益生菌的英文名—Probiotics，來源于拉丁語，Pro表示for，bios表示life，中文含義即是“對生命有益”，后來被命名為益生菌。澳大利亞益生菌專業(yè)品牌“Life-Space”始于2012年，從名稱上即可看出，Life-Space品牌即是基于博愛的生命關(guān)懷和美好生活的營建。
Life-Space給母嬰家庭的幸福場景
為突出快樂的親子陪伴場景，Life-Space幼兒益生菌全面運用劉濤優(yōu)雅知性的溫柔好媽媽代言形象，視覺系統(tǒng)呈現(xiàn)加上澳大利亞珍貴的樹棲動物樹袋熊，以澳洲健康的幸福場景感，強調(diào)產(chǎn)品的情感價值，呈現(xiàn)出個性化、高端化、體驗化的新消費特點。通過創(chuàng)造情感勢能來鏈接顧客，再通過顧客的情感鏈接來加強傳播鏈接。
消費升級背景下，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高的要求，表現(xiàn)為追求品質(zhì)，講究品牌。Life-Space不斷結(jié)合時節(jié)和熱點話題，進行品類教育與熱點營銷，建立起強大的品牌心智高地，把澳洲專業(yè)益生菌品牌在中國母嬰渠道強勢落地，堅決做大中國益生菌市場。
助力渠道專業(yè)選品 慧眼識菌 對癥用株
由于幼兒益生菌的專業(yè)程度較高，屬于教育成本巨大的母嬰細(xì)分賽道，無論對于渠道端還是消費端均是如此，這也是大多數(shù)渠道該品類擴增的主要門檻。在做大益生菌市場的同時，Life-Space不斷加大教育推廣工作并強調(diào)：幼兒腸道結(jié)構(gòu)與成年人明顯不同，微生物豐富度和多樣性均低于成年人，在幼兒腸道菌群結(jié)構(gòu)“成人化”之前，適當(dāng)補充益生菌能幫助建立和完善腸道菌群，維持良好的腸道微生態(tài)。
此外，益生菌的含量及菌株品質(zhì)決定了其作用是否顯著，選擇寶寶益生菌更重要的就是明確菌株來源。對比市面上的其他單一菌株，Life-Space幼兒益生菌嚴(yán)格挑選5種適合寶寶食用的菌株，即乳雙歧桿菌Bi-07、乳雙歧桿菌HN019、鼠李糖乳桿菌、發(fā)酵乳桿菌和短雙岐桿菌，都屬于國家衛(wèi)計委明確可用于幼兒食品的菌種菌株。
12種可用于幼兒食品的菌株名單
由外及里的產(chǎn)品差異，為Life-Space強速建立起品牌壁壘，解決方案、品牌化、專業(yè)化等問題得以解決，母嬰渠道做好益生菌便是順其自然的事情。
品牌與產(chǎn)品的差異化鋪就了Life-Space益生菌成名之路，今后Life-Space還會將更多益生菌的功能細(xì)分產(chǎn)品涵蓋人體全生命周期，滿足母嬰家庭每個階段的健康需求，持續(xù)深化品牌情感價值，積累深厚的發(fā)展勢能。相信在未來，Life-Space益生菌的多維發(fā)力將擁有更多想象與可能，值得期待。
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