七夕作為中國(guó)的情人節(jié)，是戀人們展露愛(ài)意的又一時(shí)間點(diǎn)，而對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，這便是另一營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)的好時(shí)機(jī)，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)上總充斥著“戀人經(jīng)濟(jì)”。
然而今年七夕，同樣是組CP，奢護(hù)級(jí)母嬰護(hù)理品牌BBG紙尿褲卻別樣吸睛，開(kāi)啟了一場(chǎng)不找牛郎找姐妹的浪漫經(jīng)濟(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)別開(kāi)生面的反轉(zhuǎn)七夕活動(dòng)，成功在同質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出。
高調(diào)氛圍占據(jù)消費(fèi)視線
此次活動(dòng)，BBG聯(lián)動(dòng)渠道母嬰連鎖聯(lián)合設(shè)立了31個(gè)七夕專(zhuān)區(qū)，覆蓋全國(guó)多家線下門(mén)店。為了搶占消費(fèi)者視線，做大范圍的活動(dòng)宣傳，從迎客堆頭、產(chǎn)品專(zhuān)柜到導(dǎo)購(gòu)員發(fā)飾，都以“反轉(zhuǎn)七夕”主題作氛圍布置，部分門(mén)店更是創(chuàng)新性地設(shè)置情景化產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，結(jié)合互動(dòng)實(shí)驗(yàn)等多種體驗(yàn)形式，讓消費(fèi)者更直觀感受產(chǎn)品。
七夕“成雙”撬動(dòng)市場(chǎng)，釋放消費(fèi)潛能
跳出主流，突破千篇一律，找姐妹組CP成為了本次七夕營(yíng)銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)，BBG紙尿褲通過(guò)姐妹同購(gòu)三大政策裂變引流，迅速吸引精準(zhǔn)用戶，攬獲同層次消費(fèi)群體，進(jìn)一步帶動(dòng)品牌渠道拓展，提高母嬰店與消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。
當(dāng)然活動(dòng)的成功離不開(kāi)線上傳播的賦能，活動(dòng)前夕，BBG發(fā)布的治愈孤單配方H5已母嬰圈火熱傳播，為活動(dòng)加持流量資源，全面觸達(dá)目標(biāo)用戶，提高用戶期待值，讓獲客引流優(yōu)勢(shì)愈加明顯，促成活動(dòng)開(kāi)始當(dāng)天流量爆發(fā)。
廣聚聲量，引爆品牌直播夜狂歡
值得一提的是，本次活動(dòng)，BBG聯(lián)合YSL高端美妝品牌，在七夕當(dāng)晚舉辦了#挺你直播夜#，邀請(qǐng)跨界主播實(shí)力助陣，驚喜寵粉，送出多份YSL禮品。這是一次真正屬于BBG與品牌消費(fèi)者的狂歡，消費(fèi)者在享受四維直播體驗(yàn)的同時(shí)，也能在活動(dòng)中感受到BBG紙尿褲品牌傳遞出的用心陪伴和豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)。
BBG紙尿褲反轉(zhuǎn)七夕活動(dòng)，無(wú)疑是一次成功的新嘗試，利用品牌聯(lián)合效應(yīng)，反向營(yíng)銷(xiāo)，制作熱點(diǎn)，借勢(shì)造勢(shì)相結(jié)合，一方面刺激了消費(fèi)者的需求，另一方面降低了品牌和受眾的距離感，帶來(lái)了品牌、平臺(tái)、產(chǎn)品的多重曝光，成功獲得了海量的關(guān)注及潛在用戶，同時(shí)也傳遞了高端的品牌形象，品質(zhì)消費(fèi)，為行業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)新航向。
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