熱議 | 二胎媽媽的消費(fèi)力到底是上升了，還是下降了？

　　被寄予厚望的“二胎政策”，并沒有帶來預(yù)期的大量人口增長。

　　這意味著，每年的新生兒不僅很難有所增長，甚至不斷減少。2017年全年出生人口1723萬人，人口出生率為12.43‰，比2016年減少了63萬人，出生率也下降了0.52%。

　　而二胎卻頂起了“半邊天”：2017年二孩數(shù)量進(jìn)一步上升至883萬人，比2016年增加了162萬人，二孩占全部出生人口的比重達(dá)51.2%，比2016年提高了11個(gè)百分點(diǎn)。

　　二胎促進(jìn)母嬰消費(fèi)的增長了嗎？

　　“養(yǎng)孩子費(fèi)錢”，這是母嬰產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的底層原因之一，無論什么食品、用品，一加上“嬰兒”二字就變得十分謹(jǐn)慎小心，連價(jià)格都十分“講究”了。

　　對(duì)于一胎家庭來說，由于是“新手”爸媽，沒有什么概念，貴點(diǎn)兒好點(diǎn)兒，買吧，孩子重要。尤其是在爺爺奶奶、外公外婆、一對(duì)父母加一個(gè)孩子的4-2-1家庭結(jié)構(gòu)下，孩子，無疑就成為了一個(gè)家庭的核心，六個(gè)人的心肝寶貝。對(duì)孩子的教育和培養(yǎng)也成為了每一個(gè)家庭的重中之重。

　　俗話說，一胎照書養(yǎng)，二胎當(dāng)豬養(yǎng)。

　　那么，二胎呢？二胎促進(jìn)母嬰消費(fèi)的增長了嗎？

　　有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，二胎的增加，帶動(dòng)了嬰兒產(chǎn)品的銷售。2017年快速消費(fèi)品整體銷售增長率為4.3%，而嬰兒產(chǎn)品（0-3歲嬰兒奶粉、紙尿褲、洗護(hù)、輔食等快速消費(fèi)品）的年度消費(fèi)金額增長率高達(dá)9%。

　　2017年嬰兒產(chǎn)品消費(fèi)家庭中，接近70%的消費(fèi)者會(huì)同時(shí)進(jìn)行線上線下全渠道消費(fèi)。不過，母嬰店仍然是相當(dāng)重要的嬰兒產(chǎn)品銷售渠道，母嬰店的年度滲透率為52%，即每100個(gè)有嬰兒的家庭中，有52個(gè)家庭通過母嬰店進(jìn)行購物。

　　那么，來自母嬰門店的聲音是這樣的嗎？

　　近日，《中童觀察》記者童妖妖在拜訪淄博寶貝之家母嬰連鎖店總經(jīng)理王春華時(shí)，問到：山東地區(qū)的二胎媽媽消費(fèi)有什么變化？

　　王春華提到，山東區(qū)域的二胎比例相對(duì)高一些，寶貝之家有很多二胎媽媽就是原來的老客戶，不過，二胎媽媽的消費(fèi)理念有了很大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)時(shí)會(huì)考慮得更多，消費(fèi)力甚至有所下降。

　　“為什么二胎媽媽的消費(fèi)力會(huì)下降？”童妖妖表示不解。

　　“生個(gè)孩子，媽媽可能會(huì)追求新奇的東西，但是現(xiàn)在生第二個(gè)孩子，她會(huì)更追求實(shí)惠。甚至是老大的一些東西，直接就給老二用了。所以說現(xiàn)在普遍的二胎媽媽的消費(fèi)力是下降的，二胎媽媽的客單和以前相比有所下降的，在店里轉(zhuǎn)了很久，想來想去，老大的還能用。”王春華說?！驹斍榭煽催@篇文章： | 寶貝之家王春華：二胎媽媽消費(fèi)力下降，母嬰店的出路在哪？】

　　老大的還能用，老大喝的奶粉、老大補(bǔ)充的鈣鐵鋅硒維生素，這些也能嗎？還有剩嗎？就算剩了還沒過期了嗎？真給二胎當(dāng)豬養(yǎng)了嗎？

　　不是的。

　　這是一份來自二胎家庭的消費(fèi)賬單：

　　王女士有兩個(gè)兒子，一個(gè)3歲，一個(gè)6歲。按照以前老人的觀念，養(yǎng)育第二個(gè)孩子，難度并沒有個(gè)孩子大。但是在王女士看來，這種說法并不準(zhǔn)確。她總結(jié)，在兩個(gè)孩子身上的花費(fèi)，也許并不僅是一個(gè)孩子花費(fèi)的兩倍。

　　在孩子的日常用品上，”老二用老大用過的“省錢模式不完全行得通。王女士的第二個(gè)孩子在2歲時(shí)就已經(jīng)有了強(qiáng)烈的自我意識(shí)，不愿意穿哥哥的衣服，希望有屬于自己的玩具。為兩個(gè)男孩子一口氣買了8輛玩具車，類似的消費(fèi)在王女士看來是很平常的事情。

　　有了第二個(gè)孩子之后，策劃周末活動(dòng)成了王女士每周重要的事情之一，而只有一個(gè)孩子時(shí)，也許并不需要這么緊密安排活動(dòng)。

　　日常支出只是小部分，在孩子的教育問題上，王女士更加勞心勞力。目前一年為兩個(gè)孩子支付的教育費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到三四萬元，只要適合孩子的都愿意嘗試。她估計(jì)，在孩子成年之前，在教育上的支出肯定會(huì)逐年增加。

　　“在兩個(gè)孩子身上的花費(fèi)，也許并不僅是一個(gè)孩子花費(fèi)的兩倍。”二胎媽媽的消費(fèi)力其實(shí)還是有的，并且潛力巨大。有些部類或許可以重復(fù)使用，但還是少數(shù)，并且老二有的，老大也要有。畢竟不能偏心任何一個(gè)！

　　交流

　　生二胎后，寶媽們淡定了許多，一是沒有了初為人母的緊張與慌亂，變得有經(jīng)驗(yàn)了；二是家里又添一口，要比以前更忙了，不能像養(yǎng)育一胎那樣事無巨細(xì)。

　　因而，二胎媽媽不是不買了，是會(huì)買了；同時(shí)，有經(jīng)驗(yàn)、會(huì)買了，卻沒有那么多時(shí)間去精挑細(xì)選了。