奶粉行業(yè)如今正迎來新一輪更為激烈的綜合戰(zhàn)。受行業(yè)競爭與消費者多元需求的雙重影響，奶粉戰(zhàn)場逐漸便從品牌之爭延展到了品類。
在眾多的乳企中，我們看到，藍河是率先開啟全品類（綿羊奶、山羊奶、牛奶粉）戰(zhàn)略的企業(yè)之一，藍河非常清晰自己的企業(yè)定位，而且它的上游資源布局、品牌策略、綜合實力等與之匹配。在中嬰網(wǎng)看來，未來，乳企品類格局不斷發(fā)生變化，品類競爭也愈演愈烈。而率先開啟全品類（綿羊奶、山羊奶、牛奶粉）戰(zhàn)略的藍河展現(xiàn)出強勢姿態(tài)。
奶源優(yōu)勢：掌握全球70%綿羊奶奶源、D90乳清資源
藍河是一家高速發(fā)展中的，具有牛奶、山羊奶、綿羊奶全品類嬰配奶粉的大型實力跨國乳企。
身處乳業(yè)這一典型資源型行業(yè)，藍河擁有上游的核心資源優(yōu)勢，并在不斷擴大。新西蘭之外，藍河的另一戰(zhàn)略重地正是擁有千年牧羊史的意大利撒丁島。有著超過350萬只綿羊的撒丁島位于地中海中部，是世界綿羊奶三大黃金產(chǎn)區(qū)之一，島上的著名乳企Alimenta更是全球綿羊奶原料的供應(yīng)商!2016年，藍河并購Alimenta，并開發(fā)了純度更高的全球羊乳清D90原料，實現(xiàn)了核心技術(shù)的壁壘突破，完成了綿羊配方奶粉從鮮奶、乳清液體的源頭把控到終產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈運營，成為全球綿羊嬰兒配方奶粉領(lǐng)銜品牌!
產(chǎn)能優(yōu)勢：建立意大利阿里曼塔新工廠
對于羊乳核心資源的把控，讓藍河乳業(yè)更有信心與底氣。同時為了滿足市場增長的需求，藍河乳業(yè)又將發(fā)展的目光聚焦在生產(chǎn)產(chǎn)能布局上。除了現(xiàn)有的新西蘭工廠，藍河乳業(yè)斥5000萬歐元建立意大利阿里曼塔新工廠，這是一家集合液體處理、原料和嬰配噴霧塔和干混包裝的工廠，預(yù)計2021年投入生產(chǎn)。
科研優(yōu)勢：匯聚國際資源 滿足多品類需求
在一手掌控全球優(yōu)質(zhì)綿羊奶資源的同時，藍河另一手也在緊抓科研力量。2017年，藍河在中國得到國家食藥監(jiān)總局、認監(jiān)委等國家政府部門的支持，攜手中國營養(yǎng)學(xué)會、新西蘭皇家農(nóng)科院、意大利卡利亞里大學(xué)三國專家團隊，成立了中國營養(yǎng)學(xué)會藍河國際幼兒營養(yǎng)研究中心——CBNC，匯集三國專家團隊，著力發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的優(yōu)勢，只為滿足母嬰更多更好營養(yǎng)健康品類需求!
品牌優(yōu)勢：多媒體形式多維度品牌傳播 從不同角度占領(lǐng)用戶心智
2020年，藍河在品牌建設(shè)上可謂動作頻頻，不僅攜手分眾傳媒，啟動了全國100城的廣告投放，而且投放了愛奇藝平臺上的《兩世歡》、《關(guān)系》、《無心法師》熱劇，利用不同內(nèi)容擴大品牌在受眾中的影響力，進一步影響潛在消費者，為品牌帶來持續(xù)的高曝光。除此熱播劇外，藍河還合作了芒果TV、湖南衛(wèi)視的《朋友請聽好》，總冠名《脫口秀大會3》，影視劇和綜藝節(jié)目的雙重加持，引爆話題與流量。
正是在奶源、產(chǎn)能、科研、品牌實力的支撐下，藍河旗下藍河綿羊奶、姆阿普牛奶粉、春天羊山羊奶粉才能在市場占據(jù)一席之地。藍河也通過全品類布局給渠道帶來新思維、新體驗和新的視角，此舉也彰顯出藍河在乳品市場布局中的前瞻性以及實力。
眼下，綿羊奶、牛奶粉、羊奶粉都已經(jīng)成為眾多媽媽的信賴之選，未來，希望有更多的乳企在綜合實力上能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷延展產(chǎn)品品類，占領(lǐng)更多市場份額。
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