福建石獅品牌童裝借動漫營銷轉(zhuǎn)型升級

　　站在風口浪尖的童裝行業(yè)已到了轉(zhuǎn)型升級的關鍵時期。如何轉(zhuǎn)?如何升?記者昨日從石獅市童裝協(xié)會了解到，目前，我市部分品牌童裝不惜加大投入，改變營銷模式，創(chuàng)新渠道，借助動漫營銷方式和品牌文化建設促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　今年來，石獅童裝行業(yè)界動作頻繁，市童裝行業(yè)協(xié)會不僅多次召集骨干企業(yè)老板座談，圍繞“質(zhì)量石獅二次創(chuàng)業(yè)”總體目標要求，探討如何更好地做大做強童裝產(chǎn)業(yè)，重振石獅童裝業(yè)雄風;同時，童裝行業(yè)協(xié)會精心組織會員企業(yè)老板遠赴杭州、上海等地知名童裝城、童裝品牌企業(yè)實地參觀考察，并走進第八屆中國國際動漫節(jié)活動現(xiàn)場，領略童裝行業(yè)新潮流。另據(jù)了解，由我市知名童裝品牌小玩皮巨資制作的104集大型玩趣動畫巨作《小玩皮之童話奇遇記》近期也將在央視和一些省市兒童頻道上映，由此，小玩皮童裝正式拉開了動漫營銷序幕。而早在一年前，我市新品牌——“大拇哥”童裝根據(jù)實際情況和資源優(yōu)勢，決定從童裝切入市場，通過組建“大拇哥家族時尚館”這一特許連鎖加盟體系，全面進入動漫產(chǎn)業(yè)運營領域。

　　相比動漫文化市場，童裝產(chǎn)業(yè)相對成熟，從生產(chǎn)到銷售，產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。據(jù)了解，國外成熟模式是圍繞一個產(chǎn)業(yè)集團，進行從生產(chǎn)到營銷的系列市場化經(jīng)營。比如迪斯尼，它旗下分創(chuàng)作、電影電視、兒童樂園各類型子公司，甚至還有專業(yè)的雜志和其他品牌授權(quán)機構(gòu)，大部分生產(chǎn)運營成本都能內(nèi)部消化，對整個產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力非常大。業(yè)內(nèi)人士分析認為，童裝企業(yè)向動漫產(chǎn)業(yè)延伸，資金不是問題，但傳統(tǒng)企業(yè)在介入動漫產(chǎn)業(yè)之前，盲目跟風則意味著有一定的風險，必須先有合適的商業(yè)模式和盈利方式，才可能走出營銷誤區(qū)。

　　在我市童裝產(chǎn)品開發(fā)領域，“大拇哥”和“小玩皮”的經(jīng)驗值得借鑒。“大拇哥家族時尚館”一改傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式，采取體驗、互動、娛樂購物為訴求點，以“時尚+快樂”為品牌理念，店鋪設計融合流行的卡通元素，創(chuàng)造舒適活潑的家庭式購物環(huán)境，依托獨特的動漫科技和文化產(chǎn)業(yè)平臺，通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，以升級轉(zhuǎn)型的姿態(tài)迎接動漫品牌消費新時代的來臨。“小玩皮”一直倡導綠色產(chǎn)品消費，讓孩子能夠在“綠色”的生活中健康快樂成長是“小玩皮”永恒的目標;該企業(yè)以“時尚而不失個性，充滿玩趣”的設計理念，專注于追求流行、前沿、個性、可愛的4-15歲男女童時尚裝備。憑借清晰的品牌定位和穩(wěn)健的發(fā)展，近年來小玩皮不但在中國的二三線城市獲得迅速成長，同時也占據(jù)了不錯的市場份額，目前小玩皮在全國擁有眾多終端網(wǎng)點。該公司總經(jīng)理黃良生透露，今后“小玩皮”將從多個層次和領域不斷尋求突破和進取，以保持品牌的健康持續(xù)發(fā)展。將增強品牌與消費者之間的互動，實現(xiàn)品牌的飛躍。

　　“今年，轄區(qū)很多童裝企業(yè)深入開展研發(fā)及技術(shù)創(chuàng)新活動，促進童裝產(chǎn)業(yè)全面升級。”鳳里街道企業(yè)服務中心有關人員稱，目前，鳳里童裝生產(chǎn)基地的許多品牌童裝企業(yè)除了創(chuàng)新營銷模式外，紛紛加大研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新力度，堅持品牌戰(zhàn)略，促進童裝產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型和升級。