疫情對中國消費者起到了一次性全民普及營養(yǎng)補充教育的效果，在此背景下營養(yǎng)食品在母嬰門店第二品類的實現(xiàn)會大大提速。同時，全家化、全營養(yǎng)的趨勢更加明顯，營養(yǎng)食品品類的消費生命周期不斷延伸。對于品牌而言，如何緊抓機遇，尋求新的思維模式實現(xiàn)銷售突破迫在眉睫。
4月15日，由中嬰網(wǎng)主辦的N20母嬰營養(yǎng)食品企業(yè)峰會暨《2020年中國母嬰營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書》在線發(fā)布會在中嬰網(wǎng)母嬰在線直播平臺隆重舉行。國內(nèi)母嬰營養(yǎng)的企業(yè)、行業(yè)大咖再度聚，在智慧賦能中掘金，從交流分享中拓展新思維，共話母嬰營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計。
作為N20重要成員，高培受邀出席這場行業(yè)矚目的盛會。高培營養(yǎng)事業(yè)部總監(jiān)胡國衛(wèi)先生就疫情后母嬰營養(yǎng)食品行業(yè)的利好與變化以及哪類營養(yǎng)食品品牌會更長久發(fā)展進行了分享。
胡國衛(wèi)先生表示，疫情期間大家比拼的不再是財富的多少、地位的高低，而是身體體質(zhì)的健康。一方面，消費者健康意識急劇提升，這對于營養(yǎng)食品行業(yè)來說是利好的，尤其是免疫類的產(chǎn)品必然會有銷售增加。另一方面，市場容量增加必定會有更多的企業(yè)加入，市場競爭將會更加激烈，也必然會導(dǎo)致母嬰營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)重新洗牌。
那么，營養(yǎng)食品競爭日趨激烈，新格局下品牌破局的關(guān)鍵又是什么？
無疑是憑借專業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量及新品創(chuàng)新力日益成為品牌的核心競爭力。
從消費者層面來說，80、90后這批母嬰消費主力，普遍受教育程度高，收入水平也明顯提升，消費觀念也有很大改善，在購買力上較上一代也有很大的提升，他們更看重母嬰消費的安全和質(zhì)量。2020年疫情后，年輕父母的健康意識更是上升到一個全新的高度，他們更需要有品牌、高品質(zhì)，能夠獲得心理滿足感的產(chǎn)品。
而市場競爭加劇，品牌方的危機意識會更加明顯，只能不斷科研創(chuàng)新，提高產(chǎn)品品質(zhì)，同時提供更多專業(yè)的營養(yǎng)產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品線細分化、專業(yè)化，這一方面對于消費者是利好的，可以擁有更安全放心的消費環(huán)境。
高培營養(yǎng)食品已經(jīng)做了20多年，算是比較早期進入營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)的品牌。而品牌想要在市場中長遠發(fā)展，關(guān)鍵在于專業(yè)性。專業(yè)的產(chǎn)品，專業(yè)的服務(wù)，才會有專業(yè)的品牌。據(jù)了解，疫情期間，高培與母嬰門店一起推出了一系列社群活動并取得一定的成績。擁有專業(yè)產(chǎn)品的高培營養(yǎng)食品早已搶先一步進入到了這場專業(yè)之戰(zhàn)，值得期待！
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