企要么立足差異化定位，以細分化、高配方為導(dǎo)向?qū)で蟾笤隽浚囱诱谷巳?，進行多品類布局，目前兩種現(xiàn)象在市場交叉上演，而藍河將這兩種思路進行了有效結(jié)合。
前不久，與熱門綜藝《脫口秀大會3》一同亮相的還有藍河的4款新品，包括全家配方綿羊奶粉、中老年配方綿羊奶粉、兒童成長配方綿羊奶粉、媽媽配方綿羊奶粉。一經(jīng)推出，就受到《脫口秀大會3》眾多明星打call。
不可否認，后疫情時代，隨著新冠疫情在部分地區(qū)間歇性出現(xiàn)，國民對健康的關(guān)注度仍處在一個較高地位，藍河在此時間段推出新品，也是一個契機所在。
優(yōu)勢綿羊奶切入，以豐富的上游資源布局做背書
提到藍河就不得不提它豐富的上游資源布局，幾年前就掌握了全球70%的綿羊D90脫鹽乳清粉資源。據(jù)資料顯示，相比山羊奶，綿羊奶平均蛋白質(zhì)含量更高，脂肪球顆粒直徑更小，大概有65%的脂肪球直徑小于3μm，可能更有利于消化吸收。此外，綿羊奶中的鈣、磷、鎂、氯含量優(yōu)勢較為明顯，其中鈣含量是山羊奶的1.4倍，乳鐵蛋白含量比山羊奶高8倍左右。
據(jù)了解，此次藍河推出的4款新品都是新西蘭原罐原裝進口產(chǎn)品，而且采用全綿羊乳配方，延續(xù)幼兒配方奶粉標準，將乳酪比調(diào)至6:4。其中鉑藍璽全家配方綿羊奶粉采用雙益組合，“益生元+益生菌”呵護腸道健康；鉑藍爵兒童成長配方綿羊奶粉添加了DHA、益生元、膽堿、?；撬?、葉黃素等營養(yǎng)成分，保障兒童攝入營養(yǎng)更全面；菁璽媽媽配方綿羊奶粉添加了動物雙歧桿菌Bb-12、膳食纖維、DHA、?；撬?、膽堿，并且富含葉酸、維生素B12、維生素D等孕期媽媽應(yīng)注意補充的營養(yǎng)素，全面的營養(yǎng)素有助于胎兒健康發(fā)育；鉑藍金中老年配方綿羊奶粉采用雙益組合配方，并且富含鈣、硒、維生素D等營養(yǎng)素，這些營養(yǎng)素的添加有助于中老年人“腸健康，有骨勁。”
另外，藍河4款新品都推出了禮盒套裝，既方便送親朋好友，也方便自己購買，頗具高端品位。
集中度日益提升，成人領(lǐng)域或迎來更多紅利
縱觀羊奶粉這些年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸從品類過渡到品牌，獨立乳業(yè)分析師宋亮近日在CBME講到：“品類紅利已經(jīng)結(jié)束了，從2018年開始，羊奶粉的市場集中度正在提升，羊奶粉或羊奶粉產(chǎn)品的重點或不在幼兒，而在成人領(lǐng)域和專業(yè)的營養(yǎng)保健領(lǐng)域。因為從天然的乳蛋白分子來看，羊乳蛋白分子量很小，適合做一些和保健品，而嬰配羊奶粉更多關(guān)注功能、配方、奶源，所以羊奶粉的紅利期或還沒有到，當(dāng)大健康到來，成熟、專業(yè)、高附加值的品類是藍海中的藍海。”
藍河從2015年進入中國市場至今，立足“小而美”的精品戰(zhàn)略，憑借藍河綿羊奶、藍河春天羊、藍河姆阿普三款較具特色的高端產(chǎn)品，在市場終端沉淀出了一大批忠實的母嬰店和消費者，隨著此次4款新品的同時推出，對藍河更上一層樓或大有裨益。
總體來看，任何一個行業(yè)都離不開深耕和拓展，羊奶粉行業(yè)也是如此，在兼顧廣度的同時也要繼續(xù)挖掘，只有與時俱進，雙管齊下，才能謀得更廣闊的未來！
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