娃哈哈：從飲食到童裝再到零售

　　娃哈哈創(chuàng)業(yè)大事記

　　1987年，宗慶后開始了創(chuàng)業(yè)歷程;第二年為別人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈營養(yǎng)食品廠，在風(fēng)起云涌的營養(yǎng)保健品市場，娃哈哈獨辟蹊徑，根據(jù)中醫(yī)“藥食同源”原理，成功研制出旨在解決少年兒童“吃飯問題”的兒童營養(yǎng)液。該產(chǎn)品是娃哈哈的個產(chǎn)品，年銷售488萬元，第二年達到2712萬元，第三年突破億元大關(guān)，完成了初步原始積累。

　　■ 初成規(guī)模

　　1991年，僅100多人的娃哈哈營養(yǎng)食品廠一舉兼并杭州罐頭食品廠，三個月后杭罐廠就扭虧為盈，兼并當(dāng)年營業(yè)收入突破2億元。兼并的成功初步奠定了企業(yè)通過規(guī)模生產(chǎn)，取得規(guī)模效益的基礎(chǔ)。因為員工人數(shù)劇增，產(chǎn)能大增，這次兼并導(dǎo)致娃哈哈從過去的打“兒童牌”轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉齑?ldquo;飲料牌”的質(zhì)變誘因，娃哈哈也實現(xiàn)了從保健品市場轉(zhuǎn)向飲料市場。

　　娃哈哈集團公司于1991年10月組建。

　　■ 西部戰(zhàn)略

　　1994年，娃哈哈對口支援三峽庫區(qū)，成立涪陵分公司，此舉拉開了波瀾壯闊的“銷地產(chǎn)”戰(zhàn)略序幕。“銷地產(chǎn)”戰(zhàn)略的實施，加快了娃哈哈開拓全國市場的步伐，迅速擴大了市場占有率，推動了娃哈哈高速發(fā)展。

　　1997年以來，在西進涪陵的成功基礎(chǔ)上，娃哈哈在26省市建立了40余家控股子公司，均取得了較好的經(jīng)濟效益，外地分公司的產(chǎn)值占到整個集團公司的近一半，不僅成為帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的“火車頭”，同時也使娃哈哈實現(xiàn)了銷地產(chǎn)，發(fā)展成為中國大、強的飲料企業(yè)。

　　■ 挑戰(zhàn)洋可樂

　　1998年，娃哈哈推出“中國人自己的可樂”——非�？蓸罚�隨后很快與百事可樂、可口可樂形成鼎足之勢，粉碎了洋可樂不可戰(zhàn)勝的神話。非常可樂挑戰(zhàn)百事可樂、可口可樂，標志著娃哈哈已經(jīng)進入一個新的發(fā)展時期，顯示了與國際品牌抗衡的實力，同時也為娃哈哈的發(fā)展開辟了嶄新領(lǐng)域。

　　■ 跨行業(yè)發(fā)展

　　2002年，娃哈哈選擇了童裝業(yè)作為跨行業(yè)發(fā)展的起點。在全國批開立了800家童裝專賣店，一舉成為中國大的童裝品牌之一，為開創(chuàng)企業(yè)發(fā)展新支點，進一步向多元化企業(yè)進軍奠定了基礎(chǔ)。

　　■ 進軍新產(chǎn)業(yè)

　　目前，娃哈哈的多元化戰(zhàn)略又有新動作——準備進軍高新產(chǎn)業(yè)。事實上，娃哈哈的多元化經(jīng)營早已開始，從奶牛養(yǎng)殖，到試水文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，再到零售業(yè)，娃哈哈均有涉足。