隨著消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正從“物質(zhì)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向復(fù)合型“精神消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多人已經(jīng)不再只為上商品的性價(jià)比和實(shí)用性買(mǎi)單，而更愿意為其中所蘊(yùn)含的文化和內(nèi)容買(mǎi)單。
在這樣的背景下，IP授權(quán)與開(kāi)發(fā)，正在不斷擴(kuò)增到母嬰市場(chǎng)。比如小熊優(yōu)恩紙尿褲就是其中之一。
當(dāng)下，IP授權(quán)行業(yè)在中國(guó)正處于蓬勃發(fā)展階段。因IP廣泛的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的圈粉能力，品牌得以不斷吸引消費(fèi)者注意力，同時(shí)，IP的帶貨能力也成為品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)的強(qiáng)大助力。
小熊優(yōu)恩，作為紙尿褲品牌，設(shè)定的熊的形象，以一個(gè)溫馨的家庭“三人組”面世，非常具有感染力和代入感。
優(yōu)恩/男/18個(gè)月
內(nèi)心：-頭蹣跚學(xué)步的小熊，十分好動(dòng)，能量多的超出自己的控制。剛與即將出門(mén)的媽媽吻別后，下一刻就準(zhǔn)備自己的玩耍了。
思想：仍在學(xué)習(xí)、創(chuàng)造和長(zhǎng)大。對(duì)他來(lái)說(shuō)，-切都是新的，一切都讓人欣喜。 他有點(diǎn)急躁，即便面對(duì)自己父親的時(shí)候也是如此，很缺乏耐心。
靈魂：他總想讓每一天都過(guò)的開(kāi)心。他的注意力不是非常集中，容易被分散，需要他人提醒才能完成簡(jiǎn)單任務(wù)。
憨爸/男/30歲
內(nèi)心：愛(ài)兒子，為了保護(hù)兒子愿意做任何事情，他說(shuō)話不著邊際，幽默搞笑。
思想：受過(guò)良好教育，充滿好奇心，總有自己的一套常識(shí)解決問(wèn)題。但他笨手笨腳、有勇無(wú)謀，他的熱情總是把問(wèn)題變得更糟。
靈魂：想讓孩子愛(ài)他，想讓妻子尊重他，想讓鄰里朋友覺(jué)得他是全世界更酷且更聰明的自學(xué)成才的偵探。
莉莉/女/30多歲
內(nèi)心：愛(ài)她的丈夫憨爸和兒子優(yōu)恩，熱愛(ài)自己的工作，喜歡早起，在她心里為了工作而早出晚歸是應(yīng)有的犧牲!
思想：非常聰明,認(rèn)為自己總是對(duì)的,永遠(yuǎn)不會(huì)犯錯(cuò)。她是憨爸實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)的強(qiáng)勁催化劑,并且使憨爸有動(dòng)力成為夫妻中更為強(qiáng)勢(shì)的一方。
靈魂：不管怎樣，莉莉還是希望自己的兒子和憨爸能有更好的生活，在表現(xiàn)自己的積極情感和意圖時(shí)會(huì)遇到困難。
小熊優(yōu)恩品牌形象，鮮活而富有感染力，很好的詮釋了品牌的理念，極具溫情，因而受到許多家庭的喜愛(ài)，此外憑借深厚的國(guó)際品牌內(nèi)涵、多樣的營(yíng)銷(xiāo)方式、周到的品牌服務(wù)，小熊優(yōu)恩的知名度和美譽(yù)度獲得極大提升，迅速發(fā)展為中國(guó)市場(chǎng)更具影響力的高端紙尿褲品牌之一。小熊優(yōu)恩紙尿褲更是成為受萬(wàn)千媽媽們追捧的產(chǎn)品。
未來(lái)小熊優(yōu)恩還將繼續(xù)推出奶瓶、奶嘴等喂哺用品、幼兒洗護(hù)用品等，堅(jiān)持將更多品質(zhì)的產(chǎn)品帶給中國(guó)寶寶。
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