今年618剛過去不久，天貓官方發(fā)布新的618母嬰數(shù)據(jù)，其中嬰童尿褲品牌榮譽榜0品牌依次為幫寶適、花王、moony、好奇、大王、babycare、雀氏、宜嬰、安兒樂以及媽咪寶貝。值得一提的是，今年babycare紙尿褲竟然擊敗眾多前輩躋身前六，緊跟5大通貨品牌身后。據(jù)了解，babycare嬰兒紙尿褲是在去年8月份才正式面市，如今多也不到1年的時間。
豪悅代工 品質(zhì)比肩露安適
不管是618還是雙11，近一年多來babycare旗下推車、早教玩具、喂哺等多個類目總是榜上有名，其紙尿褲品類上市不久便在線上取得不錯的反響，品牌勢能不斷爆發(fā)。事實上，babycare紙尿褲能贏得用戶青睞確實，一方面確實是因為其品牌長久以來積累的用戶認(rèn)知與信賴，同時，其在品質(zhì)上更是比肩露安適，在跟紙尿褲從業(yè)者交流中，有人甚至直白的表示，作為都是同一個代工廠豪悅代工的產(chǎn)品，babycare就相當(dāng)于露安適換了個包裝，產(chǎn)品力是非常過硬的。
要知道豪悅作為國內(nèi)的代工廠，金佰利、尤妮佳、花王、凱兒得樂、ABC、蜜芽、網(wǎng)易嚴(yán)選等知名品牌企業(yè)的部分產(chǎn)品都有豪悅代工。此外，據(jù)babycare官方宣傳，在決定布局紙尿褲行業(yè)后，babycare對比了市面上許多產(chǎn)品，經(jīng)過兩年半的研發(fā)時間，以5000個寶寶作為研究對象，將產(chǎn)品品質(zhì)提升到好。據(jù)了解，babycare紙尿褲產(chǎn)品專門針對寶寶紅屁屁等用戶痛點，加入了弱酸材質(zhì)，讓產(chǎn)品更薄、更柔軟、更吸水等黑科技。
從babycare紙尿褲的打法也驗證了在消費升級與品質(zhì)化消費背景下，紙尿褲行業(yè)新品依舊有機會顛覆格局，贏得更大的生存空間，尤其是針對高端市場、產(chǎn)品功能細分、目標(biāo)人群細分等，新品牌依舊是推動市場發(fā)展的動力之一。
主品牌沉淀用戶認(rèn)知 多元化品類發(fā)展成功率更高
從消費者的角度，品牌能讓他們超越產(chǎn)品的階段性，對一個企業(yè)有一個更深刻的認(rèn)知，像是零存整取的信任，消費者通過信任降低長期購買的選擇成本。同時，更深的品牌認(rèn)知可以加速用戶購買決策，以及持續(xù)性購買粘性。
憑借“高顏值”、“高品質(zhì)”、“高安全”的三高標(biāo)簽，babycare通過五年來的品牌運營已積累到相當(dāng)?shù)?ldquo;粉絲”基數(shù)。因為babycare涉及的母嬰領(lǐng)域廣，產(chǎn)品有顏值有質(zhì)量，因此受到很多媽媽用戶的青睞。每個寶媽家里多多少少都有babycare的東西，便是其品牌在市場上收獲到的高認(rèn)可?；赽abycare品牌的口碑和用戶信任，旗下的紙尿褲產(chǎn)品自面市以來，更容易讓用戶買賬。此外，618期間，babycare在價格上也有一定優(yōu)勢，據(jù)了解，babycare紙尿褲在618活動中的售價低至89元一包，而平時的價格高達158元，折扣將近半價，因此有效刺激銷量的暴增。
其實每一批黑馬的誕生，從來靠的都不完全只是運氣，除了先天的品牌優(yōu)勢外，扎實的產(chǎn)品質(zhì)量和運營方式才是決定一個品牌的生死要素。如今，隨著各路玩家不斷入局，紙尿褲行業(yè)已是紅海更紅。在這激烈的市場競爭中如何進行逆襲，已成為每個品牌玩家頭痛的事情。
2019年7月21-23日，2019全球母嬰萬人大會將在上海寶華萬豪酒店舉行，屆時，爹地寶貝董事長林斌、幫寶適嬰兒護理品類銷售副總裁任遠、昱升董事長蘇藝強、爸爸的選擇CEO王勝地、千芝雅董事長吳躍等紙尿褲主流玩家、產(chǎn)業(yè)上下游齊聚，與大家分享行業(yè)經(jīng)驗，預(yù)測行業(yè)未來。點擊報名→第五屆全球母嬰大會，一起來談?wù)勎磥砑埬蜓澋碾[秘機會與前行路徑。
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