隨著奶粉行業(yè)競爭的加劇，縱觀市場格局從產(chǎn)品配方、營銷戰(zhàn)略等方面都陷入了同質(zhì)化膠著狀態(tài)，而乳企要想奪得更多的市場份額，就必須進行差異化競爭。我們可以看到，越來越多的國內(nèi)乳企開始不斷進行科研創(chuàng)新，尋求配方差異化，以圣元優(yōu)博為例，其多款產(chǎn)品憑借精準卡位，不僅贏得了眾多消費者的喜愛，還在海外再添佳話，收獲多項國際大獎青睞！
實力不俗，助力品牌贏得國際贊譽
日前，圣元優(yōu)博收到了世界食品品質(zhì)評鑒大會發(fā)來的獲獎賀信，其多款產(chǎn)品榮獲世界食品品質(zhì)評鑒大會獎項，其中圣元優(yōu)博瑞慕繼2018年奪金后蟬聯(lián)本年金獎，圣元優(yōu)博、圣元優(yōu)博蓋諾安也獲得了金獎殊榮,圣元優(yōu)博媽咪孕產(chǎn)婦配方奶粉獲得了銀獎殊榮。
那么圣元優(yōu)博奶粉為何如此受世界食品品質(zhì)評鑒大會青睞呢？以圣元優(yōu)博瑞慕為例，之所以能蟬聯(lián)獎項，除了品質(zhì)優(yōu)秀，還基于自身科研的努力，以優(yōu)博仿生配方®為基礎(chǔ)，突破性地研制出全乳清蛋白配方，蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)乳酪比為9:1，與初乳中乳清蛋白和酪蛋白的比例相似，更有助于寶寶消化吸收。
據(jù)了解，成立于1961年的世界品質(zhì)評鑒大會是權(quán)威的第三方食品品質(zhì)評鑒機構(gòu)之一,被譽為食品界的“諾貝爾”,每年有超過1000種商品參加評鑒，評鑒標準分為“科學評判”和“消費者印象”兩大類，其中科學評判又細分為：實驗驗證、活性物質(zhì)、有無不良反應(yīng)；消費者印象也分為直接評價、提及活性物質(zhì)頻次、配料表這三類，綜合這六大維度進行打分。
綜合六大維度進行評鑒打分
大會共設(shè)有超金獎和金、銀、銅四個等級的獎項，產(chǎn)品平均分在90%至之間可以獲得超金獎；平均分在80%至89%之間可以獲得金獎；平均分在70%至79%之間可以獲得銀獎；平均分在60%至69%之間可以獲得銅獎。能從眾多奶粉品牌中脫穎而出，獲得“Monde Selection”的國際獎項，不僅是對圣元優(yōu)博成功打造多款優(yōu)秀幼兒奶粉的表彰，更是對其深耕品質(zhì)和匠心制造的肯定。
圣元優(yōu)博榮獲國際獎項
匠心匠品，工廠為品質(zhì)護航
二十年來圣元始終堅守“食品安全重于泰山”的理念，秉承對研發(fā)的重視和對品質(zhì)的追求，還曾先后獲得乳制品工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的質(zhì)量金獎和中國乳業(yè)領(lǐng)軍品牌、乳品質(zhì)量安全管理標桿企業(yè)等殊榮。
圣元董事長張亮在多個場合表示：“圣元秉承一個理念，不浮夸，扎扎實實做好產(chǎn)品。好的產(chǎn)品品質(zhì)才是顛撲不破的品牌基石，只有實實在在做好產(chǎn)品，做好基礎(chǔ)，才能給一個品牌帶來長遠的價值。”在他的帶領(lǐng)下，圣元創(chuàng)建了我國嬰配粉行業(yè)GMP藥廠標準的現(xiàn)代化智能工廠，同時成立了專業(yè)的營養(yǎng)研究中心。
為保證奶源品質(zhì)，圣元還遠赴法國建立幼兒配方奶粉生產(chǎn)工廠，采用北緯48°黃金奶源帶，鮮奶入廠，一次成粉，采用工藝設(shè)備，自控系統(tǒng)和追溯系統(tǒng)，圣元優(yōu)博瑞慕、圣元優(yōu)博等品牌即是出自此廠。
圣元優(yōu)博法國工廠
此外，在生產(chǎn)檢驗管控上，出廠到市面銷售的奶粉都會經(jīng)過1000多項監(jiān)測指標的檢驗，以保證每一罐圣元優(yōu)博奶粉的品質(zhì)與安全性。未來，圣元優(yōu)博將在生產(chǎn)全過程以更加嚴苛的品質(zhì)把控機制來要求自己，讓更多家庭放心、安心。
多管齊下，創(chuàng)意營銷聚力品牌打造
隨著國家奶粉配方注冊制的推行，以及渠道對品牌的日益青睞，乳企想要深化品牌建設(shè)，不只是要打好線下渠道的“陸戰(zhàn)”，更需要同步打好互聯(lián)網(wǎng)的“海戰(zhàn)”。
在傳統(tǒng)線下，圣元持續(xù)開展了赴革命老區(qū)扶貧幫困捐贈公益活動、媽媽班、工廠參觀及親子行等形式各異的互動；線上微信公眾號時常發(fā)起“曬娃贏大獎”、節(jié)慶日舉行了“秀恩愛”比賽、女王節(jié)贈送圣元優(yōu)博媽咪奶粉等豐富多彩的活動，大大提高用戶粘著性；此外，3月京東超市聯(lián)合圣元等六大乳企共同舉辦的“國貨奶粉，質(zhì)領(lǐng)未來”——第二屆京東國貨奶粉超級盛典。同時圣元優(yōu)博還聯(lián)合京東共同發(fā)起了“國貨奶粉益百分公益計劃” ，擴大品牌互聯(lián)網(wǎng)影響力。
全球奶粉市場在群雄逐鹿的激烈追趕下，圣元優(yōu)博瑞慕、圣元優(yōu)博、圣元優(yōu)博蓋諾安、圣元優(yōu)博媽咪等奶粉以的品質(zhì)斬獲國際獎項，足以彰顯中國乳業(yè)的實力，這不僅意味著中國乳業(yè)獲得了世界各國包括食品業(yè)發(fā)達國家的認可與推崇，也意味著中國乳業(yè)已經(jīng)躍升為品牌競爭的發(fā)展階段。
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