在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果乳企想要在激烈的市場上獲得一席之地，贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注，那么品牌營銷是必不可少的。
那什么才是好的品牌營銷，是熱鬧過后，在用戶心中仍有回想；是打破先例，成為行業(yè)內(nèi)的營銷范本。對此，有一個(gè)品牌給出了令人驚艷的解答。作為全球綿羊奶、山羊奶、牛奶全品類乳品生產(chǎn)品牌商，藍(lán)河一直在營銷戰(zhàn)術(shù)上搶先一步，俘獲了大批粉絲，賦予企業(yè)、品牌新的生命張力。
攜手分眾傳媒 刷屏全國100城
人們的生活質(zhì)量隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷提高，如今全國各大城市的小區(qū)、寫字樓、商城等人員密集場所，都能看到不同的分眾傳媒電梯廣告。電梯廣告具備其他媒體無法比擬的優(yōu)勢，其核心資源可以概括為媒體資源規(guī)模大、覆蓋面廣、滲透率高。
2020年，當(dāng)別的品牌還在疫情的困境中掙扎或是剛走出來時(shí)，藍(lán)河已經(jīng)將目光放在電梯廣告上，啟動(dòng)了全國100城的廣告投放，加快進(jìn)攻母嬰用戶市場。全新的廣告語“好羊奶，選藍(lán)河”迅速引爆藍(lán)河羊奶粉的推廣熱潮，覆蓋5.6億人次，深度占領(lǐng)3億主流人群的核心生活空間，將藍(lán)河品牌快速烙在主流目標(biāo)人群心中，實(shí)現(xiàn)了新一輪品牌傳播升級。
無疑，疫情下的2月，藍(lán)河就已打響營銷戰(zhàn)場的重炮，讓渠道萬分驚艷。
綜藝冠名+熱劇投放 組合出擊占領(lǐng)用戶心智
在全民娛樂化的時(shí)代，綜藝節(jié)目、熱劇等受到眾多年輕用戶的追捧，越來越多的品牌借助綜藝來提高品牌的曝光率和影響力，從而達(dá)到與消費(fèi)者有效溝通的目的。
從營銷布局來看，藍(lán)河作為一家優(yōu)質(zhì)乳企，其互聯(lián)網(wǎng)意識早已覺醒，并已滲透到具體行動(dòng)中，為企業(yè)帶來巨大的價(jià)值轉(zhuǎn)換。
在投放策略上，藍(lán)河借助“綜藝熱”現(xiàn)象，一方面投放了愛奇藝平臺上的《兩世歡》、《關(guān)系》、《無心法師》熱劇，利用不同內(nèi)容擴(kuò)大品牌在受眾中的影響力，進(jìn)一步影響潛在消費(fèi)者，為品牌帶來持續(xù)的高曝光。另一方面瞄準(zhǔn)媒體新秀，通過加強(qiáng)與芒果TV、湖南衛(wèi)視《朋友請聽好》，《脫口秀大會3》等冠名資源的合作進(jìn)行品牌形象的持續(xù)滲透。
2020奶粉市場競爭更為激烈，品牌營銷也已不再局限于過去粗放式的流量曝光，為更充分地爭取和觸達(dá)用戶，品牌營銷需要另辟蹊徑，突破圈層桎梏，以創(chuàng)新的內(nèi)容和形式走進(jìn)用戶的生活場景。而藍(lán)河已經(jīng)祭出“電梯廣告”、“冠名綜藝、熱劇”等一系列驚艷營銷，它還會帶來哪些驚喜，頗值得期待。
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